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【亿邦动力讯】9月15日消息，隔断天猫双11预售开始已经不到40天，商家们早已经进入备战状态。本年，天猫双11的一项最告急的厘革就是将预热分为了两个时段，同时将买卖业务发作点变成了11月1日和11月11日两天。
究竟上，比年来天猫双11的预热时间都是从10月下旬开始，并在11月11日当天付出尾款完成买卖业务，本年改反叛奏之后，预热开始的时间照旧10月21日，双11团体时长并没有厘革。那么，两次发作的目的和意义是什么？
天猫市场部三啸告诉亿邦动力，创新的节奏调解，对于消耗者和商家都会是“双倍快乐”，并表明了具体的思量。
“我们看到，纵然是在双11期间，消耗者照旧渴望能尽快买到自己想要的东西。以往10月21日预售不绝到11月11日当天才气完成购买，中心的时间比力长，有相称一部分消耗者会由于当下有需求，等不到双11当天就提前买了。”三啸笑称，固然对于天猫平台来说，只要消耗者产生购买就“没有差异”，但作为服务消耗者的平台，照旧会由于没能让消耗者在双11期间以好的代价买到好的商品，而感到些许愧疚。
“物流体系等底子建立已经可以到达了富足的协同，我们预判过，分为两拨可以很好地提拔消耗者的购买、收货等体验。”他增补道。
而对于商家端，三啸坦言，像以往的双11节奏，全部品牌都会集在一个时间端去做营销和发作，相互之间照旧会存在肯定的“挤兑”，以是商家们也可以在“差别范例品牌犯癖段发作”的创新中看到机遇点。
“我们前期已经做过很多的商家调研，各人非常接待新的节奏。分为两段不但可以淘汰后端物流的压力，同时也给了商家更多的营销和运营时间。”他表现，天猫在近一个月的商家大会中，已经收到了很多商家的反馈，平台也会和商家共同讨论，新节奏中两个时间段的人群、内容、营销、广告分别应该怎么“打”，一起完满和探索此中的方法。
据亿邦动力相识，在本年的阿里妈妈M峰会上，阿里巴巴团体副总裁、天猫平台营运古迹部总司理刘博初次对外公布了天猫双11最庞大的厘革：“两次发作，双倍快乐。”具体改变是，设定两次贩卖发作点：
（1）从10月下旬开始第一次预热和预售，11月1日~3日举行第一次发作，双11的开幕盛典。这一阶段将重点扶持过往一年全新的品牌、全新的商品，围绕产业带和举世货品给予特殊的供应和支持。
（2）11月3日~10日举行第二次预热和预售，而后在11月11日完成第二次全天24小时的发作，期间会有更多独特的玩法和内容出现给消耗者。
刘博先容，如许的调解源自于对客岁双11的商家和用户调研以及如今面临的全新的增长诉求。“让消耗者更好地享受双11，让商家更好地奋战在双11”。他夸大，这次全新的节奏可以带来不一样的增长，天猫对到场的用户规模、总体的买卖业务规模，以及更好的支持商家在下半年最告急的买卖业务增长，都有了更强的信心。
（文|千千）
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发表于 2023-10-25 10:46:09
