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本年618，像小杨哥、李佳琦、董宇辉如许的头部主播都选择了“摆烂”。
现在有不少斲丧者也选择回归到线下购物的方式，直播带货的风，好像越刮越小了。
01、直播带货行业，触目惊心
在已往的几年里，直播带货的风刮得太大、也太乱了些。
据商务部统计，2023年1月至10月，网络直播贩卖额已突破2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额的18.1%，其市园职位愈发稳固
而直播带货行业霸道生长背后的代价，是行业内的浮云遮眼，乱象丛生，诸如产物质量乱七八糟，虚伪宣传成为常态等标题非常严峻，出现了不少陵犯斲丧者权益的恶性变乱：
使用本身着名演员身份在直播间售卖假酒的小兵张嘎谢孟伟和潘长江；
把糖水当成燕窝卖、一夜贩卖超600万冒牌瑜伽裤的辛巴；
通过隐匿个人收入、假造业务转换收入性子虚伪申报等方式偷逃税款达13.41亿的薇娅；
直播售卖69元一根的眉笔并讽刺斲丧者嫌贵是由于不敷积极的李佳琦；
频仍被曝生产物质量标题、近期卷入售卖“假茅台”风波的小杨哥。
●图源：视频号@都市频道
以上还只是头部的带货主播，他们天天要面对无数斲丧者的火眼金睛，都会出现云云多令人瞠目标征象，更不要说稍小一些的直播间会是怎样的妖妖怪怪了。
国家市场羁系总局发布的陈诉表现，客岁网购相干的投诉举报高达1261.1万件，直播带货投诉举报量到达33.7万件，同比增长52.5%，增速远超市场规模。
两个月前，浙江的一位网友发视频称，母亲肺癌后，本身白天上班，晚上兼职送外卖，终极负债20万才给母亲凑脱手术费。白天辛劳挣钱，晚上却被一主播打着“抗癌”护肤品的旗帜骗走了救命钱。
●图源：人民日报
而那位百万粉丝的主播则是靠着卖虚伪的“抗癌”药物，诱骗那些倘佯在生命线边沿的病人们，日收入500万，年收入2个亿，住豪宅、开豪车，在事变曝光后选择提前跑路，末了被封号处理处罚。
若非这位网友毕业于北京科技大学化学专业，现在是一名扮装品检测工程师，而且勇于在网大将这名无良的主播曝光，不知道会有多少患了癌症的患者会被骗走救命钱。
此多怪象，不胜摆列，斲丧者苦直播带货久矣，这不，整改时间到临了。
02、北京脱手，整治直播带货
面对新事物，我们的态度是对峙以标题为导向，针对出现的标题举行整改，渐渐把新行业、新业态往康健的方向去引导。
在直播带货最火的时间，出现过很多的标题，而且有些标题还非常严峻，好比说2021年12月薇娅被曝出偷税漏税13.41亿，着实惊掉了网友的下巴，知道直播带货赢利，但没想到直播带货这么赢利，更没想到赚了这么多钱还无耻地逃税。
在薇娅偷税漏税被曝光之后，直播带货圈也掀起了一波补税潮，而在那一年的4月份，国家互联网信息办公室等七部委就团结印发了《网络直播营销管理办法（试行）》则为网络直播营销运动提供了明白的羁系框架。
时至本日，直播带货已经火了好几年，已经算不上新生事物了，只管已经有了法律法规举行束缚，但仍有主播钻空子、偷蹊径、打擦边球。
在这种禁而不止、反复违规的情况下，国家决定进一步加大羁系与规范力度，北京率先脱手，市场监视管理局近期发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。
该《指引》旨在明白直播带货平台策划者及从业职员的合规要求，预示着行业将面对更为严酷的羁系，并对直播带货的多个方面提出了明白要求。
《指引》要求发布食品、扮装品、生存美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能，不得使用医疗用语大概易使倾销的商品和服务与药品、医疗东西及医疗服务相肴杂的用语；不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
这直接打击了那些以康健为噱头诱骗斲丧者的无良主播的生存空间。
不得对0~12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品举行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、煽惑饮酒大概宣传无控制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、任务教诲阶段平静凡高中弟子的校外培训广告等。
这进一步增强了直播带货对青少年的不良影响，以及共同教诲部的双减工作，减轻了家长的焦虑和孩子们的负担。
●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）
《指引》还特殊指出，不得以“全网最低价”等不实表述误导斲丧者，以保障市场公平竞争，也就是说，以后在各大直播间都不会再看到类似“全网最低价”的标语了。
●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）
为了督促平台策划者规范营销运动，《指引》还要求直播带货平台订定克制、限定营销的商品或服务目次，并采取有用本领确保直播间运营者按照目次要求开展运动。
●北京市直播带货合规指引（征求意见稿）
信任随着《指引》的出台，直播带货行业会更加的规范，斲丧者权益也能得到更好的掩护。
03、人散市声收，渐入愁时节
本年618，直播带货圈有一个很故意思的征象，那就是曾经的头部主播们不谋而合地选择“摆烂”，镌汰了直播的频率与时间。
本年的大促时间累计一个月，作为与辉偕行创建后的第一次大促，董宇辉却只直播了七场，而在此之前，董宇辉在节目上表达了对直播带货的抗拒，他称本身的就寝非常糟糕，本身非常反感别人喊他网红。
●图源：抖音
抖音的头部主播疯狂小杨哥也只直播带货了十余场，而且早在年初就表现要镌汰带货频率，把本身的重要精力放在了三只羊团体的首部竖屏付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》上，但效果不尽如人意，无论是质量照旧流量都非常堪忧。
同样把精力放在短剧上的尚有被封杀后的薇娅，其与丈夫创建的谦萌文化也正在拍摄短剧。
而李佳琦则去芒果TV到场了综艺节目《披波折的哥哥》的录制，同时在鼎力放肆推广本身的“美腕优选”旗舰店，试图把本身的名字和本身的贸易隔断开来，并称“本年618是史上最难。”
快手的辛巴则在4月份，因寻衅平台被封了一个月号，5月25日直播时表现本身正思量朝AI赛道转型创业。
而“直播还债”的老罗已经快三个月没怎么直播带货了。
这些头部主播不谋而合地退出，肯定水平上表现了直播带货的衰落，斲丧者不再只停顿在大主播的直播间里，而是有了更多选择的空间，好比各个电商平台与各个品牌旗舰店都有本身的直播间，斲丧者在这里购买也更有安全感。
再者说，不少明星也选择直播带货，像新晋的“直播高手”贾乃亮，首播12小时GMV3.8亿元，阐明斲丧者比力喜好明星直播带货。
更告急的一点是，在已往，这些头部主播由于本身的体量很大，全部在品牌方那边有很大的议价权，确实比别的购买渠道更自制一些，但现在，这种代价上风不再显着，加上很多打着“最低价”旗帜的虚伪宣传，这让斲丧者懒得耗费时间去货比三家，索性直接去旗舰店直播间下单大概回归到线下购物的方式，不但省心，尚有着更靠谱的斲丧体验。
末了，这些头部主播确实能赚到很多钱，但是也被斲丧者、媒体、偕行们虎视眈眈的盯着，客观说，他们身上的精力压力很大，固然这话有些矫情，究竟和他们赚到的钱比起来，那点压力着实是不值一提，但人总是想一箭双雕，这些头部主播自然也不破例。
在这些客观与主观缘故起因的叠加之下，头部主播们确着实不谋而合地阔别大众视线，大概退居幕后做管理，大概更换赛道抓新风口。
而从直播行业来说，任何头部主播的退出都会使这个行业缺损，由于直播行业的鼓起和头部主播的乐资本身就是难懂难分的。
以是，不要问丧钟为谁而鸣，丧钟为整个直播带货行业而鸣。
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发表于 2024-7-3 22:07:22
