雷军抖音开始直播“带货”？首款产物销量仅千余件

运营笑笑

作者｜贾桂鹏
克日，在抖音平台拥有高出2800万粉丝的雷军，开通橱窗功能，并上架了小米手环，正式开启“带货”生存。

在雷军的视频中，他经常保举各种产物，从一样平常消耗品到科技产物，并“带红”一些非小米品牌。因此，有网友开打趣表现，雷军坐拥巨额流量，应该接商单“补贴家用”。
实在，雷军的带货潜力也已被市场合认可，从西瓜、辣酱到防晒衣，雷军的保举总能引发消耗者的购买高潮。品牌商们也敏捷反应，纷纷在商品上标注“雷军同款”，以期借助雷军的影响力提升销量。
我们发现，不但是雷军像蔚来汽车首创人李斌、小鹏汽车首创人何小鹏等人也频仍出现在直播间，固然他们没有带货，但是“卷”进直播间求流量已经成为行业趋势。
雷军带货是为何
日前，我们发现在小米CEO雷军个人抖音橱窗内，一款“小米手环9系列智能手环”已经寂静上线，标价249元，可以通过抖音直接下单。

从销量数据来看，现在这款手环已经售出1078件，点击橱窗链接，将直接跳转到小米的抖音官方旗舰店，雷军这番活动，在带货的同时还为小米自产业品引流，可谓是一石二鸟。
不停以来，被称为“爽文第一男主”的雷军，每次直播都赚足人气，经常被网友挖苦，可以进军直播带货来“补贴家用”。
雷军曾因强盛的带货本领偶然间带火凡客。4月18日，雷军在自己的首场直播中回应网友对他着装的评价，对于有人以为他模拟马斯克、乔布斯穿衣，雷军直呼冤枉：“前段时间各人说我着装上模拟马斯克，我实在挺担心的，由于男士洋装只有这么几种颜色，不警惕就撞衫了，如果我要模拟马斯克，实在可以模拟得更像。”

当时他表现：“我穿的实在就是工程师平常穿的凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。”
雷军的这段报告敏捷将凡客捧红，在直播竣事后，有高出18万人涌入凡客直播间，多款产物也标注“雷军同款”，被卖到断货，单天贩卖额高出50万元。而在雷军自觉引流之前，凡客直播间的直播单场贩卖额根本不高出5万元，尚有不少场次直播单场贩卖额在1万元以下，活生生上演了“凡客复活记”。
科技旋涡以为，固然现在仅上架一款产物，销量体现也并非特殊突出，但这一活动标志着雷军正式踏入了直播带货的行列。而面对浩繁网友让雷军继续带货的配景下，他也用实际办法回应了网友的等待，显现了他对直播带货这一新兴营销方式的认可。
企业家也在追逐网络流量
我们看到，越来越多企业家脱下高冷外衣，出现在直播间中来劫掠网络上的流量了。
有媒体统计过，包罗蔚来汽车首创人李斌、小鹏汽车首创人何小鹏、小米汽车首创人雷军、哪吒汽车CEO张勇、长城汽车董事长魏建军、奇瑞团体董事长尹同跃、祥瑞控股董事长李书福在内的多位车圈大佬已经开启直播。

我们看到，各个企业家固然直播的情势差别，但是都在寻求更大的流量来为自己站台，这也让他们的直播间变得热闹非凡。
好比，奇瑞汽车董事长尹同跃则选择和罗振宇一起直播，与消耗者直接互换，展示新产物并表达奇瑞在新能源市场的刻意与战略结构，提到目的是在新能源范畴重回前三并冲刺第二位置。
祥瑞控股团体董事长李书福与新东方首创人俞敏洪互助，在祥瑞超等工厂举行直播，共同推广祥瑞的最新技能和产物。
极越汽车CEO夏一平联手百度CEO李彦宏开展直播运动，利用百度的智能驾驶技能上风提升品牌影响力。
4月16日，以京东首创人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”AI数字人亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。根据京东超市披露，采销东哥AI数字人直播30分钟，直播间观看人数破万万;仅40分钟内，直播间观看人数高出1300万。

不外，也有一些企业家直播的体现不是特殊好。3月尾的一场直播运动中，周鸿祎与张勇共同亮相，并对哪吒汽车的营销战略和产物规划开门见山地提出了品评意见。周鸿祎指出，哪吒汽车在产物定名和营销运动方面存在题目，如利用难以影象的字母组合名称和缺乏精准定位的营销运动，轻易造成消耗者困扰。

而就在4月17日，张勇在一场直播中因跷二郎腿的动作引发了网友对其态度的讨论，有网友将其姿态与雷军的直播风格举行对比，以为张勇显得不敷谦善。此事一度引起热议，张勇4月19日微博回应，称被一帮舔狗各种对比，但不久后该条微博被删除。
对于企业家直播各人还是以观望的态度来对待，科技旋涡以为，直播间的内容是否风趣，能否一连制造噱头，取决于企业家自身的“网感”，能否站在更多的目的受众一侧，引来更多的流量进入直播间。否则在单一热门变乱之后，流量还是要还归去的。
写在末了
企业家们通过直播等情势的互动，企业家们不但可以或许展示自己的产物和理念，还能直接影响公众的认知，从而塑造品牌形象。而且，在我们看来，做内容是一个须要恒久投入的变乱，只管现在愈来愈有产物和内容融合的大趋势，但无论怎样，一个企业家也不大概成为真正意义上的短视频创作者和网红。



免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！