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如何提升超级推荐流量?其中技巧你真的玩转了吗
关键词：超级推荐
适用行业：所有类目
适用卖家：所有卖家
超级推荐可以类比淘宝直通车以及钻展，可以通过商品的图文，直播等形式对产品进行投放，可以覆盖站内外流媒体资源的流量，根据强大的推荐算法，通过“货找人”获得更多精准流量。
为什么超级推荐拿不到展现？
超级推荐是一个大数据算法的推广工具，在我们推广初期，他需要对我们宝贝进行数据观察 所以一开始推广不会拿到很大的展现量（可以理解为一个新产品上架，上架初期是拿不到比较大的展现量的，淘宝会根据产品新品期的数据反馈给予分配展现量），所以在推广初期会先给予一部分展现量，然后根据这部分展现量的数据反馈，计算产品适合什么样的人群，也需要一定的投放时间，一定的投放数据累积来计算产品适合投放在哪些人面前，如果在冷启动期间数据表现比较差的话，后期会很难获得比较大的展现。
如何提高超级推荐流量？
超级推荐的新建计划会有冷启动时间，系统针对新建计划会有投放验证，根据综合数据表现计算您的商品、创意适合什么样的人。所以需要一定的计算时间。推广初期拿不到大的展现量是正常的，不可大范围的随意调整出价，创意，定向人群。这些调整都可能导致系统原有的学习模型产生变化，从而产生不稳定。可以通过以下4点来提高展现量:
1.计划的设置
我们在使用超级推荐新建计划的初期建议把所有地域和时间段打开，因为在推广初期本身拿到的展现量就比较有限，如果去控制投放时间和地域，会减少展现量，如果在一些地域或一些时间段数据表现不是很理想，那么后期我们可以根据数据反馈来调整投放地域和时间;
2.推广初期如何出价
在新产品上架初期，出价参考市场均价，按照前期操作的手法，是低于市场均价（80%），可以有效控制点击成本，2-3天后根据实际展现情况把表现好，或者展现太少的提高出价;
3.人群的重要性
我们在选择人群投放时，人群的选择丰富一些，多一些，因为冷启动系统是需要看数据的，让系统足够的样本为您匹配消费者兴趣的相关流量计算,测试不同人群的表现效果;
4.优化创意图片
在谈到创意这个点，我们其实又可以联想到直通车，在直通车推广初期我们的创意点击率越高，计划权重会起来的越快，系统会给予的展现量会越多，如果初期创意点击率比较低的话，系统会给予的展现量也会慢慢变少，超级推荐的创意考核也是一样的，在推广初期如果点击率比较差的话，会造成展现量降低，选择测试好的高点击率图片进行投放，如果未进行测试则在创意图500展现量后根据实际点击率进行筛选留下高点击率图片;
在最初应用超级推荐中，需要注意的是产品选取及定向标签布局，根据所需的人群来实施所需流量，之后以投资回报率为主，删除投产比较低的，即使是有访客并且有收藏加购等数据，长期没有投资回报率也无用的，7-14天的数据没有显著提升，直接进行删除，从而有效控制点击成本，快速提升拉新人群效果
以上内容比较合适初级新手，老司机瞟一眼就行了
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发表于 2019-11-25 15:53:31
