马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
界面消息记者 | 程璐 界面消息编辑 | 宋佳楠
发现低价无法成为“万能解药”之后，各大电商平台已经开始掉转船头。 7月24日，界面消息从多个信源处获悉，抖音电商将对其比价体系举行调解，不再寻求绝对低价，下个月，取消比价的调解或将率先在非标品上落地。 如今已有部门商家发现，抖店的优价推手背景页面发生了变革，已往“同款高价”、“同款低价”和“全网低价”的比价标签已经消散。 另一位靠近抖音电商处的人士告诉界面消息，将来抖音电商的算法规则或将从OPM（千次曝光成交的订单量）重回GPM（千次曝光成交的贩卖额）期间。差异在于，OPM的考核标准是订单量，想要订单多就只能薄利多销，低价内卷、以致刷单的商家也会受到鼓励。而GPM考核直播间贩卖的金额，贩卖额越高，证实直播间越有代价。 一系列信号表明，平台不再渴望一味地低价内卷了。 从客岁开始，险些全部的电商平台动作都牢牢围绕“低价”。抖音电商将“代价力”设定为2024年优先级最高的使命，本年618前上线了比价体系，对全网低价、同款低价的商品给予流量倾斜。 某女装品牌首创人曾告诉界面消息，618期间，抖音发现其品牌在拼多多上有“两件99折”的扣头，便要求进一步低沉扣头。跨平台比价让商家们遭遇了更为隐性的“二选一”压力。 618的猛烈内卷引发了商家端的反弹，不少头部商家选择逃离大促，辩论被摆到台面上。但据晚点报道，低价战略实际上并未得到显着结果，上半年GMV（商品买卖业务总额）增速下滑之快照旧超出了预期，抖音已经决定重将GMV放回第一优先级。 不但仅是抖音，多个商家向界面消息反馈，近期电商平台广泛在“低价战”上刹车调解，流量考核将转向贩卖额，更倾向于平台自身变现。平台正重新意识到，低价和品格、服务本身难以形成正相干。 618之后，淘天团体在一局面向商家的闭门集会中明确了下半年的变革，此中包罗镌汰对“五星代价力”的依赖，弱化绝对低价的战略，重新回到GMV的流量分配逻辑。 所谓“五星代价力”，是淘宝在2023年上半年上线的代价竞争力评估体系。工具评估商品的代价竞争力后，会给予商品一星至五星的评级，并直接影响商品的搜刮排名和流量分配、展示时机。“五星代价力”曾经是淘天寻求低价的期间产物，但如今GMV再成第一指标，意味着其重拾更善于的传统电商策划方式。 “这对行业来说肯定是件功德。本年618，各人已经看到了低价的竞争结果——劣币驱逐良币。如果继承卷下去，市面上只会剩下玩极致供应链和工厂型商家，大部门商家都会被卷死。”一位商家表现。 这也符合界面消息此前的判定：履历了618之后，各方会重新审视低价竞争这一贸易战略。卷低价，短期内简直能提升流量与份额，但从久远来看，是商家利润空间的压缩，终极传导到产物格量上，极易进入货不对版与退货率居高不下的恶性循环，同时导致用户体验受损。 近期，淘天在低价白牌商品的供给战略上也有变革。淘工厂推出“黑标店”，为优质供给提供“厂牌”标识和流量扶持操持；1688也将为淘宝引入优质工厂供给，以实现供应链团体的升级发展。 但并非全部电商平台都做出了和抖音、淘宝一样的选择，苦战低价的京东仍未转向。7月，京东推出一项名为“超等18”的恒久新促销活动，试图通过连续不绝地低价优惠，吸引新客户，留住现有客户，将低价作为焦点战略继承推进。 而对于拼多多来说，低价是其安身立命之本，因此很难改变按转换率分发流量的逻辑。平台鼓励以低价换更高的订单量，用服从取胜，维护其仍然稳固的低价竞争上风。 将来，平台的战略或将进一步分化，电商格局大概会有更多变量出现。 也有商家表现，平台此番比价调解，大概与5月市场羁系总局公布的《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》）有关。该规定对电商行业中的诸多策划乱象举行了界说与归责，将于本年9月1日起正式实行。 关于政策怎样落地，平台转向是否彻底，还要看详细的实行结果。可以确定的是，“低价”已成为一把“双刃剑”——在拉升平台业绩与服从的同时，极易导致商家和用户的终极长处受损。这把“利器”怎样用好，也将是各大电商须要思考的恒久命题。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ | 
发表于 2024-12-11 18:15:15
