双十一大战再启！不熬夜，玩法多，“反套路”成市场肯定选择？

淘宝代运营

间隔11月11日另有半个多月，但本年的“双十一”电商大战，早已风起云涌睁开：时间提前“不熬夜”、“一键保价”鼓励早买、直播火爆各种“百亿买卖”、快递提速最快可“分钟级”……为了本年的双十一，各大平台好像已经使出了浑身解数。
自客岁便开始“不熬夜”的京东，本年也连续雷同模式要“给生存多点着实”，在10月24日晚8点就启动了“11.11举世热爱季”；天猫本年也开始帮各人“告别熬夜”，将双十一活动定于24日晚8点开始；而拼多多则在10月20日便早早开启了活动，相比其他两大平台提前了四天。
不少网友吐槽自己身份再次“升级”，从“剁手人”、“定金人”一起升级成了“晚八人”。那么，本年的“晚八人”，可以选择的优惠与服务也在随之升级吗？
预售火爆"一键保价"受关注
“本年原来是什么都没预备买的，结果活动开始了还是以为‘真香’，尤其是氛围到位了。”平常买东西相对“佛系”的小月，这次就很高兴地向金融投资报记者先容道，“本年打开直播间都没怎么看人，就看到下面优惠着实诱人，好比24号晚上抢的扮装品，原价400多元的粉饼有50元的券不说，还送代价300左右的腮红，300多元眼影盘也用了50元的券，还送代价200多元唇膏，另有500多元的粉底买一得二同款……我算脱手比力快的，身边好几个朋侪都没抢到！”

某网店挂出的优惠页面
在具体玩法上，往年常见的红包、满减等优惠，依然被各大平台相沿，不外各大平台都不谋而合淘汰了以往备受诟病的“数学题”，改为以简单明确的团体打折、全场满减等为主。
如天猫就推出了全场跨店每满300减50、88VIP会员领大额券等优惠；京东则推出跨店每满299减50、每满1000减100等活动；别的，拼多多也给出每满300减50的大促优惠，并表现“上不封顶”。
而前两年令越来越多网友成为“定金人”“尾款人”的预售模式，本年依然受到了大量关注。
像是在10月24日20点-24点的4个小时里，本年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间，同时还将#李佳琦双11预售首日卖出215亿#的话题奉上了热搜，固然第二天其团队辟谣了数字，但预售模式火爆水平仍可见一斑。

京东的预售模式和天猫雷同，也是“先定金后尾款”，不外早在20日晚8点便已开启，且天下超200个都会加入预售，物流更是绝对上风，消耗者偶尔性能体验到最快分钟级的收货体验。
拼多多方面则表现，继续承袭不预售，无尾款的直接补贴政策，以提供“简单素惠的购物体验”。
不外，大概是关注到之前不少网友“早买早享受，但没晚买自制”等吐槽，本年推出预售的平台都在“保价”、“一键退差价”等功能上下起了功夫。
此中，京东的价保服务在客岁便深受消耗者好评，本年京东也为超5亿种商品提供了“30天价保”，付款后可自当日起30天内恣意时间举行“一键价保”，且在价保周期内可以多次申请，部门产物另有“1.2倍退差价”等活动；天猫则将活动商品的15天价保周期延伸到了“最长27天”。
"小功能"更多公益属性更强
值得留意的是，本年各大平台的一系列“小功能”，已受到越来越多的网友关注。
如天猫推出的“多地点下单”功能，付出一个订单就能将商品寄送到差别的地点，消耗者凑单将可以更加方便；京东则以“给生存多点着实”为主题，推出和升级了大量服务，诸如京东快递物流“全额保”、京东国际“正品辨别”、京东超市全生鲜“优鲜赔”、“尿裤尺码随心换”等。
不外，更多“小功能”中蕴含的公益属性，也在各大平台的不绝加码中渐渐突显。
举例来说，随着“双碳”战略的努力推进，绿色低碳就成为本年双十一各大平台的活动中的一大重点。
此中，京东“青绿筹划”于双十反复度升级，将连合品牌带来超300万款绿色商品，购买相干商品还可得到“碳能量”，可用于兑好礼；天猫也全面升级绿色会场，将提供更多绿色、低碳商品，且消耗者可开启88碳账户，方便、风趣地加入到减碳当中。
同时，助农产物也是本年双十一活动中各大平台发力的一大重点。
拼多多对高科技农产物给予了较大的流量倾斜，并通过百亿补贴等办法让产物更有上风；天猫也发出“农货多一件”倡议，盼望每个淘宝直播间都能帮墟落多带一份农产物，让更多田间地头的蔬菜水果售出；京东则公布将上线30万款高风致农特好物，覆盖天下超2000个农特产地及产业带。
除此之外，另有不少平台在“助老”“助实体”等方面不绝发力，也令本年双十一的公益属性愈加突显。
"反套路"成市场肯定选择
固然各个平台、商家都在渐渐简化活动难度，告别之前各种“盘算题”的复杂局面，但在不少行业人士看来，消耗者在优惠活动中想真正得到满足的实惠，还须要留意各种细节。
金融投资报记者留意到，在不少平台、商家都提供了满减服务的环境下，“凑单”已成为不少消耗者“买买买”的一大常态，也令凑单“上头”，以至于终极购买金额远超预期的环境非常常见。
克日，市场羁系部门发布消耗提示消耗者，面对商家“优惠、买一送一、清仓、返券”等促销打折活动勾引时，应保持头脑苏醒，货比三家。要细致阅读阛阓促销活动的具体规则、时限等内容；根据自身环境公道购买，切勿因打折而盲目选购，做到明确、理性消耗；选购商品或继续服务时，应留意具体查察产物阐明书、贩卖授权证书、合格证等相干证实，对打折商品或赠品也要劈面查验质量。
抖音一哥罗永浩去淘宝交个朋侪，东方甄选也开辟了自己的天猫、京东、微信店。双11最受关注的直播大战，已经出现跨平台的融合模式。
行业人士指出，“消耗者对于双11的平台界定已经越来越暗昧，在符合商家选择到自己须要的‘理性购物’需求越来越显着。”不光是直播，双11生态早已从网络发展为全民购物节，从线上平台到线下商超，用户购物需求性比力明确，不再依赖单个平台，行业洗牌才会加速。
究竟上，履历了好几年各种“活动”“套路”的洗礼，加入双十一的消耗者相比此前已愈加岑寂。再加上相干行业竞争愈加显着，同时线上线下的连合愈加精密，几大线上平台早已不是双十一的唯一选择，消耗者可以拥有线上线下更多选择，而且更加轻松地举行“货比三家”。
“以往双十一我都是先把购物车里几千元的东西买了，岑寂下来后再逐步退。”从没缺席过双十一的柠檬告诉金融投资报记者，“本年线下阛阓各个品牌连续睁开活动，有些优惠力度还非常给力，我预备先对比一遍，然后再脱手囤货。”
在不少消耗者看来，像之前的各种“奥数题”，各种“先涨后降”的套路，着实浇灭了不少人的购买热情，再加上往年太过购买后接连“吃土”的后续体验，也令不少消耗者渐渐从单纯的追逐流量“上头”就买，变得更为看重实际优惠与服务。
在这种环境下，各大平台愈加看重“淘汰套路”、“更多朴拙”，不光是吸引更多“剁手人”加入活动的宣传计谋，也是越来越多“吃土人”在消耗愈加理性的环境下，平台肯定举行的市场选择。
那么，本年“双十一”，你会选择怎样“买买买”呢？
本文源自金融投资报

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