百名网红现场直播，为双十一线下阛阓们也是拼了！

云轩宝贝

河南商报·掌中河南记者 杨桂芳
双十一大战将在本周六打响，本年的电商与往年差别，早早就发布双十一的各种玩法。

对于曾经被打入“冷宫”的线下阛阓来说，眼巴巴的看着剁手党们在线上买买买，可不是什么美意情。

为了让“网购节”热度刮到线下，郑州各大阛阓除玩起促销的老套路外，还鼎力大举度推出节日餐饮、手游比赛、把戏秀等，以等待“周六见”。
【征象】
阛阓玩起网红直播，靠体验吸引流量
克日，河南商报记者走访二七万达、国贸360、丹尼斯七天地等多家阛阓发现，在11月1日开始，不少阛阓就开始推出促销活动，接待双十一。
此中，二七万达则团结某直播平台和百名网红在11月10日推出网红直播，别的还推出把戏秀、舞台剧、餐饮扣头活动等。郑州杉杉奥特莱斯则在客户端推出奥莱双11专场，打出“真正值，不消等”购物狂欢节活动，直击线上购物物流拥堵痛点。大卫城、万象城、熙地港等阛阓也都纷纷针对双十一推出促销活动。
对于最易于让密斯们“剁手”的服饰、化装品等，线下每年都冷冷静清，本年不少商家推出了低至2折等活动。
双十一的线上流量怎样向线下转化？这不绝是阛阓难以办理的痛点。
万达则在自身线上平台的根本上，推出小步伐关联微信、付出宝等，顾客线上所抢的优惠券，在线下阛阓也可消耗。
【备战】
阛阓餐饮精密招人，不敢担当顾客预定
餐饮作为阛阓的告急“成员”，自然不会错过这个好机遇。由于双十一端正周六，不少餐馆早早动了起来，接待客流高峰。
据铁板勾引（二七万达店）司理贾密斯先容，鉴于之前履历，双十一前后三天时间里，店面对顾客电话预定都会比力审慎，中午座位只保存到12点，下战书只保存到6点。
“七夕当天出现过店外貌等待的顾客有一百多人，电话预定的顾客未到的情况”，贾密斯说，可以预见到双十一的消耗人群更多。
而豆捞坊二七万达店则采取了将别的店面的工作职员抽调过来，并临时雇用6名大门生，以备战双十一。
别的，河南商报记者在走访中发现，多家阛阓的餐饮门店预备将食材储备量举行提拔，此中一家西餐店称将会提拔30%，而一家茶饮店则称将提拔60%。
【数据】
44%的消耗者乐意加入线下双十一活动
双十一作为线上购物狂欢节，近些年发生了厘革。
10月31日，环球着名绩效管理公司尼尔森发布的《2017年双十一全渠道洞察陈诉》（下称尼尔森陈诉），研究效果体现，消耗者对于加入线下双十一活动热情较高，有44%的消耗者乐意加入线下双十一商超活动，此中35岁以下的年轻群体对双十一加入平台转到线下的态度更积极，有一半的25岁或以下年岁的消耗者，及47%的26-35岁消耗者体现乐意加入线下商超活动。
尼尔森陈诉体现，有45%的被访者体现由于如今电商节太多而产生了质疑，尤其是对活动力度的真实性，此中以一线都会住民及高收入人群持质疑态度居多，有41%的一线都会消耗者和65%个人月收入两万以上的消耗者对电商节活动力度的真实性体现猜疑，更有28%的被访者体现对于电商节已经感到麻痹，对于电商节的宣传、推送和广告险些是一晃而过，险些不会由于电商节而产生冲动购物的意愿。
【观点】
传统零售正在积极吸取线上流量
固然每次双十一过后，关于线上的吐槽不绝，可对于消耗者来说，不绝在追逐一箭双雕的办法：即能享受线上“剁手”的快感，又能体验线下阛阓的格式活动。
这也刺激商家探求办法，消弭电商与实体两界鸿沟。
2017年双十一，中国的实体市肆与网络平台正在发生深度交互。天猫让国表里数十万家“非血缘”店肆在双十一跟进协同，京东则在玩儿起无界零售，旗下的京东帮家电、直营店、京东便利店在快速开店。
有业内人士以为，双十一走到第九个年初，线上线下已经不再是敌对关系，而是互补关系。如今，实体店除了可以或许提供线上无法‘触碰’的直接体验外，优惠力度也不输给电商。从本年部分传统零售吸引线上流量的方式来看，传统零售并不甘落寞，反而发挥“体验”上风，积极和电商“攀亲”，以等待流量双向互通。
尼尔森中国区副总裁洪锴以为，比年中国国内消耗者对网络购物节的反应已沉寂衍变，消耗者购物风俗正在从冲动消耗过渡到理性的筹划消耗，代价不再是用户购物决议唯一考量的因素。全渠道融合的模式，正是优化购物体验，丰富购物选择的体现。

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