雷军在抖音带货 京东百亿补贴重投美妆丨电商大事

云轩宝贝

【亿邦原创】雷军在抖音带货！追投30亿！京东百亿补贴重投美妆；抖音外卖紧缩，划归电商部门；TikTok Shop上调多站点佣金。
大公司·大变乱
阿里巴巴
1 淘宝内测售后协商工具，有商家退款挽留乐成率凌驾13%
亿邦动力获悉，淘宝将面向全体淘宝天猫商家上线一款售后协商工具，以满意售后场景下商家与斲丧者的自主协商需求。该工具已面向部门商家内测，在具体使用中，商家自动开启该工具后，可根据自身环境，在背景为差别售后场景分别设置针对性协商方案；在斲丧者发起退款单或因售后题目接洽客服后，该工具会自动发送安抚话术及多种协商方案。假如斲丧者对协商方案满意并选择对应方案，体系将自动实行商家预设的现金投放、优惠券投放、同意退款申请等使用。
加入内测的商家体现，自动化售后协商工具在恭敬商家与斲丧者双方意愿的条件下，可有效提拔售后协商的服从，也有望提拔用户复购意愿。如某服饰类商家，针对斲丧者主观缘故起因退货或商品稍微瑕疵的环境，提供部门退款、赔偿优惠券等方案，退款挽留乐成率凌驾13%，有效低落售后本钱。
2 淘宝修订直播管理规则 增长直播间挂品等要求
淘宝直播公布对《淘宝直播管理规则》以及干系实行细则举行修订，此次规则变更有以下三个要点：
· 一是区分实用范围中账号的差别身份，包罗主播、直播出境职员、商家、互动用户、打赏用户；
· 二是增长直播间挂品要求的干系条款，好比，特别商品必要额外符合平台资质准入、商家包管金等特别要求；
· 三是新增直播推广违规环境，如不合法竞争、不妥营销、发布平台限定推广信息、危及斲丧者权益、扰乱市场秩序、危及交易业务或账户安全等。
据悉，该规则的修订已于2024年8月6日举行公示，并将于8月13日正式收效。
字节跳动
1 抖音外卖紧缩，从当地生存划归电商部门
据悉，抖音当地生存的抵家业务“团购配送”（即俗称的抖音外卖），正式划归至抖音电商旗下的即时零售业务“小时达”中。现在，小时达的频道内，已经上线“美食外卖”入口，服务涵盖大部门都会，用户可直接通过该入口点餐送抵家。（Tech星球）
2 抖音个人号带货规则：图文推广重新要求有效粉丝数1000
2024年8月20日起，抖音个人号，即绑定抖音账号的认证主体为天然人个人的账号，开通图文的商品推广，粉丝要求从“有效粉丝量≥500”调解为“有效粉丝量≥1000”。抖音个人号主页展示橱窗和品评区保举橱窗需满意“有效粉丝量≥500”。橱窗带货权限开通和通过粉丝群等方式举行橱窗策划推广，仍保持原规则，即无粉丝数目要求。
针对此次调解，抖音电商官方给出的表明是，优化平台内容生态，鼓励创作者为用户提供更多有代价的信息。
3 抖in新商操持：新商可获专属流量扶持和流量补贴
抖音电商开放的“10大入驻权益”本月再升级，此中有两大权益迎来更新，2024年6月1日前开店但未出体验分的新商家可得到专属流量扶持，最高可得到800元流量券。
除此之外，商家在千川电脑端推商品场景下推广优价商品，或在千川电脑端推直播间场景下推广优价直播间，可享专属优价流量鼓励，预估最高可得到25%曝光提拔。同时，优价新品使用“新品起量”推广产物，可享新品和优价双重流量扶持，资助优价新品快速率过冷启动期。预计新品“破0率”将提拔68%，“破10率”将提拔79%，对比未投广新品，冷启时间紧缩54%。
4 抖店背景新增代价风险预警工具，0元购将被拦截
抖音电商商家背景新增对破价风险商品的预警拦截功能。商品如有0元风险，大概SKU普惠得手价低于活动校验价2折、原价1折，商家会收到提示，需确认后流程方可继续举行。现在，代价风险预警功能已面向大促活动商品、超值购商品、秒杀商品自动上线，商家无需自行设置，后续平台也将面向全部活动商品连续开放。
此前，在平台活动报名过程中，大概会出现店肆优惠叠加或活动代价提报错误的环境，导致商品现实售卖代价低于商家预期，造成商家丧失。
5 抖音推出“多单立减”机制以提拔复购率
抖音电商推出新营销玩法“多单立减”，即用户下单首后，商家可在背景设置限时优惠券，引导用户在限定时间内、同地点再次下单购买同店商品。在用户侧，付出乐成页、商品详情页、直播间、保举页等多个位置会提示“刚买的店同地点下单再减x元”等优惠信息。
此营销玩法意在造就用户囤货心智，提拔店肆的复购订单数。对商家来说，同地点可以实现归并发货，节流物流本钱，且多单立减玩法得手价不计入商品汗青最低价，不影响后续平台活动提报。
为了克制有效户使用多单立减功能薅羊毛，平台设置了退单追缴规则。假如用户申请第一单退货退款/申请取消第一单，多单立减的优惠券自动失效，平台会在第一笔订单的退款中，追缴收回多单立减优惠金额。假如用户下单后修改了收件地点，两笔订单出现地点差别等的环境，该优惠券也会自动失效。
快手
1 快手“818上新季”年中大促将于8月8日正式开启
“快手818上新季”年中大促将于8月8日至8月20日举行。对此，快手平台推出了全新营销玩法。
此中，“达人PK”是头部达人主播重点玩法，以榜单争霸的情势举行，通过荣誉鼓励达人主播在大促期间和观众互动。“万人砍价”玩法的焦点是“越买越省”机制，以平台返现促进商品销量的进步，商家可设定单件商品销量目标和销量目标告竣后的贬价金额，头部达人可单独设置单品销量目标，中腰部达人支持共同分销单件商品。“电商粉丝购物团”是电商卖货场景的新粉丝营销工具，通过品级和权益牵引用户，适当有直播策划本领或有私域策划诉求的商家，用以拉新和进步复购。
腾讯
1 视频号加大力大肆度管理“快速过款”
视频号将对“快速过款”违规举动加大排查力度，直播过程中连续不中断地快速展示多个商品，且不解说商品或只提供非常少量商品信息的举动将受随处罚。针对违规举动，平台将依据干系规则接纳告诫、克制直播、封禁橱窗功能等处罚步伐，多次违规，大概会被永世封禁。
京东
1 京东百亿补贴将举行巨大调解：美妆成重点补贴板块
据悉，京东百亿补贴将于近期举行巨大调解，此次调解聚焦美妆全品类，并再度投入重金加码。一名靠近京东高管的人士透露，对于此次调解，京东将继续加大百亿补贴投入力度，追加专项补贴全部用于扶持美妆品类，含自营及第三方商家的全品类美妆商品。新一轮补贴投入后，京东全部加入百亿补贴的美妆产物预计将贬价10%至30%。
对此，京东方面回应称：“消息属实，追加投入将不少于30亿，覆盖美妆全品类”。
美团
1 美团开启品牌卫星店互助招募，商家可获超1亿流量资源扶持
除此之外，还可得到免费AI选址、选品服务及6个月返佣政策扶持。卫星店是连锁品牌为顾客提供品格外卖而打造的外卖专营店，可以作为堂食店的增补，资助品牌扩大市场覆盖范围。
据相识，符合以下特点的品牌商家更加适当开卫星店：一是堂食好，品牌势能强；二是想将堂食和外卖拆分，让外卖打法和定位更清楚；三是想扩增量，用卫星店来扩展新地区；四是烘焙、小吃等品牌举行分时段或细分品类的场景拓展。
拼多多
1 拼多多开启“三单挑衅”招商 ，商家可获百万级流量权益
拼多多的营销活动“三单挑衅”开启招商，商家可根据商品利润环境，选择最符合的链接举行报名加入活动。加入报名的商家可拥有流量红利，包罗首页的icon入口、大促会场以及专属的搜索词入口等日均百万级的曝光流量。但商家必要在全网最低价的底子上贬价才气报名加入活动，现在共9折、8折、5折三档扣头券活动。
值得一提的是，“三单挑衅”仅在三单场景内展示扣头，这意味着商家只必要在三单场景内竞争私域流量，并不必要在全平台与全部商家一起竞争，劫掠公域流量。
跨境·电商
1 亚马逊在加拿大部门地区推出Prime超快当日达
亚马逊公布向加拿大部门地区推出更快的Prime当日达配送服务，大多伦多地区、西南安大抵省和大温哥华地区的Prime会员，现在可享受更快的当日送达服务——从点击到送货上门最快只需7小时，可以选择下战书5点至晚上10点的送货时段。亚马逊最早于2020年在美国推出这一服务（最快5小时内送达），以后不绝扩展服务范围。
2 TikTok Shop泰国本土店9月1日起上调佣金费率
TikTok Shop泰国本土店将于2024年9月1日起，调排除电子产物以外全部类目佣金。电子产物的佣金费率维持4.28%稳固，时尚类目佣金将从4-4.28%上调至4-5.35%，快速斲丧品和生存百货类佣金也将升至5.35%。据相识，这是继本年4月后TikTok Shop泰国站的第二次佣金调解。
3 TikTok Shop英国站9月2日起上调佣金费率
从2024年9月2日起，TikTok Shop英国站佣金费率将从5%提拔至9%。不外，与此同时，TikTok Shop还推行了一项“卖家使命”操持，英国站卖家若能制作出“目标数目的TikTok直播或可购物视频”，便偶然机低落费用。作为操持的一部门，卖家可以大概与TikTok创作者互助，来实现这些目标。
你大概关心的事
1 小米首创人兼CEO雷军在抖音开启带货
日前，雷军在自己的抖音账号开通了橱窗功能，并上架了小米手环，正式开启“带货”。制止到现在，其抖音粉丝数目已到达2854.8万。
据相识，由于雷军超高的网络人气，而且常常在视频中带火一些商品，有网友曾讥讽，发起雷总举行直播带货以“贴补家用”。对此，雷军在2024年年度演讲返场直播中举行回应，称自己也想接商单，但现在为止还没有商单找上来，还声明之前自己先容的全部产物均不是商单，而是自己承认的产物。
2 呷哺团体旗下烤肉品牌“趁烧”被曝门店全关，曾规划三年突破百家门店
据媒体消息，呷哺团体高端烤肉品牌“趁烧”上海龙华会店现在已处于停业关闭状态。大众点评上的最新品评停顿在7月22日。而这也是趁烧的末了一家门店，趁烧小步伐表现，该品牌现在在天下已无门店业务。
趁烧为呷哺团体于2022年9月推出的新品牌，聚焦“烧肉”、“酒”、“茶”，代价定位为250元及以上，意味着呷哺团体进军高端烧烤赛道。呷哺团体首创人贺光启曾公开体现，新品牌趁烧的发展速率要高于旗下另一暖锅品牌湊湊20%至30%。趁烧操持在2023年开出至少20家门店，规划自2024年起，以每年新增凌驾30家门店的速率举行扩张，未来三年突破百家门店。
但现实来看，趁烧只先后在上海、杭州、广州等地开设共计8家门店，均已于本年早些时间关闭。根据呷哺团体年报数据，2023年“趁烧”8家门店匀称每家年营收约275.33万元。
3 美腕旗下奈娃眷属在抖音开播
美腕旗下的“奈娃眷属”日前在抖音沉寂开播。不外李佳琦并未出现在该直播间，主播是李佳琦身边的助播们。“奈娃眷属”是美腕于2020年孵化的萌宠IP。现在，奈娃眷属在抖音商品橱窗和直播间售卖的产物，均为奈娃眷属的周边产物，尚未扩展到其他第三方产物。究竟上，奈娃眷属已在多个平台开设旗舰店，天猫店肆已有50万粉丝，但抖音是其唯一开直播的平台。
美腕方面体现，奈娃眷属抖音店播是正常的品牌贩卖渠道之一，未来大概会做更多的实行。至于“李佳琦是否会到抖音直播”，对方体现，现在临时没有干系的操持。
4 霸王茶姬将在新加坡连开3店 已组建东南亚团队
8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式开业。据相识，霸王茶姬此次将在新加坡一口气连开3店，均是直营模式。首店位于新加坡乌节门，别的2家门店分别在位于新加坡购物中心狮城大厦、莱佛士城。公开数据表现，霸王茶姬现在有100多家外洋门店，分布在马来西亚、新加坡和泰国。此前，霸王茶姬曾透露操持在新加坡、泰国、印度尼西亚、日本等八个亚洲国家和地区连续开店。此中，东南亚六国是未来五年内最紧张的操持。现在，公司已在新加坡组建东南亚团队。
5 曾批量关店的墨茉点心局，推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”
日前，一个名为“软虎虎·鲜奶米蛋糕”的糕点店在长沙同时开了3家门店。“软虎虎”官方公众号运营主体为湖南照见餐饮管理有限公司，该公司建立于2023年11月7日，注册资源为200万元，由墨茉点心局关联公司长沙壹饼壹城餐饮管理有限公司全资持股。
这是2023年撤出北京、武汉、杭州等都会后，墨茉点心局及旗下品牌初次3店齐开。墨茉点心局是一个来自长沙的新中式点心品牌，产物操持和包装都极具国潮风格，夸大现烤现卖和低糖低油的康健理念。2020年6月成后，墨茉点心局建立一年时间便加速省外扩张，最高峰时，在天下的门店数目达50多家。然而，2023年，墨茉点心局忽然大批量关闭湖南大本营以外的数十家门店。当时，公司首创人王瑜霄称，将“战线紧缩、退守湖南”，并体现未来会重返外地市场，但要做足准备。
6 库迪咖啡在贵阳建立新公司，注册资源100万元
爱企查App表现，库迪咖啡（贵阳）有限公司建立，法定代表人为李博，注册资源100万人民币，策划范围包罗餐饮服务、食品贩卖、食品互联网贩卖、餐饮管理、外卖递送服务、自动售货机贩卖、机器装备租赁、工艺美术品及礼节用品贩卖等，由库迪咖啡旗下库迪科技有限公司全资持股。（36氪）

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