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2023年中国跨境电商生意业务会（秋季）（下称“跨交会”）刚刚落幕。制造工厂、跨境卖家、电商平台巨头、贸易综合服务商……短短3天，在这个舞台上，他们寻觅搭档、洽商相助、发掘商机，直面来自环球的竞争，又睁开新的合纵连横。
历经十年，中国跨境电商强盛发展，年度收支口规模初次突破2万亿元。随着国际贸易深刻转型、环球市场高速增长，将来跨境电商将出现出哪些发展新趋势？广东怎样发挥跨境电商和产业双重上风，连续为中国贸易高质量发展探路？
“跨境电商+品牌化”
从霸道发展到精耕细作
“做了多年研发生产，现在到了做品牌的好机会。”加入本届跨交会的三天里，这是深圳团结在线科技有限公司首席实行官廖会成的最大感受。
这家来自深圳的科技企业专注研发生产智能眼镜装备，积聚了丰富的技能资源。“相比传统外贸，跨境电商直接面向斲丧者、推广资本低、市场更广阔。我们要用好跨境电商打造自有品牌，这也是现在很多中国科技品牌‘出海’的告急趋势。”廖会成说。
中国跨境电商发展之路上，“品牌化期间”开启了。
“历经10年发展，中国跨境电商已从霸道发展到了精耕细作的阶段。”亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区市场及相助拓展负责人邱胜以为，在中国卖家通过跨境电商出海的蹊径上，品牌化、数智化和合规化，已成为提升综合竞争力的须要途径。
会上发布的《2023亚马逊环球开店中国出口跨境电商白皮书》（下称《白皮书》）中，两组数据印证了这一点：亚马逊上，已往3年来自中国的品牌型卖家数目增长近2倍；中国卖家凌驾1/3的产物销量，来自已往12个月内创建的新选品。
跨境电商巨头希音（SHEIN）已迈出了告急一步。本年5月，希音公布已在巴西、美国推出平台模式，并操持将这一模式推广至环球市场。此前，其运营模式重要是独立站自营模式，供货商无法直连斲丧者，品牌代价难以沉淀。
“我们将连续动员服装产业转型升级，提升附加值，5年投资5亿加码供应商赋能与创新，携手服装企业共同做强自主品牌的环球影响力。”希音相干负责人说，在自营品牌与平台双引擎发展模式动员下，一方面借助已创建的服装品牌辨识度与着名度，以自有品牌自营模式继承深耕时尚范畴，另一方面也通过其他品类满意斲丧者更多元的在线斲丧需求。
在平台模式下，希音也推出自主运营和全托管两种运营相助方式，为卖家提供“菜单式”选择。对于没有外洋第三方平台贩卖及运营履历的中小卖家，希音提供代运营服务，让这些卖家可以专注自身善于的产物环节；对于有自主运营履历的品牌与卖家，希音则通过平台资源和品牌打造履历，赋能品牌进一步发展与发展，助力扩大品牌的影响力与着名度。
从“产物出海”到“平台出海”、再到“品牌出海”，中国跨境电商的发展与升级，正出现出更多新趋势。
“中国品牌环球影响力连续上升，已具备出海的力气和底气。将来中国跨境电商的品牌化路径，将渐渐从单一卖货向品牌塑造转型。”谷歌中国署理商管理部跨境电商行业总司理刘步驰说，从凯度BrandZ环球化品牌50强榜单来看，中国品牌力气团体增长，尤其在发达市场的品牌得分明显上升，增长强劲。
纵腾团体公关总监李宇以为，当前中国品牌出海的一个告急特点，是加快2B与2C业务融合、线上与线下融合。“接下来，‘品牌出海’还将渐渐动员产业带‘出海’，跨境电贸易务将出现出‘线上平台去中心化’的趋势。同时，随着环球产业链重构，跨境电商‘供应链化’的趋势也将更加突出，发展外洋仓、提供端到端的供应链服务，是将来十年的发展方向。”
“跨境电商+环球市场”
“一带一起”成新增长点
“品牌出海”期间开启，恰逢环球跨境电商市场急速扩张的广阔机会。据eMarketer猜测，2027年中国以外的环球零售电商总量将达4万亿美元。
“一带一起”、RCEP等新兴市场高速扩容。本届跨交会上，德勤发布的《中国跨境电商出海趋势陈诉》（下称“德勤陈诉”）表现，环球电商市场进入快速发展期，渐渐由以北美、欧洲、日韩为代表的规模代价上风显着的成熟电商市场，转向东南亚、中东及拉丁美洲的高潜力新兴电商市场。
“俄罗斯、巴西、印度等新兴市场发达发展，拥有广阔电商发展根本和巨大发展潜力，将成为中国出口跨境电商的新增长点。”德勤陈诉指出，随着发达国家“逆环球化”不确定因素加剧，新兴市场已经成为跨境出口企业的告急拓展方向。据调研，15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口贩卖市场，东南亚已经跃升为我国第二大跨境出口市场，仅次于美国。
本年6月，中国海关总署发布的《2022年中国跨境电商收支口情况》表现，2022年，中国跨境电商收支口规模初次突破2万亿元人民币。别的，艾瑞咨询预计，中国跨境出口电商市场仍将保持高速增长，2025年或达15.1万亿元。
邱胜以为，环球电商妥当增长，新兴地区的电商机会不停涌现，为中国企业带来了连续的新商机。通过跨境电商布局环球，已成为中国企业开辟新业务增量、优化环球业务摆设和构开国际品牌的关键战略。
作为中国经济和外贸第一大省，广东坐拥产业与贸易双重上风，在天下跨境电商发展与转型中举足轻重。
从规模看，广东跨境电商收支口值占天下总值比重达43.4%；从企业看，企查查数据表现，2022年我国现存跨境电商相干企业3.39万家，此中广东企业9291家，数目天下第一；从政策看，广东21个地市已全部获批跨境电商综试区，实现综试区全省覆盖，数目天下第一。
借跨境电商之势，制造业抖擞新活力，正“进军”更广阔的新兴市场。
“实行跨境电贸易务后，我们开辟了来自土耳其、印度、瑞典等很多新市场的客户，近3年，纵然在疫情防控期间，每年都保持了15%以上的贩卖增长。”深耕制造范畴20年，广东圣晖电子科技有限公司贩卖司理韩慧敏深有感触。
“现在制造企业发展跨境电商，资本更低、服务更美满。”佛山德造电器有限公司负责人何嘉妍以为，随着比年跨境电商产业快速发展，推动制造企业转型的跨境电商综合服务商越来越多，仓储、物流、外汇、金融等范畴的“一条龙”服务日益高效。
“跨境电商+产业带”
广东正睁开20个试点
陪伴巨大机会，转型的挑衅浮出水面。“中国跨境电商规模连续增长的同时，竞争也更加猛烈。”刘步驰说。
当前，跨境电商与产业带相互促进、相互动员。“战场”之中，一“下”一“上”发展路径日益凸显，产业带成为各方争取的中心。
“下”，是电商平台巨头的加快下沉——平台招商重点从深圳、广州等卖家云集的贸易型节点都会，延伸向更多产业带都会。
拼多多实行“全托管模式”，吸引了天下多个产业带的工厂与卖家；亚马逊环球开店新增都会司理岗位，走进晋江鞋服、义乌礼物等多个产业带开展主题招商；速卖通深入天下30多个产业带，开了超百场招商会；希音推出百万卖家操持，将来3年资助中国在内的环球1万个商家年贩卖额达100万美元、资助10万个中小商家年贩卖额达10万美元……
“上”，是政策推动下天下各个产业带不停上升——本年4月，商务部提出积极发展“跨境电商+产业带”模式，依托165个跨境电商综合试验区，团结各地产业天禀和区位上风，推动更多地方特色产物更好地进入国际市场。
“粤港澳大湾区产业集群丰富，现有三百余个工业集群，重要以信息化、先辈制造业和传统制造业为主，并偏重发展人工智能、云数据、工业呆板人、物联网等前沿行业。”德勤陈诉指出。
正是产业集群的突出上风，吸引美鸥跨境贸易服务团体将总部迁至深圳。“粤港澳大湾区跨境电商发展成熟，单是广东的规模就占了天下凌驾四成。而且广东产业根本雄厚，地方特色与上风突出，两者团结将迸发出巨大潜力。”美鸥董事长狄铁城以为，跨境电商与产业带团结，是新业态和优质供应链的团结，能创造出强盛的叠加效应，推动更多传统企业发展B2C、B2B以致C2B业务，加快转型升级。
广东早已率先开展“产业集群+跨境电商”试点。比年来，广东聚焦新一代电子信息、智能家电、当代轻工纺织、超高清视频表现、当代农业与食品等战略性支柱产业集群，开展“产业集群+跨境电商”试点，提升跨境电商产业集聚和公共服务本领。
按照操持，到2025年，广东将夺取建立20个“产业集群+跨境电商”试点，培养100个年生意业务额亿元以上的跨境电商卖家，培养100个年贩卖额亿元以上的跨境电商自主品牌。
新一轮政策支持正加快落地。本年7月19日，广东省商务厅印发《促进企业间电子商务（B2B）高质量发展多少步调》，提出到2025年，全省要实现跨境电商B2B生意业务额超6000亿元。
围绕这一目标，广东操持“逐个击破”：支持广州、深圳、珠海、佛山、东莞等市加大招引力度，到2025年，力图全省招引5家国内着名B2B平台型电商企业落户广东；到2025年，全省培养10家以上生意业务量超百亿的垂直范畴B2B平台；广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞等工业大市要引导制造企业建立B2B平台，到2025年，全省创建10家以上资源整合本领强的B2B平台；到2025年，在重点范畴培养10家行业领先的B2B平台。
将来，随着跨境电商政策发展体系连续美满，跨境电商主体不停强盛，产业集群迅猛发展，创新模式领跑天下，广东将连续为天下贸易高质量发展积贮新动能。
【采写】南边+记者 陈晓 唐亚冰 见习记者辛腾旋 训练生黄碧莹
【照相】南边+记者 张令 跨交会组委会
【作者】 陈晓；唐亚冰；辛腾旋
大开放 新格局
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发表于 2024-3-14 18:17:14
