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浓眉大眼的苹果也贬价了。
iPhone 贬价并不特别，最新的 iPhone 14 系列正式发售后不久，渠道代价就履历了破发。在已往一个多月，各个渠道对 iPhone 的贬价也不停在连续，但苹果官方主动贬价依然不多见。
图/截自苹果官方微信
昨日晚间，苹果官方微信在推文中先容了双 11 优惠：
停止 11 月 3 日，iPhone 14/14 Plus 领券减 550 元，iPhone 14 Pro/Pro Max 领券减 350 元，都支持 12 期免息。别的，iPhone 13/13 mini、iPad、MacBook、AirPods、Apple Watch 险些全线贬价。
在第三方平台上，针对苹果产物的优惠力度还要更大，尤其是针对 iPhone，拼多多以致将 iPhone 14 256GB 版从 6899 元降到了 5949元。固然不但是 iPhone，险些全部主流厂商都在双 11 卯足力气贬价促销。最新的小米 12S 降到了 3000 出头，OPPO Find X5 也降到了 2799 元，三星 S22 更是直接减了 1600 元。
就像一场消耗狂欢。但手机厂商们来说，多少有些五味杂陈。
独善其身？苹果也做不到
图/苹果
上周苹果公司发布了最新的 2022 财年第四序度陈诉，相比其他科技巨头，苹果给出的结果无疑要更坚挺。但当整个手机、个人电脑行业都在履历隆冬，苹果天然也不大概独善其身，多少还是感受到了寒气。
究竟上，iPhone 14 系列发布不久后，苹果就下架了 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max，但保存了 iPhone 13、iPhone 13 mini 和 iPhone 12 三款，并分别下调了代价。换句话说，除了 iPhone SE 2022，苹果官网同时在卖三代 iPhone，而且下架了前代中最贵的两款。
现在苹果官网在售机型及起售价：
iPhone 12，4699 元
iPhone 13 mini，4699 元
iPhone 13，5399 元
iPhone 14，5999 元
iPhone 14 Plus，6999 元
iPhone 14 Pro，7999 元
iPhone 14 Pro Max，8999 元
看得出，苹果没想放过 4700-6000 元的价位区间，用前两代 iPhone 贬价的方式，吸引对 iPhone 有购买意愿但纠结于预算略超的消耗者，而这也是安卓高端旗舰比力聚集的价位段，意味着两者在市场上的直接竞争。
而据 Canalys 最新的陈诉，第三季度中国大陆智能手机市场出货 7000 万台，同比下跌 11%，小米、OPPO、vivo、光彩都在双位数下跌，前五只有苹果逆势增长了 36%。
图/canalys
固然，这须要思量本年 iPhone 14 系列提前一周发售带来的销量增长，但也富足阐明 iPhone 业务在隆冬下的韧性。不外隐患在于，包罗天风证券分析师在内的多方消息都指出，现在 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的需求强劲，同时 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 却体现不佳。
短期来看，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的热卖固然可以带来更丰厚的收入和利润。但已往的履历是，尺度版的贩卖要比更贵的 Pro 系列更恒久，消耗者如果要购买 Pro 系列，每每在刚发售的一段内时间就会合中斲丧一部分需求。
别的，财报发布后的电话集会上，库克说，包罗 Apple Watch Ultra 、iPhone 14 Pro 在内的产物线均受到「供应限定」，这也势必会影响后续的 iPhone 销量。
Canalys 分析师刘艺璇在陈诉中也以为，在剧烈竞争和行业低迷配景下，苹果不得不做出应对：在其入门级版本和前代机型中接纳激进的促销，尤其是在 5000-6000 元价位段区间。
而将 iPhone 13 Pro 系列下架，也是为了更鼓励消耗者选购 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus。这也肯定水平表明了，为什么苹果为更自制的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 给出了更大的优惠。
可即便是如许，苹果还是提示了投资者，该公司下季度（10月-12月）收入增长将放缓。
这表明，在宏观环境和智能手机市场团体萎缩的配景下，即便接纳了贬价促销的方式，这个行业最强势的苹果也没有信心在收入上继承得到增长。纵然对它的竞争对手来说，这也不是什么好消息，究竟如果真发洪流，末了淹死的大概是苹果。
手机厂商团体去库存，但关键是未来
图/小米
如果说苹果现在贬价促销更像未雨绸缪，对手机行业的其他玩家来说，团体跳水的贬价促销更像快速回血，以应对更诡谲莫测的大环境。
《电子时报》本周的报道称，供应链消息人士透露，第三季度起台积电前十大客户连续砍单，缘故原由在于条记本电脑、智能手机和电视行业的数十家客户因终端市场贩卖低迷而减少订单，此中包罗联发科、英伟达和 AMD。5nm 芯片的客户也镌汰了订单和出货，这此中包罗高通。
别的，本年 8 月，中芯国际在担当投资者调研时提到，智能手机终端公司现在仍有大量库存，不须要采购额外的芯片。集微网在 7 月引述业内人士更是直指——智能手机厂商库存超 5000 万部。
库存只是硬币的一面，硬币的另一面是连续走低的智能手机需求。
图/canalys
团体来看，中国大陆智能手机市场从 2016 年的高峰后就不停走低，除了 2020 年疫情积贮的需求在 2021 年第一季度的一次发作。一个焦点缘故原由是用户人群的饱和，到现在智能手机险些都是人手一部了，以是这方面没有多少改善的空间。
而另一个焦点缘故原由在于换机周期的不绝拉长，从最初的一年半直接拉到了已往条记本电脑的更换周期，变成了三年一换，以致是四年一换。
vivo 副总裁、COO 胡柏山在一次媒体采访中就说：
我记得最早（手机更换周期）是 16-18 个月，之后是 20-24 个月，迩来是 36 个月了。
一方面，现在主流旗舰手机提供的芯片性能，除了面临高性能需求的游戏，一样平常使用有显着的性能冗余，2019年发布的高通骁龙865本日依然包管使用的流畅性；另一方面，新机的创新又显着乏力，快充和相机上的内卷对消耗者的刺激越来越小，折叠屏还在高端市场一步步验证产物的成熟度。
换机周期的拉长也意味着需求的萎缩。想要扩大市场规模，对整个行业而言，往更高价位打击是一种选择，另一种重新收缩消耗者的换机周期，两者都须要行业在产物上做出突破性创新以刺激消耗者。固然，后者在某种水平上远远难于前者。
但高端化也不是一挥而就的，须要用户体验的改善、品牌的恒久认可和产物技能上的创新、突破。OPPO首创人陈明永在年初担当媒体采访时谈到高端化时说：
我们做高端操持，更多还是根据用户需求来，消耗升级下，用户对产物的要求都在升级，这是局面所趋。但这个思量不是说我们做个设置很高的产物可以高端突破了，这内里涉及到用户体验。真正打造产物，创建品牌，要跟未来的消耗者主流符合，符合各人的主张，还要和未来发展趋势同等。同时，这背后必须要有大量科技创新，通过关键技能办理关键标题，这是一个体系的漫长的过程。
全部人都知道，手机行业该有变革了。详细到各个手机厂商，各自的选择就都略有差异。
vivo在客岁初创建了中央研究院，随后接连创建用户创新实验室、芯片实验室、模仿网实验室、千镜安全实验室等，渴望将「科技创新」写入vivo的标签，依然聚焦手机产物本身；OPPO则在生态型共公司转型，将涉及芯片的「马里亚纳操持」、涉及软件和开发生态的「潘塔纳尔操持」、涉及云服务的「亚马逊操持」视为三大焦点操持；而小米和华为都在电动汽车中探求新的春天。
手机厂商们都在探求各自的出口。可以明确，究竟当整个市场停滞以致萎缩，各人的日子都只会越来越难过，要么找到一个毗连点扩大整个智能手机市场的规模空间，要么直接跳脱手机行业探求新的平台。
就连作为智能手机开创者的苹果，也不会死抱着智能手机可预见的未来，不管是服务转型，还是iPad、Apple Watch、AirPods 以及尚未出世的 VR/AR 装备，都是苹果探索大概的未来留下的产物。
就像影戏《侏罗纪公园》里说的：
生命总能找到本身的出路。
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发表于 2025-3-1 08:44:54
