双11全面买通，主播游走在各大平台直播带货，流通无阻

淘宝代运营

本年双11，顶流网红开始多平台运营
在直播间成为双11主战场时，本年的双11多了一丝新意。
在罗永浩、俞敏洪、刘畊宏相继进入淘宝之后，克日，有一个B站平台的顶流创作者，选择进入抖音平台。
日前，B站顶流UP主何同砚发布了最新一期视频，克制发稿前累计播放量到达757.5W，点赞数126.2W，劳绩投币数137.2W。
值得注意的是，视频发布仅半小时后，何同砚便来到了抖音平台，将同样的内容分发在抖音上，并将视频内容按照短视频的情势，举行相应拆分和竖版调解。

根据抖音官方数据统计，这期视频发布后不到20小时内，何同砚涨粉40W。就连抖音旗下的官方公众号也为何同砚进入抖音造势，在第二天就专门发文《何同砚的第一条抖音来了》。
可以说，相比电商平台之间的明争暗斗，本年双11，内容创作者在各平台之间的往复流转，成为不可缺少的一大看点。
简单摆列我们就能发现，迩来一段时间，头部创作者多平台结构已经蔚然成风。
风头正盛的罗永浩和俞敏洪已经相继在淘宝开播，10月31日晚上7点，在抖音狂揽7000万粉丝的刘畊宏团队，也借助刘畊宏王婉霏出如今淘宝直播间，半小时内观看量突破百万人次。据媒体报道，11月9日，刘畊宏本人也将与妻子在淘宝同台直播。
被称为抖音带货“一姐”的丫头baby，正是从淘宝直播转战抖音，现在其单日直播GMV均值处在2500万左右。
除了淘宝和抖音之间的主播流转外，这场关于内容创作者的争取战，连微信视频号都没能免俗。
就在日前，抖音账号“疯狂小杨哥”的实际粉丝数目已经突破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播，也坐稳了抖音“第一网红”的位置。
但是在10月15日，小杨哥背后的团队开始在视频号试播，据悉，准备举行抖音、视频号双平台发展，既有本身的私域阵地，也在流量平台投放军力。

图源：“疯狂的小杨哥”视频号
假如仔细的朋侪，还能发现，此前在抖音掀起“科技与狠活”高潮的创作者辛吉飞，也在前段时间走进了快手直播间。
近一段时间以来，各个内容平台的“顶流”创作者，都在摩拳擦掌，纷纷前往更多的平台和直播间举行试水。这场创作者的大迁徙，所波及的范围不再仅限于淘宝和抖音，行业内的B站、快手、微信视频号等生动平台，都在到场此中。
而当头部达人们纷纷凌驾平台边界之际，一股新的行业趋势诞生了。

为什么顶流们要跨平台运营
在此前的直播带货中，行业广泛默认头部主播平静台之间的关系是牢牢绑定的。
好比李佳琦，在过往的报道中，不乏其他平台向他抛出橄榄枝，关于他“出淘”的听说也是一波又一波，但李佳琦与淘宝之间的互助关系，没有松动。
但如今的环境已经差别以往，行业内对良好内容和优质创作者的需求越来越繁茂，在各大平台也不绝涌现出一批批破圈网红。
以抖音为例，被称为“造星工厂”的抖音平台，依附强盛的流量池和独特的流量分发机制，比年来，接连诞生张同砚、刘畊宏、东方甄选等一个又一个顶流达人。在其直播间，头部主播的梯队也是不绝流转。

图源：CGTN
创作者的竞争环境越发剧烈，平台对奇怪内容的寻求永不绝息，以是无论是从平台的角度还是创作者个人的角度来看，对流量、对新内容的寻求始终没有改变。
以是对于内容与流量的焦急，是“顶流们”入局多平台运营的一个关键缘故原由。
好比刚刚入局抖音的何同砚，一条视频就资助他增长了40万粉丝。除了何同砚之外，自动注销抖音账号的辛吉飞，固然已不在抖音平台发布内容，但是平台中仍旧存在117.8万粉的“飞哥科技与狠活”，95.9万粉的“游客”等账号，不绝分发辛吉飞相干或雷同内容。

抖音第一网红“疯狂小杨哥”在B站也拥有官方账号，现在拥有421.9万粉，视频播放量广泛在300万到500万之间。
这些案例都证明白一点，多平台运营，在资助平台实现内容丰富化的同时，也简直能资助创作者，得到更多的用户流量和关注度。
而假如我们把视角从单一平台跳出来的话，会发现多平台发展是有内涵上风的，由于两条腿走路，总是比一条腿跳着走更稳固。
在关于东方甄选的发展战略中，俞敏洪就曾直言，“基于外部的平台所创建起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”这表明他和东方甄选都熟悉到，要实现长期发展，光靠第三方平台的流量是不敷的，必须打好本身的根基。
于是我们看到，东方甄选在全网上线独立App，在京东、淘宝开设旗舰店。本年双11，俞敏洪本人再次走进淘宝直播间，举行教诲直播，带货大门生相干教诲产物。

多平台运营给创作者和MCN机构带来的稳固性，是另一个紧张缘故原由。
从客岁开始，整个电商行业开展的“反把持”大调解，更是为创作者全平台运营，低沉了门槛。
综合来看，对于这群顶流网红们跨平台运营，似乎上风多多。但万事都有利弊，当全平台运营成为行业趋势之际，而无论是达人还是平台，都要面对全域筹谋的新困难。

全平台发展已成行业趋势
假如单从用户的角度来看，无论在哪个平台都能看到熟悉的身影，这似乎进步和方便了用户体验。
但对于平台来说，当创作者举行全域筹谋时，一些新的困难就暴袒露来。
一个最直接的厘革是，内容同质化。

当顶流创作者的入驻与流转门槛低沉时，简直能资助平台实现“汇聚天下英才”的好梦，但是在各大平台都开始举行如许的活动时，平台与平台之间的差别化就在加快消散。
而这个征象则会倒逼平台重新思考市场定位，以及硬气力的提升。毕竟单从内容层面来看，对用户而言，每个平台都有图文、短视频，直播，以致每个平台中的创作者都是同一批人。
一旦发展到这种程度，用户无论选择在哪个平台斲丧时间，都已经没有太大区别。
以是在这个关口，真正能影响用户选择的就是平台的独门绝技和硬气力了。
好比京东快递一体化供应链的高服从，淘宝天猫十余年来造就的用户惯性等等，这些都是能稳固影响用户决定的因素，但对于新兴的内容平台，尤其是B站、视频号这些正在鼎力大举进军直播带货的平台，在内容同质化之外，怎样找到真正影响用户选择，又差别于其他平台的焦点竞争力，就成了重中之重。

对于内容创作者和主播而言，多平台运营简直能在短时间内提升用户关注度和流量，但假如从长期主义的角度来看，怎样根据差别平台的基因，举行内容生产调性上的调解，也是关键因素。
从现在的阶段来看，各平台之间还处于“争取创作者”的阶段，间隔彻底的内容同质化的还很远。但是有部门头部MCN机构，已经开始探索全域筹谋期间下的差别化运营蹊径了。
简单摆列一下，罗永浩和交个朋侪，他们通过IP拆分的情势，将抖音直播间和淘宝直播间举行区分，借“罗永浩”这个IP在淘宝打山河，成熟的“交个朋侪”IP，在抖音连续深耕。
俞敏洪和东方甄选，则接纳的是业务拆分的情势举行区隔，在抖音直播间，东方甄选连续举行农产物和全品类商品直播。而在淘宝直播间，俞敏洪则以教诲为主题，10月31日，俞敏洪在“新东方讯程教诲专营店”淘宝直播间开直播，带货大门生相干教诲产物，一个小时的直播里吸引了150万人观看。

俞敏洪淘宝直播
固然，也另有一些MCN机构和达人是在平台之间举行反复横跳。好比遥望科技，依赖张柏芝带来不少关注度。10月13日，张柏芝在抖音开启和遥望互助的带货首秀，成交额破亿。10月24日，张柏芝又出如今遥望科技的淘宝直播间“遥望空想站”，带货2200万元。
综合来看，市场上对良好的内容创作者的需求仍旧非常繁茂。而无论是视频创作者，还是顶流主播，他们都在连续进入更多平台罗致流量。
对于整个行业来说，主播全平台发展已成趋势。但趋势背后的优点，以及带来的新挑衅，都表明，将来内容电商的竞争逻辑已经改变，全部人都须要重新思考。
作者 | 老电

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！