3月快手电商陈诉：户外赛道销量狂飙，“春日经济”再发作

云轩宝贝

3月，继春节消耗需求井喷后，快手商城38节成为提振消耗的又一紧张节点，“她经济”高潮全面发作。
据官方数据体现，在38节大促运动期间，订单量同比客岁增长28%，大促买家数同比客岁增长32%，用户消耗力连续开释。
3月贩卖热度稳中有升，大促动员快手消耗市场
从贩卖热度来看，团体市场稳中有升，贩卖热度环比提升110.9%，推广热度环比提升91.7%。本年38节大促保持增长态势，本月贩卖会合在38节运动期间，大促当天热度到达峰值。美妆、消电家居、服饰、茶酒、生鲜食品等行业生意业务红利连续开释，实现多个新突破。

陪伴着天气渐渐回暖，在踏青、购春装等多种消耗场景动员下，“春日经济”不停升温。从品类增速来看，防晒霜、防晒喷雾需求高涨；罗马凉鞋、洞洞鞋贩卖额环比上月均迎来四位数以上高增；儿童速干裤、浴袍、手套成为儿童鞋服GMV高增长品类TOP3。
当“户外运动热”席卷年轻用户，作为坐拥7亿老铁的快手，成为户生手业生意业务增量阵地。此中，越野跑鞋、运动POLO衫环比上月分别增长22981%、8263%，成为近期脱销单品。

春日经济驱动生意业务增长，深耕细分范畴加速突围
随着护肤意识的不停加深，消耗者对防晒产物的需求已经不再范围于夏季出游等特定场景，而是向多场景延伸。
同时，消耗者对防晒产物也提出了更高的要求，渴望产物可以大概满足多功能性、个性化和舒服性的需求。
在推广方面，深耕细分市场成为品牌商家突围关键，如可以在防晒力升级、功效护肤和肤感升级、以及上妆体验和成妆结果等方面布局关键词，来适配消耗者诉求。

随着消耗者审美的多样化，以及“她经济”的崛起，为女鞋行业带来了广阔的发展空间。此中，单鞋热门赛道3月增长可期，贩卖热度、推广热度环比2月分别抬升121.4%、109.5%。
百搭、防滑、厚底等高热度卖点深受大众青睐，成为消耗者选购时的紧张考量因素。
在种草方面，好物分享视频引领流量高峰，种草力更强。通过“产物展示+口播/旁白解说+搭配展示”，具体解说单品优缺点，并输出搭配干货，不停抢占用户心智，从而实现“种草-拔草”的转化。

T恤作为百搭、适穿度极强的单品，3月份该赛道出现高速增长势头，迎来多个贩卖小高峰，预估销量、贩卖额环比2月分别提升216.1%、196.9%。
以品牌「GSON」为例，其自播号在直播带货营销时，通过产物力和营销力来放大竞争上风。
如直播中以细节化解说来加速转化；借力立减券、抽奖等营销工具，动员观众消耗爱好；配景中还突出“森马团体旗下”背书，来增强可信力……

比年来，越来越多的年轻家庭参加到了母婴消耗雄师中，随着育儿理念愈加精致化，对于孩子的服装需求也越发注意。
儿童鞋服作为宝妈重点消耗的赛道，其细分类目加速崛起，GMV增速大多保持在三位数以上，此中儿童休闲上衣、休闲裤、T恤品类就贡献了近七成的贩卖额。
在儿童鞋服消耗者中，纯棉、柔软、透气等舒服卖点是其选购关键。
同时，成人潮流的下沉也动员了儿童鞋服赛道的多样化发展，各种成人服饰盛行趋势在儿童服饰中得以出现，使得儿童时尚变得更加丰富多彩。

4月营销关键词，+3月品牌营销热榜
进入4月，愚人节、清朗节、地球日等节点为各行业带来了更多互动元素的营销，开释消耗潜力。
如愚人节作为一个为各人提供开释压力的机遇，品牌商家营销可以多增长外交分享等创意互动环节，来扩大影响力和曝光度。
在提倡低碳环保的当下，越来越多的品牌开始注意环保形象的塑造，使用天下地球日这个契机，品牌在展示本身环保理念和办法的同时，也可招呼消耗者参加绿色环保阵营，从而增强对品牌的认同感和好感度。

末了，陈诉整合了2024年3月品牌贩卖总榜TOP20，以及女装、男装、美容护肤、美妆、户外鞋服、儿童鞋服、童鞋、箱包饰品、亵服/家居服/袜子各行业的品牌贩卖榜单。

由于篇幅有限，仅展示部分数据。

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