做人呢，最紧张的是开心！TVB入局直播带货 你会买单吗？

运营笑笑

“TB+V=？”这是什么意思？3月2日，淘宝直播在微博上发布的一张图，引发网友的各种意料。
不外，答案很快被网友发表了，没错，主打怀旧情怀的直播间来了。
据港媒报道，在本地颇具影响力的香港无线电视（TVB）正大力放肆结构淘宝直播，届时有望看到许多认识的“老戏骨”用独特的“港剧腔”直播带货。
和淘宝直播互助消息传出，TVB股价应声大涨51%，创汗青最大涨幅。
TVB淘宝直播来了 首场3月7日18时开播

如今，TVB在淘宝直播的官方账号“TVB识货”已经低调上线，粉丝数为157。
据@淘宝直播 最新消息体现，首场直播将于3月7日18时开播，主播是“视帝”陈豪和长腿女神陈敏之。

对于这次里程碑式的互助，TVB体现，预计带来港元万万级别的收益。
TVB之附属公司上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔对这次互助的评价是：“我们很高兴和淘宝告竣这次的互助意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已徐徐成为斲丧常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务互助等方式入局，并取得了肯定的效果。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们信赖这次的互助将进一步美满TVB本地电贸易务的结构，令TVB在本地巨大的电商直播行业上分一杯羹。”
淘宝直播总司理程道放则体现：“TVB拥有丰富艺人资源和踏实内容生产本领等多方上风，每年都能稳固产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同影象。淘宝直播正在加速内容化历程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，乐成吸引了大批名流入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，两边实现双赢。”
作为中国香港着名的电视台之一，履历半个多世纪的发展，TVB拥有广阔的受众市场，旗下有50多位签约艺人。不外，随着头部艺人离巢、新兴电视台竞争，TVB的状态不算乐观。为了寻求业绩增长，TVB不停在实行多元化业务。
本地正火热的直播带货市场，似乎成了TVB探索转型的新基点。TVB方面体现，“渴望借助淘宝，与TVB旗下艺人睁开线上直播，为斲丧者打造更创新、更有代价，同时充满娱乐性的电商新体验。”
市场分析以为，TVB在本地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户底子最大的淘宝开播能更好的放大其影响力。
客岁开始涉足抢占本地直播红利
面临本地风起云涌的电商直播，着实，早在客岁4月，TVB就开始涉足抢占本地直播红利。
除了抖音的官方账号，TVB如今已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（鲜味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐划一整传媒有限公司运营。

从抖音平台的“TVB识货”来看，选品席卷了美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、珠宝饰品、箱包等，险些覆盖一样寻常生存的方方面面。
在账号的短视频中，可以看到陈豪、马国明、王浩信、陈展鹏、陈自瑶等诸多TVB气力派艺人打call并与粉丝互动。不外与一众大号相比，“TVB识货”在抖音的粉丝量不算大，三个电商账号的粉丝统共还不到百万。
此前，TVB老戏骨，像欧阳震华、温兆伦等人也都按耐不住开启了直播带货。只不外，他们用的不是TVB官方账号。
TVB艺人跨界直播 你会买单吗？
许多80后和90后，是看着TVB长大的。不外如今，一度光辉的TVB风光早己不再，许多艺人出走或“北上”掘金，TVB面临着艰巨自救。
就营收而言，不停以来TVB靠的是用好内容吸引关注，再把良好的收视率卖给品牌方。
在2000-2013年的高速发展时期，TVB营收从34.9亿港元增长至56.86亿港元，广告净收入从28.11亿港元增至39.1亿港元，匀称占比超65%。
然而，自2014年开始，公司的红利本领徐徐下滑，2018和2019两年分别亏损近2亿和3亿港元。
这种形势下，拥抱本地、探求新的艺人变现途径刻不容缓。
TVB助理总司理、邵氏影戏实行董事兼总司理乐易玲1月中旬担当采访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可从前往本地发展。
对于此次入局直播带货，有多年的港剧迷讥讽，“宇宙的止境是直播。”也有粉丝非常恭维，称有了TVB这个渠道后，买一些正宗“港货”会更方便了，“就这一点而言，TVB新开辟的这条门路很有远景。”但还是有网友以为，“更想看他们好好演戏”。
“做人呢，最紧张的是开心，123，上链接！”当认识的面目在屏幕前直播带货，你会为此买单吗？
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编辑：饶治美
责编：张松涛
稽核：冯飞

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