董明珠快手带货3小时成交破3亿 老铁消耗力革新认知

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泉源：举世网综合
5月10日晚上19点半，快手、格力团结中国企业家共同推出“让天下爱上中国造”格力专场，格力董事长兼总裁董明珠携快手主播二驴夫妇在快手初次直播带货。
终极本次运动累计观看人数凌驾1600万，最高同时在线100万人。3小时带货成交额破3.1亿，此中直播开卖半小时贩卖额就破1亿，100分钟破2亿。
董明珠此前透露，董明珠线上店 2019 年的格力电器贩卖额为3.5亿元。也就是说，快手3个小时的直播快赶上了董明珠网店客岁一整年的业绩。
受快手卖货战绩影响，格力电器股价5月11日一早大涨3.7%，格力市值增长百亿。
相比此前董明珠带货首秀直播卡顿、卖货不敷300件、成交22万元的结果，此次快手卖货的结果是一次巨大飞跃。

这也是快手电商初次大规模售卖高客单价的3C家电产物。此中正1.5匹品悦单冷定频空调半小时销量近7万，单品成交破1亿。售价1.2万元的新冠消毒氛围净化器销量超100台，原价15899元的金贝高端空调快手补贴价8999元上架秒空，表现了快手老铁对于高客单价商品具有极强消耗力。
面临喜人的卖货结果，本来器重线下渠道的董明珠也开始承认直播卖货的新情势。
之前董明珠曾在采访中表现，本身“还是不太认同带货”，仍会对峙线下，由于转到线上后会让格力五六十万线下门店的贩卖职员赋闲。
但在快手卖货成交破亿后，董明珠主动表现，“格力线下有3万多家经销商，我渴望让他们线上线下联合起来。我算是开了一个头，替他们探路，渐渐体验线上的感觉。”
董明珠表现，疫情改变了本身的头脑，“我感觉这个运动就是各人到场进去了，无论是我的消耗者，无论是我们制造商，还是我们的通道，三者相聚起来就是共赢，各人携手偕行。我渴望本日如许一个运动，不是我们一个竣事，而是永世。”
值得一提的是，董明珠本次快手直播带货同样在格力珠海展厅举行，直播3小时全程流畅无卡顿。为保障此次直播，快手预备了5G网络专线、无线图传质量保障、移动网络QoS保障等多重预案，有力保障了本次直播的顺遂举行。

本年以来，受疫情影响，直播电商是本年最引人注目的风口之一。疫情期间，线下商家纷纷转战线上寻求新贩卖渠道，直播成为品牌探索新零售的告急根本办法。
作为直播电商范畴的头部平台，快手具有私域流量好、转化率高的优点，并吸引了大量线下商家。官方数据表现，快手已经资助凌驾100万线下商家规复买卖。美邦、巴拉巴拉、尚品宅配、阿迪达斯等品牌都通过快手直播取得了不错结果。
格力与快手的此次卖货相助，后续也势必会加快推动格力数万线下经销商探索线上线下融合发展的新路径。
别的，格力与快手的直播卖货相助，也是快手电商第一次与3C家电品牌做大规模卖货运动。本年3月开始，快手推出“超等品牌日”，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完善日志、宝洁等品牌到场，品牌成为快手电商告急构成部门。
4月18日，快手超等品牌日举行了国际美妆专场，售卖后、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌美妆，单场贩卖总额破5亿，售价3000元的LP鱼子酱秒罄。4月19日，浙江最大阿迪达斯线下店快手超等品牌日单场贩卖额超1120万元。现在，快手超等品牌日前7场直播成交额到达6.2亿。
5月6日，快手官方公布快手电商日活已经突破1亿，这表现了快手电商的巨大市场。作为日活凌驾3亿的国民级短视频平台，快手用户丰富多元，既有源头好物高性价比商品的需求，同样有品牌商品的需求。这为品牌进驻快手提供了巨大的市场红利。在格力之后，信赖会有更多品牌到场快手。
快手电商也拥有了源头好物和品牌商品多元心智，源头好物极致性价比依然是快手电商的告急根基，在此根本上，向品牌迈进为用户提供了更丰富的选择，进一步拓展了贸易界限。与格力等品牌的乐成相助，也使得快手电商的品牌战略迈出了乐成的第一步。

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