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每经记者：王郁彪 每经编辑：陈豪杰
2月21日晚，唯品会（VIPS，股价14.73美元，市值75.52亿美元）公布了2024年第四序度及整年业绩。2024年第四序度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），同比降落4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。
四序度的“旺季不旺”也让客岁整年的数据承压。2024年整年，唯品会营收为1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。不外，唯品会2024年整年GMV（商品交易业务总额）同比增长0.6%，到达2093亿元。
《逐日经济消息》记者同时留意到，2024年整年，唯品会活泼用户数淘汰至8470万，上一年为8740万。另一方面，2024年整年，唯品会SVIP（超等会员）活泼用户数同比增长16%至880万，贡献线上贩卖的49%。
财报发布后，唯品会美股盘前一度涨近13%，终极当日收涨1.38%。
高度“内卷”的电商市场，稳住业务根本盘的防守姿态，来之不易，但也约即是落伍。以京东为首，包罗淘天、抖音电商等头部电商平台迩来都在加码对服饰品类的投入，以唯品会为代表的特卖电商又该怎样穿越下一轮来势汹汹的新周期？
图片泉源：每经记者 李卓 摄
活泼用户淘汰但GMV稳住了
“双11”大促叠加秋冬换季期的到来，本应是唯品会冲刺整年业绩增长的好机会，但2024年四序度看起来似乎是“旺季不旺”。
2024年四序度，唯品会GMV为662亿元，上年同期为664亿元；但总订单量为2.175亿单，而上年同期为2.343亿单。活泼用户数上，2024年四序度同比淘汰了约 280 万人。
本钱端来看，由于正值“双11”大促期，2024年第四序度，唯品会营销费用同比上涨10.3%；毛利为76亿元，同比降落7.3%；毛利率为23%，较2023年同期的毛利率23.7%降落了0.7个百分点。
2024年整年，唯品会活泼用户数为8470万，上一年为8740万。
不外，唯品会2024年整年GMV同比增长0.6%，到达2093亿元。
固然GMV稳住了，但对一家电商平台最告急的活泼用户数的降落，仍能看出唯品会谋划压力不小。
唯品会董事长兼CEO沈亚在2024年三季报电话会上曾表现，“我们第三季度的表现反映了非必须消耗操行业的疲软趋势。我们灵敏调解了业务优先事项，以应对外部挑衅并辨认最大的改进机会。包罗进一步加强商品组合和运营服从等”。
但这些改进的显效显然还须要一段时间。
对2025年趋势的猜测，客岁三季度时管理层就表现，2024年GMV呈下跌状态，2025年夺取将其转正。在净利方面，因团体收入布局稳固，预计不会有大厘革；费用方面虽会有小厘革但团体相对稳固。
特卖电商怎样穿越“暴虐”新周期？
新周期的第一战役，就是来自综合电商头部平台的打击。
《逐日经济消息》记者留意到，以京东为首，包罗淘天、抖音电商等头部电商平台迩来都在加码对服饰品类的投入，以劫掠市场份额，大概肯定水平上也导致了唯品会在活泼用户清静台订单上的流失。
加之已往两年间，电商低价战略的回归，也让主打品牌扣头特卖的唯品会并不惬意。不外，沈亚此前在电话会上还是夸大，唯品会专注品牌特卖的恒久战略没有变。
海豚智库首创人、电商分析师李成东在继承《逐日经济消息》记者采访时表现，做品牌扣头是契合当下消耗趋势的，这个商业模式具有一连性。
“这种也是具备一连竞争力的商业模式，美国线上线下扣头类的平台，年营收几十亿元、上百亿美元的公司有好几家，好比TJX的年收入凌驾500亿美元，在通胀经济中有这非常好增长性。”他增补说。
模式具有恒久性，但平台怎样止住下滑趋势，顶住抖音为首的直播电商和阿里、京东为首的货架电商的进一步打击？
李成东以为，京东、天猫模式决定的很难做品牌扣头模式，由于品牌不愿意影响品牌力。唯品会的竞争压力有限，抖音这种流量平台打击大概也不具备一连性，以是对峙差异化的品牌扣头打法是唯品会须要的。“特别是唯品会已经形成了包罗在品牌供应链、履约等方面的本领，根本还是可以大概扛住这种中断性的外部打击。”他云云表明。
别的，记者也留意到，除了聚焦品牌特卖模式外，唯品会近几年来也很器重会员运营。2024年整年，唯品会SVIP活泼用户数同比增长16%至880万，贡献线上贩卖的49%。
不外，2025年电商市场的竞争环境仍不容乐观，更为告急的是，新周期下，AI、大模子技能以及相干产物的成熟，大概也将对行业举行一番令人难以预料是何形态的全面革新。
假如技能应用不停成熟，市场打击之下受伤的肯定是抗风险本领相对更弱的第二梯队的平台。以是，稳住业绩根本盘之外，尽快转守为攻大概也是一种解题思绪。
财报发布同时，唯品会公布，董事会已允许新一轮年度股息派发筹划。根据该筹划，公司向制止2025年4月11日休市后登记在册的股东派发现金股息，金额为每股平凡股2.40美元或每股美国存托股0.48美元。记者留意到，2024年，唯品会通过股票回购、年度派息累计回报股东约7.7亿美元。
逐日经济消息
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发表于 2025-2-26 01:10:08
