直播带货难救美特斯邦威

淘宝代运营

作者/胡杰斌
出品/壹览商业
编辑/木鱼
直播电商短期内还无法救回美邦。
12月4日，上海美邦服饰股份有限公司发布公告称，为扩大全域业务发展，为供应链投入做活动性资金准备。公司筹划将旗下位于四川省成都市锦江区大科甲巷 43 号店肆以6.8亿元的代价向宁波雅戈尔服饰有限公司出售。
据悉，这已经是近一年以来美特斯邦威第三次出售旗下物业了。早在2022年12月26日，美特斯邦威卖掉了位于贵州省贵阳市中华中路145号的店肆，生意业务代价1.3亿元。本年6月20日，美特斯邦威发布公告称，为盘活公司资产，拟以现金生意业务方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售所持有位于沈阳的两处店肆，经两边协商终极确定生意业务代价为3亿元。
显然，美特斯邦威得资金链仍旧处于逆境。值得留意的是，这次出售旗下门店也是美特斯邦威公布直播自救以来的第一次出售筹划。
1
近些年美特斯邦威的状态并不好。随着电商的鼓起，浩繁服装休闲品牌的到场，以及疫情等多重压力下使得美特斯邦威开始走向下坡路。2018年-2022年美特斯邦威营收已经从77亿降落至14亿元，净利润也出现大幅度亏损。
2022年美特斯邦威更是被曝出拖欠员工工资，同时天下各地大量的直营店也公布关闭，2022年末直营店肆仅剩29家、加盟店肆997家，一年之内共关闭了689家门店。
为了促使公司扭亏为盈，美特斯邦威开始了自救之路，公布将来将转型电商直播。本年2月期间，美特斯邦威就已经开始准备直播电商业务。5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。
同时，美特斯邦威也对外发布公告称，2023年公司将重点结构线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财政损益目的做营运实行。6月，杭州美特斯数字财产有限公司、浙江美特斯数字财产有限公司创建，这两家公司由美邦服饰全资持股。
7月一则“美特斯邦威带全部员工离沪迁杭”的消息登上热搜。消息称美特斯邦威公司内部发出搬迁公告，公布全体员工将临时脱离上海，前往杭州推行工作职责。公司内部职员曾体现此举是为美特斯邦威转战直播做准备。随后事变的发展也落实了关于美特斯邦威进军电商的传言。
8月初，美特斯邦威正式在抖音开播。8月30日，青田县政府和美特斯邦威在浙江丽水举行电子商务园项目相助签约仪式。
然而，在公布直播自救后，如今美特斯邦威却筹划再次出售旗下物业，美特斯邦威的直播自救岂非没有任何资助吗？
2
究竟上，美特斯邦威的电商直播实在已经初见成效。美特斯邦威在抖音开播之后，恰逢9月李佳琦事故的发酵，越来越多的国货被发掘出来并被大量曝光，美特斯邦威也成为了此中的一员。而后美特斯邦威更是依附着“国货春晚式直播”等方式吸引了不少流量。蝉妈妈数据体现，仅9月14日一天，美特斯邦威直播间粉丝量增长8.6万，销量到达100w-250w,总观看人数到达819.3万。
在直播自救之下，美特斯邦威的财政数据也迎来了好转。据美特斯邦威第三季度财报体现第三季度总营收2.78亿元，同比增长13.94%，净利润0.31亿元，同比增长144.9%。净利润和营收年内初次双增。
固然美特斯邦威如今的电商直播已经颇有成效，但短期内并无法让美特斯邦威的状态好转。
起首，美特斯邦威如今的直播电商营收还无法“挑大梁”。固然美特斯邦威依附着国货、双十一在电商平台大幅增长，但与偕行相比另有很大差距。森马服饰早早便入局电商服饰，其直播间近30天场均贩卖额为25-50w,而美特斯邦威如今场均销量仅为10w-25w,就算天天播，一个月最高销量也才750万。粉丝量美特也不及森马，美特如今粉丝量靠近百万，森马官方旗舰店则高达300多万，美特如今并无法完全依赖电商直播。
其次，美特斯邦威还未能办理自身线下门店的标题。对于美特斯邦威而言其最开始转战线上便是由于线下店肆大量亏损，该标题一天不被办理，这个标题将成为美特斯邦威转型路上的巨大绊脚石，有它在美特斯邦威的扭亏为盈将遥遥无期。
末了，美特斯邦威的品牌再建立也还未完成。美特斯邦威消灭的关键缘故原由，是斲丧者对于美特斯邦威品牌徐徐的失去了爱好。
独立经济学家、财经批评员王赤坤曾体现：中国的经济已经完成增量向存量变化，诸多商品供给从短缺变成过剩，在这种状态下，一些过剩行业开始分化成垂直行业，任何行业都有生命周期，分别是形成、发展、成熟、阑珊等四个阶段，差别服装细分也都要履历形成、发展、成熟、阑珊这四个阶段，美邦服饰作为差别的服装细分，已度过成熟，处在阑珊阶段，这个阶段，投入产出比低落，贩卖不增反降，筹谋规模在萎缩，毛利也在降落，产物被市场扬弃。
而转战线上的美特斯邦威固然换了渠道，但是面临的斲丧者仍旧是此前在线下扬弃美特斯邦威的斲丧者，在没有完制品牌再建立之前，美特斯邦威想做到在线上有大规模的增长很难实现。
综合来看，固然出售房产后的大量资金固然能为美特斯邦威办理燃眉之急，但无法从根本上让美特斯邦威扭亏为盈。而如今的美特斯邦威只能寄盼望于公司上下所加注的直播业务，但多重因素下电商业务想要扛起美邦另有很长的路要走，但将来留给美特斯邦威的时间已经不多了。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！