双十一前的舆论战：以李佳琦为引，意在直播带货和“最低价”？

秋天落叶7521

对大斲丧行业来说，低价不绝都是最好的引流利器。
特别是在本年，整个市场理性斲丧风向的变革，使得各大平台、各家直播间都把“低价”当成了打赢此次双十一的关键。
于是乎，为了争抢所谓的“最低价”，在双十一预售开场的第一天，电商平台、品牌和直播间主播们就在舆论场上开始了口水战。
先是，京东分销部借着“海氏”品牌质疑李佳琦有搞“二选一”的把持活动，而后李佳琦方面回应“纯属躺枪，‘底价协议’系不实消息”，“海氏”也发布声明要举报京东克成品牌。再然后“大杨哥”又跳了出来，表现李佳琦控价控库存，挟持商家，末了“打假人”王海更是直说上述两个超等头部主播都在售假，也要上报官方……
一时之间，整个舆论场上乱成了“一锅粥”，而李佳琦也再一次成了公众讨论的核心。
但这也不禁令人疑惑，李佳琦真的有那么大本领，能让一个小家电品牌冒着被自己赖以生存的京东家电渠道“封杀”的伤害，而选择跟一个关联度不强、属性不符的带货主播深度绑定吗？这背后是否尚有隐情？
1 电商平台们和“李佳琦们”的双十一舆论战
从现在各方的回应来看，一个可以确定的究竟是，在这场京东与海氏的争议风波中，李佳琦简直是躺枪了，以致尚有大概是被当成商战的“引子”给故意引燃了。
为什么这么说？
由于抛开对各个平台、直播间和主播们的信托滤镜和“爱恨情仇”，仅从回应的严肃性和硬气水平来看，京东分销职员最开始是在朋侪圈里公开喊话李佳琦“二选一”的。其表现，京东收到了品牌商海氏的状师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东代价低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求补偿巨额违约金。
而且这名工作职员还偏重提到，该产物为京东自营产物，代价低是由于京东自掏腰包举行了补贴。
但紧接着，李佳琦和美腕就公开回应道，“底价协议”系不实消息。
不外，就像“没有一个暴徒会主动说自己是暴徒”那样，李佳琦方面的回应可以临时不予置信。
回到海氏方面，二选一对品牌商家的伤害丧失是巨大的，假如真有如许的事发生，海氏势必会出来声讨，而且有京东这条“大腿”在，海氏险些不太大概独自咽下这块由头部主播带来的苦果。毕竟冒犯李佳琦和冒犯京东的影响，谁大谁小？天然不必多说。
但偏偏海氏就否认了，没有和李佳琦签署底价协议，而且还严正声明：“调低代价出售的烤箱，每一台的丧失，都由海氏品牌负担，并非京东采销声称的由平台补贴费用”……
实在看到这，假如我们再言之凿凿地表现李佳琦存在“要求品牌二选一”的把持活动，好像就不太符合了。

再来看，王海对李佳琦直播间所售和田玉项链的打假，品牌方“鸳鸯金楼”更是人狠话不多地选择了报警，直接交由警方处理处罚。
云云一来，我们可以发现，在这场舆论战中，被动挨打的海氏、李佳琦一方，回应都是相当硬气，要么实锤声明，要么直接报警应对。
但是反观主动攻击的一方来看，要么是朋侪圈喊话，要么是几张真假难辨的转款记载截图，中心又掺杂着几张时间不明、对象不明的“底价协议条约”照片，好似让人看到了原形，又好像云遮雾绕地什么也没说……
也难怪李佳琦和美腕方面会直呼“纯属躺枪”。
末了来看，同属头部带货主播的“小杨哥”对李佳琦的控诉，在该热搜词条下方批评区的一条留言很故意思，“环球购和官方旗舰店的（区别），我还是分得清的”。
这大概就在肯定水平上道出了李佳琦直播间和小杨哥、大杨哥们的选品区别，假如两者的供应链货源都不一样，那么又怎样能告竣同一代价呢？
毕竟直接跟品牌旗舰店、跟老板谈的交易，代价上风天然就要再强上几分。
以是综上所述，在官方没有了局实锤前，在此次京东与海氏的舆论风波中，李佳琦确实是在各方的优点争取战中不测地躺枪了……
2 把持举报、代价内卷，不是直播带货的将来
实在透过这场参战权势浩繁，剧情发展走向一波三折的双十一舆论战，不丢脸出无论是电商平台还是直播带货玩家们对于此次双十一都尤为器重。
这背后不但仅是为了卖货走量，更是一次对直播带货自身的长远经济代价、产业代价和社会代价的证明显现。
缘故因由无他，前段时间，印度尼西亚为了掩护实体经济、掩护线下中小企业的市场竞争力，直接公布了克制外交媒体作为商品的贩卖平台，本地外交媒体平台上的直播带货行业也由此步入了隆冬。
此消息一出，天然就难免在国内市场引发了巨大震动，各种羁系层将要克制直播带货的大话，也随之四起。
那么在这种布满不确定性的环境下，当前直播行业个子最高的李佳琦直播间，天然就成了观察行业风向变革的标杆，同时也成了被部分直播带货业务表现不佳的品牌巨头们，围攻泄愤的对象。
不外，大话终归是大话。
固然印尼的封禁给整个直播带货行业都蒙上一层阴影，但是我国对于直播带货的态度不绝都是开放而包涵的。而且依附着巨大且美满的供应链和物流速率，直播带货在我国已经发展为了一种主流的贩卖方式，不但为斲丧者提供了更多的选择，同时也为实体产业的转型升级、为中国经济的全面复苏发展提供了更多新的时机和强大助力。
以是即便是将来，国内的直播带货行业大概会迎来一场非常剧烈的整理，极大地进步直播带货的门槛和主播准入门槛，但也不太大概直接跟随印尼的脚步，一刀切地克制直播带货。
以是绕来绕去，电商和直播带货的竞争重心还是回到了最根本的代价力掌控方面。
这现实上也大概是此次京东、小杨哥们对于李佳琦直播间喊话出击的根本缘故因由。毕竟，李佳琦直播间早已在斲丧者心中创建了低价心智，以是假如能把李佳琦等头部主播拉下神坛，那么至少在用户心智方面，厥后者的品牌或平台们无疑就在当前的性价比斲丧期间，坐稳了更低价的市场上风宝座。
从竞争的角度看，由于背靠互联网特性，以是无论是电商还是直播带货都很容易在这此中形成规模把持、流量把持和代价把持。
云云一来，谁把握代价力，谁就大概会成为众矢之的，哪怕如李佳琦一样平常还未把握过代价力的头部主播，也会像现在如许成为被团体举报的把持对象。
而且更尴尬的是，本日你可以用把持为由，召唤羁系了局来打击先辈，那么来日诰日你的子弟也同样会以把持的来由来举报反制你，终极的效果就是两败俱伤。
除此之外，假如说全部电商平台都去卷代价，那么这大概不但仅会造成行业极致内卷的代价打扫，由于内卷的本质就是“不绝抽打自己的陀螺式的死循环”。还大概会影响到线下中小实体经济的进步发展，从助力经济转型升级发展到拖累经济复苏，终极引来羁系层的了局“掀桌子”。
以是无论是对李佳琦还是京东，又大概是小杨哥们来说，就一句话：熄灭别人的灯，不会照亮自己前行的路。
现在要做的是，共同把电商和直播带货的上风蛋糕做大做好，而不是拼个不共戴天，两败俱伤的时间。
本文源自创业最火线

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