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图片泉源@视觉中国
回首2022年，电商行业依然“冷气逼人”。
在疫情反复、消耗低迷、流量见顶等多重因素影响下，行业大促熄火，企业增速放缓，力气者继续“向下”“向外”探求新故事，也有不少玩家就此倒下。
据钛媒体App不完全统计，倒在2022年的电商平台有14家（注：本次界说的“倒下”涵盖公司停业、倒闭、跑路，平台关停、停摆等），包罗曾被资源热捧的逐日优鲜、寺库，背靠巨头的十荟团、小鹅拼拼，早已名不副实的易趣网、丰趣海淘等。
倒在2022的中国电商平台名单
分范例来看，跨境电商最多，有5家，占比35.7%；其次是交际电商，有3家，占比21.4%；生鲜电商2家，剩余奢侈品电商、母婴电商、文玩电商、综合电商各1家。
细究其倒下的缘故原由，疫情只是起了催化剂的作用，企业自身策划中存在的产物、构造、模式等题目才是根源，而这也在肯定程度上印证着电商一些细分赛道的境况，2023年，垂类玩家将更加困难。
洋船埠欠款2亿，跨境电商“冰火两重天”
2022年9月，入口海淘的“十年老玩家”洋船埠危急全面发作：现金流恶化，拖欠商家货款达2亿元，遭买手上门要债；员工大规模离职，总部“人去楼空”。
其首创人曾碧波将此归咎于疫情和拆红筹返国。一方面，航班量受疫情影响大幅淘汰，货品进不来；几大焦点口岸对入口物资设有14天静置期，订单取消率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了许多资金，包罗新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的快要8000万元。
而毕竟上，平台的C2C模式自然就存在“稽核不严”的弊端，导致“收到赝品”“不退款”等品控、信誉题目频发，是洋船埠失去消耗者的罪魁罪魁。
别的，阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局，严肃挤压了独立海淘平台的生存空间。随着中国入口跨境电商市场的增长，独立海淘平台反而近乎“团灭”。
据网经社报道，2018年至2022年，跨境入口电商范畴共18家企业消散。此中，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”，于2022年11月被申请停业，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已驱逐，平台早已停运，员工安置补偿也已根本完毕。
就连市场份额一度登顶的考拉海购，也在2022年遭遇逆境。有消息源透露，停止2022年7月，被阿里收入囊中的考拉海购业务团队已从2021年时的400余人紧缩至不敷20人，仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电贸易务，而且产物、技能也只做维护，不再升级。
不止入口海淘，跨境出海已往一年也不乏清除者。
2022年1月21日，浙江执御旗下中东电商平台JollyChic业务陷入停滞，官网产物无法查察详情、App订单无法履约、卖家登录页面也无法打开。据悉，自疫情发作后，受海湾六国的封国政策影响，JollyChic订单完成率骤降，而在此之前，付出、仓储等方面的大跨步、重投入已经让其难以遭受。
2月11日，字节跳动旗下跨境女装独立站Dmonstudio停运，这间隔其上线仅已往了三个月。对于突然关停，官方并未给出具体表明。市场广泛以为，字节跳动缺乏电商基因，供应链本领不敷是其跨境电商历程受阻的紧张缘故原由。
作为京东出海的一环，JOYBUY几经妨害，也没能逃过关停的运气：2021年12月关停英文站和俄文站业务，2022年2月下架全部产物，6月转型B2B模式重新上线，11月再度公告业务升级、生意业务停息。这背后，增长和红利压力之下，京东外洋业务步入战略紧缩期。
只管云云，随着国内互联网流量红利进一步消散，而以西欧、东南亚为代表的外洋地区电商继续开释潜力，加之跨境电商范畴政策面年内反复迎来利好，2022年，国内电商出海团体迎来小高潮。
从模式上看，履历了亚马逊封号潮后，“独立站”备受推许，最来势汹汹的莫过于拼多多和字节跳动。
9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式在美国上线，与国内发展初期划一，接纳了高补贴扣头的打法，主推密斯服装与日用百货品类。据媒体最新披露，Temu的日均GMV已经突破150万美元，且Temu已进军非洲市场，并在加拿大市场开放下载。
字节跳动则不停试错，除上文提到已关停的Dmonstudio，差不多同一时间上线的独立电商平台Fanno也“高开低走”，于5月份传出被驱逐，但官方予以了否认；9月，又推出了新的快时尚独立站IfYooou，罗致了Dmonstudio的失败履历，走低价蹊径，主攻欧洲市场。
就连早已入局跨境电商的阿里巴巴，也在业务架构调解后，将外洋业务放在了更紧张的位置。2022年，在新上任的蒋凡向导下，阿里两次增资旗下电商平台Lazada，还公布了OKKI独立站办理方案。
随着以上大平台的涌入，跨境电商的竞争将更加剧烈。
逐日优鲜业务停滞，生鲜电商“断臂”求红利
2022年，前置仓“双雄”之一的逐日优鲜一步步走上“末路”。3月，传出拖欠供应商货款，5月及6月，连续裁撤天津等多地业务，还相继因年报难产、股价连续低于1美元收到“退市”告诫；7月28日在天下范围内关停了极速达业务，越日达业务也在多地出现无法运营的环境，同时开启内部裁人，至11月14日仅剩全职员工55人。
固然不停试图变卖资产“求生”，但现在，逐日优鲜业务仍处于停滞状态，还面临员工、供应商的债务纠纷近1400起、总计约8.127亿元，在二级市场上的体现也一度“不再满意继续在纳斯达克环球市场上市所需的1000万美元股东权益要求”。
重资产、重投入的前置仓模式被以为是“罪魁罪魁”。包罗堆栈的创建费用、骑手的人工资本等在内，前置仓模式的履约费用高企，东北证券研报数据表现，是传统中心仓电商的3倍左右、平台型电商的2倍左右、社区团购的6倍左右，而且，由于前置仓门店不具备引流功能，贩卖和营销费用也较高。
就逐日优鲜而言，2018年至2021年，履约费用分别为12.39亿元、18.33亿元、15.77亿元、21.21亿元，占总收入的比例一度达34.9%，占业务费用最高达59.6%；2019年至2021年，贩卖费用率分别为12.3%、9.6%、13.0%。
这导致其不停难以红利。据逐日优鲜招股书及财报，2018年至2021年，净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元、38.50亿元，四年累计亏损超105亿元，烧光了在资源市场融到的钱。
不外，生鲜零售自己就是一门难做的交易。由于易腐蚀、到货消耗高等特点，毛利自己就低，纵然线下商超2021年生鲜品类的毛利率也仅在15%左右。供应链却非常复杂，从地步到餐桌的全部环节，非尺度化、须要控制的因素许多。
颠末几年的发展，国内生鲜电商已细分出差别的运营模式，但尚未打造出稳固红利的贸易模式。
逐日优鲜的倒下，掖掖仪当下行业发展的一个缩影。2022年，在外部资源越发审慎、市场竞争趋于剧烈的环境下，生鲜电商反复传出“紧缩”的声音。
同为前置仓模式，叮咚买菜在2022年5月至6月间，相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广州中山、珠海以及天津，到了10月，又关闭了厦门市场。
社区团购模式下，十荟团成为了“老三团”中第二个落后的平台。2022年3月，十荟团被曝关停天下都会的全部业务，进入善后阶段，紧张处理处罚供应商货款的整理变乱，以及员工工资的结算赔付题目。彼时，十荟团微信小步调已无法访问，APP打开后表现空缺。
“老三团”唯一幸存者郁勃优选则在8月份连续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省，10月份月又关停了河南、山东、四川、重庆四省市的业务，现在仅保存湖南、湖北、广东等少量上风省份，维持地区策划。
就连巨头也在忙着撤城和转型。京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月举行了两轮紧缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。美团优选在接连关闭多地市场后，于10月份公布转型为“嫡达超市”，在此前主打的生鲜之外进一步扩充日用百货等品类，与美团闪购、美团买菜的即时零售定位形成互补。
店仓一体化模式的盒马，旗下多业态都在调解。2022年3月，盒马鲜生在4个都会出现5家门店同时关闭；8月，在北京和上海的多家盒马mini门店或关闭或转型；盒马邻里在4月和10月，分别撤出了北京、西安、成都、武汉4个都会以及杭州和南京两个市场，现在仅剩上海市场。
在此根本上，预计2023年生鲜电商仍将以实现红利作为紧张战略方向。
蜜芽APP停服下架，母婴垂直电商团体陨落
2022年7月1日，鸣金收兵好久的母婴电商的蜜芽宣告“陨落”：将于2022年9月10日克制APP服务并关停下架。
官方给出的来由是“用户的购物风俗已经发生改变”，归根结底在于自身没有造血本领以及行业竞争剧烈。
自淘宝店发迹，蜜芽赶上了母婴电商风口，曾在两年内得到5轮融资，总额超20亿元，此中不乏红杉资源、真格基金、H-Capital等闻名风投公司，公司估值一度靠近百亿元。
藉此，蜜芽开局发展迅猛。为抢占市场，发起了代价战和营销战，还落地横向发展战略，由母婴垂直跨境电商，扩展到线下体验及加盟、自有品牌和婴童产业投资等范畴。
然而，当资源自2016年起不在继续提供支持，蜜芽马上传出资金告急的消息。
以后，固然接纳了一些自救步调，但蜜芽不但没有挽回局面，还曾自己越陷越深。如2017年9月，蜜芽推出plus会员服务，被质疑涉嫌传销；2020年9月，首创人刘楠入局带货直播，据称亏损800多万元。
放眼整个母婴电商赛道，蜜芽不是个例。早在2016年，行业就进入了洗牌期，迄今已有不少着名玩家离场。
2016年8月，团购发迹、被辣妈帮收入囊中的母婴特卖电商“荷花亲子”公布关停，距其创建不外两年时间；2019年8月，首个挂牌新三板的母婴电商“母婴之家”被爆策划非常，注册地点人去楼空，线上、线下接洽渠道无人应答；2021年8月，一度做到国内最大、被以为是母婴电商终极者的贝贝团体传出资金链断裂、拖欠供应商货款、首创人跑路等环境，后贝贝APP停运下架。
留在牌桌上的上市企业宝宝树和孩子王的业绩和市值也不甚乐观。
宝宝树已亏损多年。据其过往财报数据，2019年至2022年上半年，宝宝树分别营收3.57亿元、2.12亿元、2.82亿元和1.37亿元，净亏损4.94亿元、4.70亿元、3.87亿元和1.97亿元，三年半亏损累计超15亿。公司股价已从6.8港元的发行价跌至2023年1月12日收盘时的0.31港元，跌幅超95%，市值仅剩下5.15亿。
孩子王的红利本领也大不如从前。据其2022年前三季度财政陈诉，公司前三季度实现营收63.84亿元，同比下滑3.23%，净利润1.52亿元，同比降落35.89%。股价则从上市顶峰时的25.20元大幅下滑至现在的13.06元，总市值前后缩水了约110亿元。
相比之下，阿里、京东等综合平台发力母婴市场后，以其成熟的品牌共创共建本领、新品发展体系，灵敏在母婴电商赛道占据了第一梯队的位置，用户购买频率远远高于行业内其他范例平台。
寺库三度被停业，二手奢侈概念依然红火
2022年，寺库三度陷入停业危急。1月5日，柴晨旭申请对北京寺库商贸有限公司举行停业查察，不外越日，该申请便被撤回；8月10日，赵冬萍又对北京寺库商贸提出停业查察申请，此次寺库没有做出回应；8月25日，上海寺库电子商务有限公司新增了一则停业查察案件，申请人为上海维旗贸易有限公司。
也是在这年8月中旬，寺库北京总部传出“人去楼空，疑似跑路”的消息，固然相干负责人举行了否认，但该公司的“塌方”已是毕竟。
据黑猫投诉平台数据，寺库相干投诉已逾18300件，多数都是由于不发货、不退款。同时，在中国裁判文书网，与寺库相干的已公开案件2022年以来就有130余起，险些都是交易条约纠纷、乞贷条约纠纷等。
业绩也连续走低。财报数据表现，寺库2020年整年营收同比降落12%至60.2亿元，净亏损7186万元，同比由盈转亏；2021年策划状态则“更惨”，净亏损5.66亿元，同比扩大6倍；2022年上半年净亏损再度大幅扩大至8.2亿元。
二级市场上，投资者徐徐失去信心。自2019年开始，寺库股价震荡下跌，于2021年11月4日初次低于1美元，后收到退市警示函，至2022年12月9日排除，现在报1.74美元，比上市时13亿美元的发行价缩水超86%。
对此，寺库曾在一份声明中直言，疫情给奢侈品消耗行业带来了亘古未有的打击，其（2020年Q1）收入体现也受到了疫情带来的可自由支配付出减和缓公众活动淘汰的影响。毕竟却是，疫情并未打击中国奢侈品消耗的积极性，贝恩数据表现，2020年中国境内奢侈品消耗逆势上扬48%，到2025年有望成为环球最大的奢侈品市场。
分析以为，寺库走到本日，最紧张的一个战略失误是品类扩张，包罗从二手奢品到新品奢品，从奢侈品到酒旅、餐饮、生鲜、豪车，以及搞环球化、金融、智能、社群等，烧了大把的钱，却并未得到现实结果，反而使业务板块不清楚，加剧了“公域流量”获客难、“私域流量”变现难。
值得留意的是，在寺库之前，已经有太多奢侈品电商平台倒下。
如2012年后，呼哈网、品聚网、尊库网、佳品网等初代奢侈品电商平台宣告关停，同一时期，网易尚品、新浪奢品也陷入停摆；2019年7月30日，爬到奢侈品垂直电商行业头部的尚品网也公布停息服务，缘故原由是融资重组不顺以及策划受阻；到了2020年3月，走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份停息业务的公告。
毕竟上，从前奢侈品电商不停被质疑是伪命题，由于奢侈品品牌的高端定位与电商的低价属性存在抵牾，之后，随着电商化趋势，奢侈品品牌纷纷自建起了渠道，如Prada、阿玛尼、LV等，在疫情发作后即开始直播带货，自建小步调商城。这就导致品牌授权的货源题目成为恒久隐患。
当垂类奢侈品电商一个个倒下时，二手奢侈品概念连续火热，妃鱼的直播间里热火朝天，胖虎2022年1月完成4500万美元C+轮融资，红布林11月得到1亿美元C轮融资，二手奢侈品电商或将加快崛起。
（本文首发钛媒体App，作者｜刘萌萌）
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发表于 2023-2-27 20:34:22
