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往年的第二季度，还可以算是跨境电商行业的旺季，大多数跨境电商平台和商家，都还会抓紧这个时间来再拉一把销量。但是在本年的第二季度刚开始，“关税”危急来袭，让跨境电商行业就算在旺季也“忧心忡忡”。
据相识，在本年年初开始，美国就挥动起“关税大棒”，对华加征关税累计攀升至20%，特殊是对跨境电商有举足轻重影响的“800美元小额宽免”政策也面对闭幕。
面对关税危急的当头一棒，作为行业中的主心骨，各大跨境电商平台又将怎样面对？怎样发挥平台作用赋能行业“跨过”危急？
“安内”为当下主要使命
“公司告急应对，已建立跨部分项目组，连续跟进政策与市场动向、联动前后端订定对策。”作为从主打外贸跨境模式而敏捷发展成为市值数百亿的跨境企业，安克创新针对关税及政策调解所作出的回应，反映出了不少跨境企业面对“关税危急”的不确定之下的担心。
商务部国际商业经济互助研究院原院长霍开国在继承采访时就以为，中美两边短期内恐怕很难通过会商做出新的安排，这次的关税战大概会连续3—5个月。而面对大概较长一段时间围绕关税题目不确定性的“纷扰”之下，业内人士广泛以为主要使命应该是让跨境商家们可以大概保持“稳”字当头。
据南边+记者相识到，就在本年4月初，拼多多“商家权益掩护委员会”（以下简称“商保会”）就公布，平台将推出惠商筹划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源凌驾1000亿元人民币，加码高质量电商生态建立，助推平台商家新质转型升级，努力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。此中拼多多特殊夸大，“千亿扶持”筹划将加大对跨境中小商家的补贴力度。拼多多指出，国际关税形势日趋复杂，关税变更带给中国出海供应链的打击巨大，中小商家在订单与利润的拉扯中举步维艰。而“千亿扶持”将针对性资助跨境商家稳固生产，降本增效，应对出海风险。
如果说拼多多面向商家推出“千亿扶持”是其“百亿补贴”的连续的话，另一家跨境电商巨头SHEIN同样投入大量的资源来扶持商家，则是印证了站在平台角度，“安抚”好平台商家，让商家们的交易能“稳住”，无疑是当下平台的主要使命。
就在本年初，SHEIN就公布推出“爆单筹划”，旨在加速国内跨境商家环球贩卖，进步贩卖业绩。据先容，该筹划提供百亿级流量支持，具体内容包罗通过市场趋势分析，引导卖家针对市场需求开辟优质商品。同时，平台将联合各种节日主题及促销运动，为卖家提供从选品到贩卖的全链路支持。SHEIN平台负责人就指出，“真正的商家赋能不光是提供流量，而是让卖家创建跨境策划本事，准确把握斲丧者需求。”SHEIN方面表现，参加筹划的卖家将享用站表里流量与资源提拔其品牌曝光，快速孵化出“跨境明星”品牌。
值得留意的是，此前在谈到“跨境包裹免税政策”调解等题目时，商务部国际商业会商代表兼副部长王受文就以为，小包裹优惠报酬取消后，跨境电商本身所具有的上风特点并没有消散，以是跨境电商仍然具有很强的竞争力。“为支持新型业态发展，我们出台的《关于促进外贸稳固增长的多少政策步调》中提出了具体步调。下一步，我们将连续加大工作力度。”
多措并举才气“攘外”
据南边+记者相识到，在国内的跨境电商平台“玩家”中，既有阿里巴巴和京东如许的电商“老手”，也有拼多多和SHEIN如许的行业“新军”，在面对“关税危急”的打击时，差异电商也通过多措并举的方式，来应对来自尊洋彼岸的寻衅。
拼多多团体董事长、联席CEO陈磊此前就表现，外部情况加速厘革，一些与业务相干的宏观政策也大概出现变更。“这些外部厘革的叠加，不可克制地会为我们的环球化业务带来一些寻衅。”平台也在推进转型中。Temu客岁就推出了半托管模式，吸引有外洋履约本事的商家入驻。商家可提前将货品批量运至外洋仓，克制单个包裹的高额关税。
阿里巴巴旗下的速卖通则推出了针对品牌出海的“百亿补贴”，将资源向高客单价、高科技含量的品类倾斜。“我以为只有品牌这件事儿，才气凌驾经济周期，真正去做未来的交易。是让我们去告别低端的生产，去创造更多斲丧的需求，去创造更多收益的办理方案。”速卖通百亿补贴负责人衍之向以为，品牌化是可以大概反抗短期风险的良方。
“固然美国市场非常告急，但是将视野放到环球的话，商机依然无穷。”据相识，在SHEIN平台上，广州一家服饰新品牌在年初的斋月贩卖运动中实现了单日180万美元的贩卖业绩，据该公司透露，其来自中东市场的订单比例初次突破40%。据南边+记者相识到，此前在市场机构Marketplaces Hoy的评比中，SHEIN成为西班牙2024年最佳新(电商)平台，并被列为2024年保举渠道。根据ECDB的陈诉，SHEIN在2023年西班牙时尚市场的份额凌驾欧洲本地代表品牌ZARA及H&M等；在客岁8月，SHEIN平台半托管模式相继开放德国、英国、法国、意大利、西班牙欧洲五国站点SHEIN在西班牙开放平台模式后，浩繁西班牙本土品牌和卖家纷纷在SHEIN上开设店肆，将产物一站式销往欧洲地域的多国市场。
而对于跨境电商商家而言，“不要把鸡蛋放在一个篮子里”同样也是其发展之道。安克创新方面就向南边+记者表现，比年来北美收入占比逐年降落。“公司现在在大力大肆开辟欧洲、东南亚、澳洲、拉美等非美市场，中国也会是公司连续投入的市场之一。”
在业内人士看来，在跨境电商平台的赋能下，当南边的服装公司无需通晓英语也能知道中东斲丧者的风格偏好，当长三角的金饰工坊足不出国也能判断出伊斯坦布尔女孩喜好的当季热门，中国制造代价链的攀升已成不可逆转的趋势，无论是在美国市场照旧在环球市场，其代价同样会得到斲丧者的承认。
“现在中国已经签订的自由商业协定有23个。”据王受文透露，在近来签的双边自贸协定，大概正在升级的已往的自贸协定中，都把跨境电商作为一个新的条款纳入到双边自贸协定中，推动我们和有关自贸协定国家跨境电商的发展。王受文表现，现在我国正积极推动世贸构造关于电子商务协定会商，未来可以大概和更多WTO成员为跨境电商提供更好的发展情况。
南边+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【泉源】 南边报业传媒团体南边+客户端
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发表于 2025-4-11 18:17:00
