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“每周上新却抓不住爆品趋势”“流量散、留客难，人群拓圈遇瓶颈”“转化率上不去，增长越来越困难”——这是品牌商家们在电商红海之中面对的真实逆境。
当市场瞬息万变、履历主义失效，怎样突破流量天花板，撬动更高的增长？阿里妈妈连续升级的AI本领正在给出答案：
抓不住一线趋势？AI预判感情斲丧趋势，助力某小众洗护品牌锁定“格调香氛”细分空缺赛道，开店未满1年GMV破1500万元；
流量瓶颈难以突破？阿里妈妈 AIGB模子动态优化全域投放，某服饰店肆借此精准触到达“老钱风”目标人群，双11会员贩卖额近3亿元，人群渗出率同比提升588%；
内容资源居高不下？ 超100万商家在用阿里妈妈AIGC主动天生场景图、模特图、教学视频，素材制作大幅降本，点击率快速提升......
3月20日，首届“AI创变·智营未来”阿里妈妈未来贸易奖颁奖盛典发表了51个AI实战标杆品牌案例，这些率先拥抱技能红利的品牌印证了一个究竟：AI正在重构电商策划的逻辑，用好这一先辈生产力，意味着能赢得贸易的未来。
《天下网商》获悉，在盛典现场，阿里妈妈在此前发布的2025开年心智方向根本上，公布了最新升级的AI本领及增长路径：
技能本领升级——阿里妈妈AI本领变得更懂斲丧者，也更懂商家；投放模式升级——AI成为商家的超等作战体系；增长路径升级——品牌心智有了清楚科学的增长路径。对商家们来说，用好AI买通全链路提效，将有机会突破流量天花板，将技能势能转化为买卖的可连续增长。
阿里妈妈贸易化运营中央总司理树羊在现场体现：“AI期间，重构正在发生。未来，商家明白目标，阿里妈妈AI将从洞察到创意，从计谋到实行资助商家实现全链路策划提效，成为品牌增长的强劲引擎，让斲丧者对品牌的主动搜刮力，成为AI电商期间品牌代价的可衡量指标。”
阿里妈妈贸易化运营中央总司理树羊
可以预见，在未来，AI将不光是商家的“必选项”，更是凌驾周期、引领厘革的焦点动能。
斲丧趋势嬗变，AI是破局增长的新解药
经济大环境安稳回暖，斲丧市场却暗流涌动。已往一年中，斲丧趋势的“嬗变”在提速：
从人群布局来看，00后成新兴斲丧主力军，据2024年淘宝天猫平台数据体现，00后用户同比客岁增长了30%，他们成为斲丧期间下的“数智代价共生体”；
从决议路径来看，斲丧者的媒介触点越来越粉末化、多元化，更依靠AI将信息聚合起来辅助决议；
从决议影响因向来看，人们履历了从“唯代价论”的性价比时期，到“质价双优”的质价比阶段，再到AI重构斲丧力，“智价比”成为驱动斲丧决议的新要素，斲丧者更愿为AI交互等技能附加值付出溢价；
从需求趋势来看，斲丧者喜好“追新求变”，新品已成为斲丧的外交货币；同时，斲丧者更青睐在多元需求中重组斲丧体验；
从增量代价来看，感情斲丧在广度、频次及纵深上都有进阶发展，变得更多元、更高频、更深入。
在一个供给丰盛的期间，明白斲丧者是贸易竞争的重中之重。以上种种变迁，意味着我们已经进入多元代价的斲丧分化新期间，此中不乏大量埋伏机会。
阿里妈妈的数据体现，已往一年，近2000个新趋势类目实现GMV增速超100%，专业骑行裤、男士腮红、可移动厨房、智能婴儿床等大量细分品类的成交同比激增；值得一提的是，文化自尊连续驱动国称垩功，《哪吒2》引爆月搜刮量凌驾6800％，引爆2月以来GMV近2亿元。
斲丧市场的布局性厘革催生出新活力，同时也给广大商家带来新寻衅：
在一个需求高度碎片化、注意力极其分散的市场上，怎样敏捷捕获这些微观动态、将埋伏机会转化为着实买卖？又怎样塑造品牌心智，实现买卖的可连续增长？
AI期间催生出了一种革命式的全新解法。
闻名财经作家吴晓波在盛典现场体现：“AI期间，优质的供需代价链接正在发生。生产商须要迭代三大本领：动态洞察的本领、内容天生的本领、形成办理方案的本领。而电商平台的本领升级，会合在需求发现的本领、渠道布局的本领、服从提升的本领。”
提前布局AI范畴的阿里妈妈，就提供了一套以AI驱动贸易的新路径：通过AI系列产物、技能、机制、政策一系摆列措，为商家营造康健增长的策划环境，钻营高质增长。
阿里妈妈AI新解法：从洞察到增长的全链路提效
在阿里妈妈贸易化运营中央总司理树羊看来，AI期间已经到临，阿里妈妈海量的斲丧数据、自研告大模子、全域的营销场景及策划实践，使得品牌商家可以大概在AI期间下重构增长新引擎。
在电商AI范畴，阿里妈妈的脚色和上风凸显，紧张体现在以下维度：
一是技能本领升级，阿里妈妈的AI技能变得更懂斲丧者，也更懂商家。
阿里妈妈的LMA大模子迎来再升级，作为业界首个广告大模子，团体参数规模增大10倍，从明白斲丧者到更精准的人群需求发掘和推理，可以大概实现更长周期、全场域、全模态的斲丧活动明白，真实还原斲丧者细节。简单来说，该大模子深度学习本领更强，对商品和用户有更精准的认知和推理，如通过斲丧数据勾画更丰满的用户画像、推理用户生理、猜测埋伏需求等。
AI小万作为商家的策划助手，职责本领从策划诉求直达策划结果交付，可以大概资助客户降本增效，单客户日均节省时长到达1.39小时，已经累计资助商家办理472.6万次策划题目。
别的，阿里妈妈AIGC创作本领再升级，商品图可以一键天生卖点视频，更懂电商语境下的“图生视频”，资助品牌降本增效。
阿里妈妈首席算法架构师玺羽以为，AI不绝是阿里妈妈的基因，“在阿里妈妈，AI正在成为每个商家朋侪的策划优化师，资助万万商家实现高质增长。”
阿里妈妈首席算法架构师玺羽
二是投放模式升级，在贸易作战中，商家是战略指挥官，而AI成为商家的超等作战体系，AI将比商家更懂买卖和策划。
在人机协同的策划新模式下，商家只须要明白目标货品、表达出策划诉求和计谋，AI负责提供一整套全链路策划提效路径——从赛道定位、策划诊断、AI圈定TA、动态竞争水位实时监控、全链路触点科学布局的TA精准触达、一键智能天生内容素材、出价及投放智能实时调优，终极告竣策划简直定性结果。
值得一提的是，阿里妈妈的AIGB-R1主动出价，为业界首创的“天生式出价”模式，可以资助商家判定人群规模，并根据人群指定精准的出价，在投放中实时智能调优、实现更确定的交付结果升级。
据阿里妈妈贸易化产物中央总司理渊穆先容：“‘全站推广’即将通过新升级的 AIGB-R1模子来提升ROI达标率，它是基于天生式出价和强化学习连合起来的 AI大模子，资助‘全站推广’提供更具确定性ROI的投放结果。”
阿里妈妈贸易化产物中央总司理渊穆
从斲丧者活动厘革和商家痛点出发，阿里妈妈全媒体外投中央总司理穆尔带来Uni Desk全新升级，更好助力品牌全域营销。穆尔体现：“AI赋能下的Uni Desk，将围绕精准化、智能化、全域化三大方向，为广告主提供一站式增长办理方案。”
阿里妈妈全媒体外投中央总司理穆尔
Uni Desk通过AI驱动品牌智能分析与决议模子，让媒介发挥最大的“增长”代价，实现了全媒体一站式智能投放和AI全链路提效，以商家买卖为导向，品效连合实现增长闭环，为商家带来算法精准匹配、媒介有用触达、用户连续增长、结果确定可衡量的品牌新增量办理方案。
《天下网商》观察到，一批率先携手阿里妈妈all in AI的商家，已经尝到了优点。
绽妍就是此中的范例样本。作为一个院线B端品牌，绽妍自2019年起转战线上，成为零售型斲丧品牌，主营医用敷料，但在线上化初期，一度面对着市场认知低、拉新困难、敷料市场规模小等焦点痛点。
自2024年9月开始，绽妍与阿里妈妈睁开深度互助，以AI洞察重新锁定“修护舒缓”这一细分赛道，根据赛道特性精准洞察跨类目高潜机会人群、实现拓新，又借助AI主动完玉成链路站表里精准种草和投放，乐成从伤口敷料类目TOP20跃升到TOP3。
“阿里妈妈始终对峙把复杂留给自己，把简单交给商家，在AI期间我们会做得更好。” 渊穆体现。
从流量突围到心智发展，AI是品牌凌驾周期的“必选项”
“只有流量，没有品牌，将永久困于内卷。”
当新斲丧市场告别霸道生长，品牌们渐渐意识到：短期爆款带来的销量狂欢，远不如恒久心智沉淀的代价——斲丧者记着品牌，远比记着商品更难。
当我们回顾传统营销期间，品牌心智的塑造常被视作“玄学”，有三大痛点：难以量化、难以验证、乃至难以复制。行业惯用的“第一提及率”指标，也在实战中渐渐失效——斲丧者大概知道品牌名字，却未必乐意为其买单。
为此，阿里妈妈提出了一个更落地的衡量尺度，树羊在盛典现场先容道：“我们以为品牌主动搜刮已经成为当下衡量品牌在淘系增长的最关键指标，我们推出了一套可运营、可评估的品牌心智增长的路径，就是我们的‘品牌新力’，未来可以让全行业的品牌捉住新品、新场景、新类目、新品牌等增量，让增长玄学变科学。”
「WIN IN NEW 品牌新力」模子下，以AI洞察细分赛道心智增长机会是第一步，确定竞争赛道、焦点关键词、人群及渠道计谋；第二步是AI助力精准种草、科学布局，实现全链路品牌心智创建及加深，TA人群高效流转；第三步，基于TA人群，回搜监测并高效卡位，引导搜刮进店，根据WIN衡量指标，实时追踪结果、智能调优。
老字号国民品牌东阿阿胶，验证了这条增长路径的可行性，通过阿里妈妈「WIN IN NEW 品牌新力」的AI一体化办理方案助攻，在38大促中乐成跨界突围“冻干燕窝”赛道。
作为老字号玩家，东阿阿胶的新品“冻干鲜泡燕窝”面对两浩劫题：如安在饱和的滋补品市场中找到增量？怎样让年轻斲丧者担当传统品牌的新品类？
在38节到来前，“品牌新力”洞察到，随着女性主体意识提升与妇女节到来，女性身份意义代表与干系节点成为近双周的增速趋势词。“妈妈”“母亲”“孕妇”等女性身份词是趋势主流，礼赠是焦点场景。由此，“品牌新力”将关键词信息聚焦在“东阿官方正品” “冻干技能”“即食方便” “补血养颜”等。
接着，“品牌新力”连合礼赠场景、焦点卖点、TA人群，借AI探测圈选触达竞品上风人群，背靠大热影视《国色芳华》IP触达联名易感人群，礼赠场景则聚焦跨类目高潜机会，锚定趋势产物目标人群拓圈扩量。
在创意内容与渠道组合方面，使用AIGC本领智能天生创意素材，借AI智投优化产物组合提效，终极“阿胶燕窝”在38大促实现发作，助力东阿阿胶在全新赛道打响心智。
以AI驱动新增长的案例远不止东阿阿胶，盛典现场，51个获奖品牌均向行业展示了AI作为先辈生产力重构电商增长模式的可行性。别的，阿里妈妈未来贸易奖特别携手天猫魔屏打造「未来礼赠」，以AI主题定制礼领导各人沉醉式迈入未来新贸易。
当我们回看AI重构电商生产力的本质，着实是将不确定性转化为可盘算的机会，使品牌商家得以突破流量、服从等策划瓶颈，将新技能势能转化为可连续增长的品牌动能。
从细分趋势洞察、全域流量破局到品牌心智建立，AI技能已经全方位重构了电商策划链路，它赋能的是一种全局代价，让增长不再是概率游戏。无论对品牌商家还是电商行业来说，这都是一次史无前例的巨变。
《天下网商》相识到，阿里妈妈将在2025年连续聚焦“AI赢新 高质增长”，围绕「科技向好」、「品牌向新」、「策划向优」三大方向举行技能本领及政策升级，为商家构建智能、可连续的电商增长新范式。
对商家们而言，这是一场技能红利下的新比赛。当厘革刚刚拉开序幕，谁能提前捉住AI技能的期间红利与阿里妈妈的生态红利，谁将更有大概在竞争中脱颖而出，赢下买卖的高质量增长。
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发表于 2025-3-24 23:49:21
