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读创/深圳商报记者 陈琳琳
本日天猫确认，本年的天猫“双11”预售将于10月24日晚上8点开始，优惠力度为跨店每满300元减50元，是比年来扣头力度最大的一年！如今，包罗淘宝、天猫在内的几大电商平台都已公布本年“双11”的玩法。各大电商平台“双11”网购盛宴开启在即！
本年的“双11”电商大战各平台玩法怎样？怎样省钱？记者总结如下，以供读者参考。
几大平台使用上风，开启差别化打法
天猫：紧缩时间、器重物流服务
起首是开创了“双11”玩法的天猫。从时间跨度来看，本年的“双11”售卖期照旧分两波举行，分别是10月31日晚8点至11月3日，以及11月10日晚8点至11月11日。这意味着，消耗者们不必再守着破晓零点熬夜下单，这是对消耗者更加友好的活动。
值得留意的是，优惠力度为跨店每满300元减50元，是比年来扣头力度最大的一年。
在对商家方面天猫也推出了新的步伐。天猫将团结淘宝直播推出“双11超等播”鼓励步伐，为开播商家和达人提供流量鼓励；双11全周期内，阿里妈妈“达摩盘”会0门槛向全部商家开放，助力其精准触达目的消耗者人群。除了流量种草方面，双11期间天猫也在物流方面支持商家：申请提前备货光荣贷的商家可享8折利率优惠；部门订单发货即可0账期收回款；入驻天猫优仓不涨价，用淘宝专送服务订单快递费补贴0.2元/单。
无疑，作为“双11”的老玩家，面对越来越多的竞争平台，天猫紧缩周期、支持商家的办法表现了其从寻求增量到寻求服务的变化。
京东：双档促销、计谋重商家侧
本年率先抢跑“双11”的平台是京东。早在9月7日，京东就公布了本年“双11”的四项新办法。此中包罗“招募新商家”放在第一条，京东还将打造“工厂店模式”，扶持中小微商家开店。率先发布办法是为了吸引商家入驻，这是在“双11”正式拉开帷幕之前，平台之间劫掠商家的大战。
京东本年将于10月20日0点开启预售，开始时间较客岁同等，只是丰富了运动节点。但对商家来说，可以通过更多的营销方式，鼓励消耗者下单转化。
本次京东11.11将开启双档位促销运动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40,000元，全品类均可到场）和每1000元减100元促销（优惠封顶40,000元，部门品类可到场），运动期间同一款商品仅可到场此中一档促销，可全程到场，同时鼓励商家以全店情势报名到场。
抖音：基于视频流量上风，初次开启定金
抖音因其强大的视频流量，客岁“双11”已得到亮眼结果。本年抖音电商推出每满200减30的跨店满减运动。在内容流量方面，抖音在视频上重点发力，推出“内容场”玩法，包罗品牌嘉光阴、全民组团PK赛、短视频任务赛等。
平台将开放“猜你想搜”“短视频话题”等多个资源位，引导消耗者爱好流量通过搜刮进入商城购物。同时，抖音为了美满自身全链服务，“抖音付出”推出高额付出补贴。
不再寻求高GMV，竞争中提拔服务
记者留意到，作为着名的网络购物节，无论从情势到内容上，“双11”也陪同着消耗者在不停更新和发展。如今，在老牌“双11”选手、新兴流量电商平台的相互竞争下，各平台不再将眼光单一地放在GMV的增长上，而是转换思绪，通过注意商家侧间接提拔消耗者的购物体验。“双11”也不再是单一平台的一枝独秀，而是提前几个月的计谋布局。“双11”已来到第十四年，吸引消耗者的已不但仅是低价，而是货比三家的综合服务水平。
审读：喻方华
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发表于 2024-2-10 08:55:50
