2024双十一消耗洞察陈诉：以旧换新激活消耗，京东领跑家电3C占比第一

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泉源：中新经纬
本年双十一期间，3C与家电消耗成为亮点。
12日，中新经纬研究院连合中国国际电子商务中心研究院、海潮卓数发布《2024双十一消耗洞察陈诉》（简称《陈诉》）表现，“以旧换新”政府补贴力度十足，撬动了双十一家电及3C消耗的市场需求。

《2024双十一消耗洞察陈诉》截图，下同

《陈诉》监测重要平台各行业网络零售额后发现，家用电器和音响东西、通讯东西行业均实现同比10%以上的高速增长，京东继续保持上风，在家电和3C数码品类领跑，以42.8%和39.1%的占比位列行业第一。

“以旧换新”激活家电消耗
本年以来，家电等耐用消耗品“以旧换新”工作一连推进。8月尾，商务部等四部门发布家电以旧换新的干系关照，对消耗者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产物给予补贴。
随后，多地推出“8+N”政策，四川、上海、湖北等地对补贴品类举行扩容，新增洗碗机、蒸烤箱、氛围净化器等产物；浙江、安徽、河南等地将大部门家装厨卫和居家适老化改造产物纳入补贴政策范围……各地联合本地市场环境和消耗者需求，启动家电以旧换新加力支持政策，一连开释内需市场潜力。
本年双十一，耐用消耗品“以旧换新”补贴初次叠加大促优惠，为家电与3C产物消耗带来更多活力。
多个电商平台公布，双十一优惠券和“以旧换新”补贴可叠加利用。双十一期间，有超20个省份家电换新活动一连在京东上线，覆盖8500多款家电产物，天下高出90%的县域农村地域均有消耗者通过该平台开展以旧换新活动。天猫、快手等平台也通过发放品类券、品牌官方让利等方式，部门家电商品代价。
供给端，生产企业也在积极把握“以旧换新”政策时机，增长绿色、智能等产物供给。数据表现，制止10月，美的旗下到场家电以旧换新活动的实体门店超5万家，告竣400万台以旧换新成交量；海尔实验“国补+企补”，加大“以旧换新”补贴力度。
在地方政府、企业、平台的协力支持下，家电“以旧换新”动能一连开释。《陈诉》表现，双十一期间，重要平台各行业网络零售额中，家用电器和音响东西、通讯东西行业均实现同比10%以上的高速增长。家用电器和音像东西零售额排行第三，仅次于服装鞋帽针纺织品与日用品；通讯东西排行第七。
《陈诉》表现，从贩卖数据看，3C数码行业网络零售额前三名分别为京东商城、天猫商城、淘宝网；家用电器行业网络零售额前三名分别为京东商城、天猫商城、拼多多。京东双双占据排行榜首位。
工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林指出，相比于已往领取消耗券线下消耗的模式，此次“以旧换新”政策与双十一线上活动重叠，消耗者利用补贴更加便利，补贴政策的覆盖面更广，电商平台为“以旧换新”政策的落实提供了便利化，将“以旧换新”政策落到实处。
智能、升级立室电消耗趋势
《陈诉》课题组通过网络调研发现，本年双十一，高出四成被观察者购买了数码产物和巨细家电，在品类上仅次于日用百货；比起往年，更多消耗者选择加大数码产物和巨细家电的消耗投入。
而在产物特性上，“智能”特性显着，AI成为家电选购的告急元素。《陈诉》观察表现，高出三成消耗者关注3C数码产物的AI功能，二成关注或选购了智能穿着装备。

从平台数据看，京东数据表现，双十一期间，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%，AI学习机成交额同比增长超10倍。同时，科技新潮的消耗电子产物受到青睐，游戏CPU、头戴式耳机、活动相机成交额同比增长超100%。
“升级”也成为家电、3C产物消耗的告急趋势。京东数据表现，大屏电视成为换新首选，MiniLED大屏电视销量同比增长超6倍。省电空调、扫地呆板人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。
在家电产物更新换代时，消耗者不再简朴满足于产物周期换新，对风致也提出更高要求。盘和林表现，已往消耗者更关注产物的焦点性能，比如冰洗空家电的耐用性和稳固性，而如今消耗者更加关注产物的功能性，比如家电的智能语音功能，家电和手机的物联功能，远程操控体验等等，分析消耗者的需求正在进入新一轮“数智化”升级期。
可以看出，智能化的AI家电产物，以及为生存带来更多愉悦感与舒服性的扫地机、烘干机、大屏电视销量增速显着，这些新趋势将一连驱动家电与3C品类消耗增长。

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