罚款近亿、整改89项！三只羊复出，直播带货还能信吗？

巫溪小哥

2025年3月23日，合肥市连合观察组发布转达，公布因虚伪宣传被停息谋划的三只羊公司正式“复活”。这起罚没款近7000万元、消耗者赔付超2700万元的直播带货行业大案，再度引发热议：整改后的企业，真能挽回消耗者信托吗？
巨额罚单背后，标题触目惊心
三只羊公司因“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产物虚伪宣传被重罚6894.95万元，累计赔付金额达2777.85万元。观察组披露其选品品控、售后服务等四大环节存在毛病，整改步伐多达89项，包罗主播言行规范、直播活动管理等。网友质疑：为何标题企业总能“交钱过关”？
“退一赔三”背后，消耗者买账吗？
只管三只羊已实行“应赔尽赔”原则，但消耗者更关心整改后的羁系力度。合肥市市场羁系局称将创建常态化羁系制度，但行业人士指出：直播带货“翻车”频发，仅靠企业自觉远远不敷，需平台、羁系部门联动创建“黑名单”机制。
行业洗牌在即？
三只羊变乱被视作直播带货规范化的紧张节点。数据表现，2024年直播行业投诉量同比激增65%，此次整改或倒逼头部企业重构品控体系。有专家号令：“罚没款应定向用于消耗者权益掩护基金，形发展效震慑。”
三只羊的复出只是开始。当“流量为王”撞上“羁系铁拳”，直播带货能否真正告别蛮横生长？消耗者更期待的是：下一次“翻车”前，谁能为他们的信托兜底？

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