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界面消息记者 | 陈奇锐
界面消息编辑 | 许悦
6月22日，中国跨境电商平台SHEIN通过官方网站公布推出“AcceleraSHEIN 希有引力”百万卖家筹划。此中目的包罗：为10万名中小型卖家提供平台鼓励和引导，资助他们在三年内到达10万美元年贩卖额，以及资助一万名卖家在三年内到达100万美元的年贩卖额。
这是SHEIN转向平台模式后推出的规模最大的办法。
此前SHEIN在5月公布推出综合电商平台“SHEIN Marketplace”，允许别的品牌商家通过SHEIN建立的渠道贩卖自有品牌。SHEIN Marketplace首站落地巴西，随后将会在美国推出，并进一步扩张到环球别的国家。
现在SHEIN仍处在向平台化转型的起步阶段，已经正式入驻的第三方卖家并不算多，但定位条理差异显着，贩卖产物最低代价可以到达2美元，最高代价则为2000美元。而从品牌组合来看，SHEIN Marketplace已经吸引了Anker和EcoFlow等具有肯定着名度的家居品牌入驻。
这离不开已往SHEIN领跑快时尚偕行的业绩体现，但或也与其较为严苛的入驻要求有关。根据互联网资讯媒体“品玩”的报道，对于已经入驻别的平台的中国卖家，SHEIN的要求是在亚马逊和eBay等平台上实现高于200万美元的年贩卖额。
作为当前最告急的项目之一，SHEIN已经为SHEIN Marketplace举行大量营销和推广。不但仅是在外洋平台，在抖音等中国外交媒体上也可以或许看到干系广告的身影，宣传用语则夸大SHEIN的业务规模和业绩体现。
从贩卖额和着名度来看，SHEIN现在仍旧是本土跨境电商赛道里的领跑者，但后有追兵。
SHEIN面临的是一个越来越拥挤的范畴。阿里旗下的速卖通和由拼多多推出的Temu开始抢占市场，属于字节跳动的Dmonstudio固然上线4个月后便关停，但也体现出许多互联网大公司均故意入场瓜分跨境电商的蛋糕。
此中许多均为综合性电商平台。异军突起的是Temu，它在2022年9月1日正式上线，到同年11月即登顶美国App Store免费应用总榜单第一。背靠拼多多，Temu预算数额巨大。2023年美国“超等碗”决赛期间，Temu的广告被两次播放，有消息人士称此举泯灭高出1400万美元。
单论服装业务，这些平台还不是SHEIN的对手。但综合性平台的上风在于可以吸纳存在多种需求的消耗者，从而聚合出更多流量和更大的客户群，进而反哺服装业务。别的，多范例服装品牌的入驻可以或许有效分散风险，而单品牌在面临危急的时间则更容易陷入逆境。
已往SHEIN发展形成了包罗SHEGLAM、PETSIN、MOTF和Luvlette在内的多品牌矩阵，但着名度始终没有到达较高程度。在如许的环境下，引入已经在市场上创建起口碑的品牌，大概是更为直接和便捷的方法。
而陪同着向平台化转型步调的过程，SHEIN也在调解供应链和办公室结构，以便顺应复杂程度更高的业务模式。
此前SHEIN已经公布在爱尔兰都城都柏林建立欧洲、中东和非洲市场总部，同时在波兰、意大利和阿联酋建立物流配送中央。 根据《晚点 LatePost》，SHEIN筹划未来数年内涵巴西投资7.5亿雷亚尔，（约合人民币10.64亿元），与当地2000 家制造商相助。
在一份面向投资者的文件中，SHEIN披露2022年的利润收入为7亿美元，相较2021年11亿美元的收入出现下跌，但已经连续4年实现红利。 按照筹划，SHEIN的目的是收入在2025年提拔到585亿美元，GMV到达806亿美元。
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发表于 2023-10-1 19:42:37
