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每年双十一，都是外行看热闹，内行看门道。当消费者们兴致勃勃地研究各家品牌的优惠攻略时，各大数据分析平台都在关注一个问题：今年会冒出哪些爆款产品或品牌？
在研究了双十一预售期间7个大品类上万个品牌之后，国内领先的大数据公司星图数据通过Skyscope(天镜) 线上渠道巡检系统，为大家统计出了天猫双11预售第一周的预售情况，涉及食品行业的共有饮料、乳品奶粉和母婴奶粉三大品类，接下来我们就一起来看看具体情况。
饮料榜
农夫山泉独霸半壁江山
从这份饮料（不包含饮用水）榜单我们可以看出，饮料巨头农夫山泉可谓独霸天下，在饮料预售榜单中占比35.2%，几乎占据饮料品类预售额的半壁江山。
维他奶和来自瑞典的燕麦奶品牌Oatly品牌紧随其后，以15.3%和7.9%的占比，位列饮料品类的亚军和季军。而进口高端气泡水品牌巴黎水和国产天然苏打水品牌舒达源也携手杀进榜单前五。香飘飘则以2.5%的占比，排名第八。
而从销量TOP10榜单中我们可以看出，农夫山泉日前刚刚上市的炭仌（bing）咖啡，似乎已经提前锁定了今年双十一饮料品类预售榜状元的位置，因为从天猫购物节启动预售到现在，炭仌（bing）咖啡已经取得了接近600万的预售额，比排名二到十位的产品预售总额还高。
此外，维他奶在TOP10榜单中有两款产品上榜，分别为多口味豆奶以及无添加蔗糖豆奶，位列榜单第二位和第七位。此外，值得关注的是舒达源有三款单品进入TOP10榜单。
乳品·奶粉类
进口乳制品更受青睐
在这份乳品奶粉销量TOP10品牌榜单中我们可以看出，预售前三的品牌分别是美可卓、蒙牛、德运，占比均超过10%。
其中美可卓和德运均为进口品牌，在TOP5品牌中也仅有蒙牛和那拉乳业为国产品牌，分别位列预售榜单第二与第四。
此外，TOP10品牌榜单中超过半数均为进口品牌，可见在预售的乳品奶粉产品中进口品牌更受青睐。
而在TOP10单品榜单中，美可卓蓝胖子全脂高钙奶粉、德运全脂奶粉以及245ml装旺仔牛奶分列榜单前三。
值得一提的是美可卓、德运以及那拉乳业均有两款产品进入预售TOP10单品。而乳业大佬蒙牛上榜的产品既不是大单品特仑苏，也不是纯甄酸奶，而是低脂高钙牛奶。
母婴榜
国产奶粉强势崛起
母婴榜单，主要包含婴儿奶粉和孕妇奶粉的预售情况。
在预售TOP10单品榜单中飞鹤星飞帆高居榜首，启赋位列第二，两款产品的预售额均过千万。
君乐宝乐柏位列榜单第三，预售额也接近千万，且君乐宝有两款产品进入了TOP10单品，这也证明了国产奶粉愈加受到中国消费者的认可。
预售已开始，各大牌子商仍在努力奋战，榜单数据不断被刷新。因榜单数据源于第3方数据机构，排行以各牌子的预售金额为准，仅作参考。
数据来源 | 星图数据
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发表于 2019-11-11 03:46:15
