直播电商稳了！天猫双11超100个品牌成交破亿：创下汗青新高

秋天落叶7521

11月1日消息，天猫2022年双11购物节首个“战报”公开，102个品牌在开售1小成交额破亿，此中多个品牌创下自身汗青新高。据悉，本次淘宝、天猫双11活动将营销活动的核心放在电商直播赛道，促销结果相当明显。

（图片来自：天猫官方微博）


在昨晚20:00正式开启的2022年双11购物节首播开售活动中，淘宝、天猫成交额取得了相当不错的结果，此中天猫平台更是有超百个品牌在开售1小时成交额破亿，这险些得益于电商直播的稳固布局。与往年多轮营销活动、社区互动差别，本年阿里系电商平台将眼光投放在了电商直播这个新赛道上，官方数据表现，本年淘宝直播场观同比增速达600％，腰部主播买卖业务额同比增速较往年提拔2.5倍。从如许的数据就能看出，斲丧者们宁肯在直播间到场豪情汹涌的秒杀活动，也不肯再做组队暂红包、逼迫欣赏店肆如许的“游戏”了。

（图片来自：天猫官方微博）


究竟上，阿里系在已往几年中，不绝通过社群游戏的情势资助各大店肆做流量引导，但过于无趣的游戏和“逼迫性”的欣赏使命让斲丧者们感到身心俱疲，如许一来，反倒给多元化的直播电商带来了更多时机。在此次的天猫双11活动前夕，大量头部电商主播、直播机构公布入驻，像是罗永浩、李佳琦，另有张柏芝、林依轮等明星主播助阵，热度显着有了非常大的进步。固然，阿里系作为专业的电商直播平台，在娱乐性上还是不如短视频平台强，如许的情势在淘宝、天猫大概很难一样平常化。

（图片来自：点淘APP）


另一方面，由于年轻群体对于新国货的关注度显着进步，此次天猫双11创下1小时破亿佳绩的店肆中，有超半数都是国货品牌，比方户外品牌黑鹿和挪客，成交额压倒统统。固然，不可否认的是户外露营这项活动是近期的热门，“露营”话题在种草平台小红书上有超452万篇分享条记，这两个品牌的成交额暴涨大概吃上了热门红利。

（图片来自：淘宝APP mockup套壳）


不得不说，网友们对本轮双11活动到场的热情还算比力高，但相较于之前“囤货”式的抢购已经有了显着的变革，但对于以清库存作为重要营销战略的店肆来说并不是很好的消息。固然，从第一波开售的佳绩而言，斲丧市场的空间另有盈余，但优惠代价根本已经透明化，天猫要怎样将热度保持到第二波开售呢？


（封面图片来自：淘宝APP mockup套壳）

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