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2021年即将已往。
这一年，电商行业大起大落，有的红人快速陨落，有的平台“绝处”逢生。
正所谓，三十年河东，三十年河西。中国电商急遽二十多载，还未到第三十年就已显现出新旧之变。本文将通过五“落”五“起”，带您回首2021年的电商行业。
阿里跌落，京东逢生
本年4月，电商行业开出第一张高价反把持罚单。
阿里巴巴因实验“二选一”活动而被国家市场羁系总局责令制止违法活动，并处以182.28亿元罚款。
公告表现，阿里自2015年以来滥用其市场支配职位，对平台内商家提出“二选一”要求，克制平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销运动等。
这张182亿的罚单仿佛一颗火星，点燃了整个互联网。曾经高喊着“让天下没有难做的买卖”的阿里跌落神坛，屠龙少年末成恶龙的故事也让人唏嘘不已。
以后，很多品牌开始告别阿里独家相助，接连入驻别的平台。从前“只有天猫有”，变为了“每个平台有”。
在这之中，京东大噶?鲱为解气的谁人。曾经由于阿里“二选一”，京东流失了不少相助品牌，也正因此，多个业务线都发展平平。
为了抵抗这种不合法竞争，京东以致将阿里告上了法庭。但没想到的是，比诉讼效果更早出来的是阿里的“二选一”罚单。
阿里“二选一”被喊停，意味着京东的品牌买卖“绝处”逢生。多个品牌开始回归京东，比方平静鸟、波司登、星巴克、雅诗兰黛等等。
同时，消耗者想买品牌正货不再只能去天猫旗舰店，还可以去京东、抖音等平台逛逛。电商赋能品牌的期间，迎来了新的发展阶段。
亚马逊低沉，独立站重生
比起国内电商，跨境电商本年的日子显得有些不顺遂。
4月尾的亚马逊暴雷事故，导致大家自危。帕拓逊、傲基、泽宝等大卖，产物遭到下架，资金也被冻结，而很多中小卖家也被封号。
据深圳市跨境电子商务协会统计，，亚马逊本次大规模封号，波及到的中国卖家凌驾5万。
物流费、供应商货款，每一笔都是不得不付的费用，但眼看资金都被冻结在账号里，很多亚马逊卖家感到了绝望。
一朝风光，一朝崎岖潦倒。
为了走出逆境，有的卖家开始探求出路。亚马逊的暴雷让他们明白，违规操纵不可取，将鸡蛋放在一个篮子里更不可取。
于是，有的卖家开始入驻别的平台，如速卖通、Wish、eBay、Lazada、Shopee等。纵然是门槛较高的沃尔玛，也在数月之内增长了5000名中国卖家。
尚有的亚马逊卖家效仿SHEIN，选择自建独立站。在此前的公告中，通拓科技就曾表现将加大自营网站的投入。
值得一提的是，本年第二季度，独立站服务商Shopify的月匀称独立访客初次凌驾亚马逊，这给予了跨境卖家多平台结构的信心。
阵容赫赫的封号潮之下，崎岖潦倒的跨境卖家逃离亚马逊，在更多平台重生。而看似得意的亚马逊，却显得有些低沉。
滴滴坠落，网约车新生
上一秒飞升，下一秒坠落，这句形容很恰当滴滴。
本年6月30日，滴滴在纽交所挂牌上市。7月2日，滴滴遭到网络安全查察，制止新用户注册。不久后，滴滴旗下APP在应用市肆下架。短短数日，滴滴履历了上市下架，被吹捧与被讽刺。
而由于滴滴向来是国内网约车市场的龙头，该平台失事也成为了一个新的窗口期。
滴淌下架后，T3出行、曹操出行、高德打车等都开始大规模投放广告，出台新的优惠补贴政策。新一轮的烧钱战再次打响，曹操、T3、哈啰接连完成新一轮融资，为这场热战预备富足的枪弹。同时，复活的美团打车也重新上架独立APP。
网约车赛道好像抖擞新生。
在滴滴“消散”的这几个月里，第二梯队的T3敏捷扩张，现在已登岸天下凌驾69个都会，日单量突破300万。而高德打车也连续结构聚合平台，接入凌驾100家中小网约车商。
但市场窗口期留给他们的时间不多了。
12月3日，滴滴公布，克日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的预备工作。
12月30日，滴滴发布上市后首份财报。陈诉期内，滴滴国内出行的总单量规模为23.56亿单，环比第二季度降落8.3%。也就是说，滴淌下架后，国内单量仅缩减了2.1亿单，日均233万单。这点单量，大概还不敷滴滴塞牙缝。
T3、曹操、高德们要做的，就是在剩余的时间里牢牢把握机遇，制作起更高的壁垒。仅靠烧钱模式，已经难敌滴滴。
小红书失落，多平台转生
2021下半年，小红书可谓一波三折。
9月，小红书由于在虎扑投放的一则广告被指不恭敬女性。“超多玉人尽在小红书，免费看，不费钱”的广告语，加上疑似性暗示的女性图片，这种物化女性的广告投放让浩繁网友被激愤。
“以是女用户就是用来吸引新的男用户的资源？”以女性用户居多的小红书，失去了根本盘用户的信托。
10月，小红书再次由于滤镜景点而卷入舆论风波。12月，小红书被曝推送未成年性暗示视频。与此同时，小红书平台上的矫饰营销题目也导致其不得不绝臂求生，一次性封禁了29个品牌。
固然小红书仍然是国内头部的种草平台，但接连不绝的负面消息，已经让小红书倍感失落。
而就在小红书夷由纠结之时，别的的种草平台已经暗暗发力。
本年10月，抖音内测图文种草，并在克日推出图文扶持操持。双11期间，微博成为天猫官方爆款清单的相助同伴，作育用户微博种草、天猫拔草的消耗风俗。而淘宝逛逛，也在近期不绝发力，不但上线“双11种草机”，还推出了“保举店肆”功能。
消耗者的种草需求，正在小红书以外的平台转生。而失落的小红书，大概在思考下一步到底该往前走，还是退一步“天南地北”。
薇娅陨落，品牌再生
大概是相近2022年，很多重磅消息都不会留着过年。
人们还没从雪梨林珊珊偷税逃税的变乱缓过神来，“淘宝一姐”薇娅就因偷逃税款被罚13.41亿元，
头部主播失事，成为了本年电商行业的特大消息。在此之前，薇娅、李佳琦已经由于欧莱雅面膜事故而被网友责怪“把持最低价”。
被神化的直播带货，正在回归正常。作为直播电商界里的一颗明星，薇娅的陨落意味着一个新期间的开启。
红人主播不再吃香，品牌自播开始崛起。
无论是淘宝天猫，还是京东拼多多，或是新兴电商平台抖快，本年都加快了品牌结构的步调。而在这些平台上，也诞生了很多出彩的品牌直播间，比方上演宫斗戏的佰草集延禧宫正传直播间。
与此同时，人们的国货自负让鸿星尔克、蜂花直播间频频出圈，在热门事故中极速解约的韩束直播间也博得观众好感。
直播间成为了品牌营销重地，也让品牌感受到自播的大概性。直播间大概再无薇娅，但在这里，品牌得到了再生。
作者：电商君
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发表于 2023-2-27 20:31:36
