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超20天的618年中大促迎来“收官”，各大平台相继发布结果单。6月19日，南都湾财社记者梳理京东、天猫、拼多多、抖音等平台“战报”发现，广东购买力在京东仍排名第一，最爱买珠宝金饰、手机、家电。广东每年都有地市脱颖而出，本年，潮州的人均斲丧金额高出广州。
618是家电等大件产物斲丧旺季。京东618期间，累计下单金额超3793亿，再创新高。超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。陪伴着00后、95后年轻人成为购买主力，家电斲丧出现出新趋势。天猫数据表现，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。电竞椅是00后装修标配，卖出近30万把。
风口下的预制菜销量翻倍。数据表现，京东618期间预制菜的成交额同比增长203%，销量同比增长185%。
广东购买力排名第一
本年京东618，在各地购买力排名中，广东毫无牵挂地拿下冠军，客单价排名天下第三。详细到地区，在成交额、购买力、人均斲丧金额排名中，除了广深，每年总有地市脱颖而出。从成交额来看，广东成交额排名TOP5都会分别为深圳、广州、东莞、佛山、惠州。而人均斲丧金额方面，潮州高出广州排名第一，佛山、惠州、揭阳分列第三、四、五。县域经济发作出强盛购买力，总量排名TOP5分别是博罗县、长安镇、虎门镇、普宁市和察步镇。
广东人爱买的商品中少不了黄金、手机。广东地区热销商品成交额TOP5为紫金黄金、格力大1匹空调、博滴洗发水、赫莲娜明星套装礼盒、翠绿黄金。斲丧金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与天下匀称斲丧布局的对比可见，该地斲丧者更偏好的品类是珠宝金饰、手机通讯、宠物生存、酒类、母婴。别的，广东Z世代人群在购物中更偏好摩托车/电动车、母婴、酒类。
家电旺季，智能家电成首选
618恰逢空调等家电斲丧旺季。京东平台上，家电新品与中高端家电成为用户首选，成交额是客岁同期的5倍，家电件单价匀称同比提升30%，成套购家电成交额是客岁同期的2倍。超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。
智能家电比年来备受年轻斲丧者喜好。618期间，京东嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，此中成交额的四成多是新品；扫拖一体洗地机成交额同比增长100%；免洗破壁机成交量同比增长200%。天猫数据表现，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。此中，智能一体式马桶销量是传统马桶四倍。电竞椅是00后装修标配，卖出近30万把。
拼多多618家电行业“战报”表现，自5月23日启动以来，家电行业全品类贩卖规模同比增长103%，实现翻倍增长。从品牌来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则登上电视品类的TOP 1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤类、电饭煲和氛围炸锅的榜首，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。
美妆等非必须品斲丧回暖
随着疫情渐渐安稳，美妆等非必须斲丧品回暖。在京东新百货美妆品类中，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。在15日晚8点的4小时内，美妆全品类成交额团体同比增长超3倍，乳液面霜、礼盒套装、面部英华等多个美妆品类成交额同比增长4倍及以上。
拼多多数据表现，与客岁618相比，拼多多平台美妆产物的拼单量同比增长122%。此中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国表里品牌的官旗贩卖较客岁618匀称同比增长超200%，兰芝官旗同比增长近12倍。
预制菜成交额同比增长203%
疫情影响下，人们生存被改变的同时斲丧风俗发生较大改变，部分品类随之成为平台爆款。露营、居家健身风口下，相干品类被列入囤货清单。京东新百货活动户外品类中，专业跑步、风雅露营和居家健身三大趋势品类最受接待。风雅露营户外营地车成交额同比增长446%，居家健身产物成交额同比增长232%。特殊是随着“刘畊宏女孩”的队伍日益强盛，动员密斯健身服成交额同比增长高出3倍。
懒人经济和疫情催化下，预制菜斲丧火热。京东618期间预制菜的成交额同比增长203%，销量同比增长185%。2019年至2021年，预制菜品牌数增长达1.5倍，商品数增长达2.5倍。同时，女性成为购买主力，成交额占比中，女性达56%。购买人群中，排名靠前的分别是36-45岁、26-35岁。本年618，珍味小眉园、小龙坎、凑凑、 物只卤鹅、朕宅等新老品牌在京东平台上脱颖而出，占据品牌前五。安井酸菜鱼、正大猪肚鸡、周黑鸭、精致小酥肉、眉州东坡低温午餐肉等招牌菜最受接待。
预制菜斲丧火热
618期间，抖音电商举行了“非遗购物节”活动，携手超百位非遗传承人带货。斲丧陈诉表现，紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包颇受斲丧者接待，玉雕茶器和法根糕点紧随厥后。
老字号品牌也在活动期间劳绩了新的市场增量，团体销量同比增长了176%。此中，回力休闲鞋、海天酱油、张小泉古法锻打切菜刀、白猫果蔬洗涤剂和青岛啤酒销量领先。
采写：南都·湾财社记者 黄培
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发表于 2024-9-8 19:21:26
