直播带货风向已变 李佳琦仍处风口浪尖

淘宝代运营

“双11”竣事了，但关于李佳琦的话题并没有镌汰。
11月13日，有消息称，本年“双11”期间，李佳琦总收入守旧估计超250亿元。此事敏捷引发舆论的关注。对此，李佳琦地点公司美ONE方面回应称：“该数据纯属捏造，严肃不实，‘双11’收货及数据统计远未竣事，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿元收入纯属无稽之谈。”

李佳琦出席博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛并到场讨论。（图片由CNSPHOTO提供）
“李佳琦250亿元收入”再引热议
“李佳琦‘双11’总收入250亿元”的话题热度并未因其回应而减弱。当前，舆论的核心已不在于李佳琦“双11”贩卖额的多少，而是落在了李佳琦究竟还行不可上。
曾被称为“淘宝一哥”的李佳琦，在直播带货市场造就期作出了告急贡献，随着行业的崛起，李佳琦也发展为直播带货的顶流，他的直播间一度被视作直播带货的风向标。
然而，近两年，随着行业的厘革，李佳琦的流量开始镌汰。尤其是本年“双11”前后，李佳琦先后履历了花西子眉笔变乱、底价协议、直播间售假和田玉等一系列风波。各种争议正在将李佳琦“打落”神坛。
在这次250亿元收入风波中，有人力挺李佳琦，也有许多人没有站在他这边。这边厢，有网友以为：“带货250亿元，李佳琦还是顶流”。那边厢，有网友体现：“李佳琦当前还能卖250亿元，是不是产物代价更高了”。
无论网友的话题聚焦在哪一方面，“代价”仍旧是关键词。当前社会消耗情况已发生改变，消耗者的心态也随之厘革，对于代价更加在意了。京东零售CEO辛利军曾在“双11”期间体现，当前消耗者的心态是“可以买贵的，但不可以买贵了。”
谈到“双11”的厘革，李佳琦在继续媒体采访时体现，现在，消耗者的生理更加注意实用主义，更加关注产物自己的功能、代价以及实用性，购买运动也更加理性，不再跟风购买、盲目消耗，如许的消耗心态和消耗理念是值得提倡的。
直播带货风向已变
随着消耗情况的厘革，直播带货的风向也变了，头部顶流不再是直播带货的聚焦重点。这一趋势厘革在电商平台直播带货的战略厘革中袒露无遗。
中国商报记者留意到，本年天猫“双11”对外公布的战报中并没有提及任何头部主播的信息，重点都落在了店播的数据增长上。
天猫方面体现，本年“双11”，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣，58个直播间成交破亿元，此中有14个是初次破亿元，头部阵营显着扩容。店肆直播体现尤其突出，38个店播破亿元，451个店播破千万元，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。
客岁“双11”也是云云，平台把重心放在了品牌自播和腰部主播上。2022年淘宝直播力推新主播与腰部主播。淘宝直播以为，“后浪”气力的崛起才是直播内容和达人生态保持良好发展态势的标志。数据体现，2022年天猫“双11”邻近的前两个月，有高出100家直播机构入驻淘宝。2022年5月至9月，淘宝腰部主播每个月的GMV都保持同比50%以上增长。不敷为奇，抖音直播也更故意向将流量分给更多的主播、达人。
究竟上，行业早已出现头部主播去中央化趋势。在直播电商发展初期，特色光显的头部主播无疑对行业有着极大的引领动员作用。然而，随着行业的发展，马太效应渐渐显现，大部门流量被头部主播罗致，中小主播及长尾主播的发展空间被严肃压缩，流量畸形倾斜对商家的弊端暴露无遗。头部主播效应对贸易生态造成的不均衡发展让直播带货平台产生动摇，平台及MCN机构的重心渐渐开始往“大部门人”身上倾斜。
本年，随着李佳琦直播间花西子及底价协议变乱的发生，头部主播的“好坏”再次引起讨论，网友及同业者也掀起对李佳琦的诸多声讨。而250亿元贩卖额使这些变乱进一步发酵，现在的李佳琦也成为大众关注的热门。
直播带货风向变了，李佳琦正处在风口浪尖上。
（中国商报 记者 蒋永霞）

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