流量不再便是销量，明星直播带货为何难逃失败？

秋天落叶7521

双十一的明星直播带货，到底是真火还是虚火？

双十一刚过，李子柒的一条视频就让各大平台的战报黯然失色。这背后到底发生了啥？本日咱们就来聊聊明星直播带货的那些事儿。

一、弁言

本年双十一，各人都说没啥亮点，除了李子柒的一条视频让各人眼前一亮。曾经风光无穷的明星直播带货，现在却显得有些冷静。刘涛、陈赫这些大腕儿都试过水，但真正留下来的就那么几个，好比贾乃亮、董洁等人。他们乐成的关键在于选品好，产物质量才是王道。现在粉丝们不再只看脸，而是更看重商品自己。

二、明星直播带货的鼓起与发展

2019年，淘宝搞了个“启明星操持”，拉了一百多位明星入局。其时李湘连播十几天，赚了不少。2020年，疫情让影视行业停摆，许多明星转战直播间，好比刘涛首播就吸引了超两万万人观看，贩卖额也突破了1.4亿。朱梓骁更是天天十几个小时不绝歇地卖东西，一连了好几年。
三、明星直播带货面临的寻衅

不外，这股高潮很快退去。斲丧者发现，有些明星直播时态度不认真，对产物相识不多，以致有的还被爆出贩卖赝品。品牌方也渐渐意识到，明星带来的流量未必能转化为销量，反而大概引发法律纠纷。因此，越来越多的品牌选择直接相助专业的主播，而不是依赖明星。

四、明星带货背后的寻衅

随着市场竞争加剧，明星们发现自己在直播间的表现力远不如专业主播。他们缺少独特的人设，很难吸引长期关注。而且，频仍出现在直播间倾销产物，也让一些明星的职业形象受损。好比，向太固然打造了豪华直播间，但在直播中表现得相称尴尬；杨坤、郑爽等也被网友品评态度敷衍。
五、未来趋势：回归本业

面临种种标题，许多明星开始反思，并决定退出直播间。像李湘、刘涛如许的早期玩家已经公布制止直播带货。而像朱梓骁如许的明星则表现，演戏才是自己的初心，直播只是暂时的选择。究竟，保持职业形象对于演员来说非常紧张。

六、总结

总的来说，固然明星直播带货曾经风光无穷，但随着时间推移，其弊端渐渐显现。现在，明星们纷纷选择回归演艺古迹，专注于自己善于的变乱。这大概也是最好的选择吧。究竟，在任何范畴里，专业性和朴拙永久是最紧张的。

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