抖音发力全域爱好电商 图文带货成新赛道？

巫溪小哥

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
抖音本年在大力大举发展电商业务。近来，抖音电商针对中小商家推出了“抖in新商操持”，新入驻商家可以享受十项扶持政策，覆盖入驻流程、资本、流量、内容、金融、培训等各个方面。
抖音方面担当《中国谋划报》记者采访时体现，“全域爱好电商已展示出巨大代价，但抖音电商仍旧处于‘全域’的早期阶段。将来，抖音电商将深耕全域爱好电商，让内容场与货架场的流量实现互联互通，提升流量服从，同时做好用户运营和用户体验，推动生意业务‘飞轮增长’。2023年，抖音电商将投入100亿元现金扶持，助力商家做好货架生意业务。”
抖音商城GMV年增长277%
全域爱好电商的创建，让抖音电商迎来了快速增长。据抖音电商总裁魏雯雯披露的数据，近一年抖音电商GMV（商品生意业务总额）增幅超80%。此中，商城GMV同比增长277%，电商搜刮GMV同比增长159%。
除此之外，现在，抖音电商已成为超700个头部品牌最大的生意业务阵地，超18万个发展中的新商家年收入突破百万元。
抖音方面告诉记者，抖音电商自客岁升级做“全域爱好电商”，覆盖短视频和直播等内容场景里的“货找人”，也覆盖抖音商城、搜刮、店肆等货架场景里的“人找货”，内容场景与货架场景协同互通，满意用户为丰富精美生存的多元购物需求，为商家生意业务带来新增长。
本年5月，据抖音电商生态大会上透露的数据，已往一年，抖音电商GMV同比增长80%，此中，货架场景GMV占比达30%。数据体现，抖音电商升级做全域爱好电商的这一年，货架场景业务在高速增长。平台上有凌驾56%的商家在货架场景劳绩的GMV占比凌驾五成。
艾媒咨询CEO张毅担当本报记者采访时体现，抖音商城本质上是把流量通过多种情势转化成商业代价，它的对手有小红书、淘宝等平台，抖音的上风在于现在的流量聚合最自制也最省事，数量也是最多，它的保举算法屡试不爽，在直播、阅读方面都有乐成履历。
“但是劣势也较显着，由于抖音的物流体系是它最大的短板，尤其卑鄙的物流服务和商品的可一连服务相对比力弱，比如我们在抖音买个东西，什么时间到那里，着实体验不如京东、淘宝、天猫好，后续的服务相对也比力弱，这是它的劣势。”张毅说。
本年以来，为了拓展和丰富平台商品供给，抖音电商从平台侧发力，推出了一系列扶持政策，吸引更多商家和品牌入驻。
3月，抖音电商开放个人店入驻，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家。6月，为了更加精准地资助中小商家运营，抖音电商举行了一轮新的构造调解，将原来的十多个行业运营组和商家发展中心调解为A、B两个组，每组再分成差别的行业有针对性地运营。
据相识，抖音电商还推出了商品卡免佣运动，为符合规则要求的商家返还商品卡订单产生的技能服务费，低落商家谋划资本。别的，面向新商家，抖音电商推出“0元入驻”权益，并开放33个类目“0元试运营”，并对启动抖音商城谋划的新商家，推出了商品卡免佣福利。
一系列积极之下，抖音电商取得了可观的结果。据抖音官方数据，停止本年4月，已有700多个品类、凌驾30万商家加入了抖音电商个人店。本年以来，抖音已经拓展了超2000个新商品品类。
图文带货成新风口？
外界很多人把图文带货看作当下抖音的新风口。2021年6月，抖音上线图文文体，并先后上线图文寻衅、动态贴纸等功能，以后还放开字数限定，文本内容的字数限定从55字变为1000字。2022年9月，抖音开放30分钟以上的视频权限，进一步支持中长视频，并在客岁开启了弹幕功能。
频道方面，此前抖音已经上线“履历”频道，通过双列交互操持会集出现“更加有用的生存履历内容”。据悉，抖音正在内测一个新的独立频道，用于会集出现中长视频内容，新频道的流量分配也会更侧重内容质量和互动深度。随着频道增多，抖音还会给用户提供频道排序功能，让每个人都能界说本身的抖音首页。
保举页方面，抖音将对多元文体举行保举机制上的升级。将来在图文分发上，抖音会更关注收藏、搜刮、品评等用户举动，在中长视频分发上，则会更器重播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频偶然机得到更多流量。
谈及对图文方面的布局，抖音方面称，“图文是区别于短视频、直播和商品卡的新文体，具有可读性强、便于制作等特点，对平台商家和电商作者而言，图文带货是拓展生意业务空间的新方式。针对图文带货场景，2023年9月1日，抖音电商特殊推出图文带货免佣扶持运动，将向运动周期内完成使命的商家返还图文订单中产生的技能服务费，向完成使命的作者返还图文订单佣金产生的技能服务费。干系扶持办法可通过抖音App商品橱窗、抖店、抖音电商学习中心查察。”
在图文带货方面，据抖音电商数据，平台上的消耗者对图文有着大量的消耗需求，抖音电商上图文内容的欣赏量和GMV节节攀升。以穿搭分享达人@宛宛爱分享为例，她发布的一篇图文就动员贩卖额达33万元。抖音电商数据体现，2023年8月，平台上图文带货视频日均播放次数相较本年3月增长728.1%。
“我以为淘宝、京东都已比力成熟，这点它们有上风，但是对于淘宝等而言，大概对于上游供应链而言，竞品已经在占好地方的淘宝、京东上，有很多品牌找不到时机，以是对抖音也会有渴望。”张毅说，对于小红书而言，抖音遇到的标题，小红书都有，而且小红书尤其在电商、物流服务等环节，小红书比力弱，抖音至少短期内可以打赢小红书，这没有多大的挂念，但是小红书有一个巨大的上风就是种草，各人都在小红书种草，市场也有新锐力气发现它们在淘宝、京东都没时机了，然后另一拨人在抖音找到了时机，但是在新的这帮品牌又发现在抖音似乎也没啥时机了，以是这帮品牌会布局小红书，这是小红书给它们带来蓝海市场的红利时机。
抖音官方数据体现，已往一年，抖音里凌驾100字的图文作品数量增长了400%，现在抖音5分钟以上视频的日均播放量相比客岁同期提升80%。

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