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关于双十一各大品牌的战报，是很多人都非常关注的话题。
早在10月24日，天猫平台就正式开启了双十一预售，品牌纷纷上阵，开局就打下了不俗的战绩。此中在化装操行业，仅仅发售10分钟就有12个美妆品牌破亿。可见，本年的双十一仍然是热火朝天。
在化装品范畴，国产物牌仍然是人们重点关注的对象。从天猫“双十一”预售1小时的战报来看，国产美妆品牌好像都不负众望，打出了销量与声量。在天猫预售首日TOP20榜单中，国产美妆品牌珀莱雅跃居第一，凌驾了欧莱雅；国产护肤品牌薇诺娜也冲上了TOP6，成为了本年双十一国货美妆最亮眼的品牌之一。
除此之外，夸迪、可复美、觅光、优时颜、自然堂、花至、欧诗漫、瑷尔博士八个国产美妆品牌也都登上了TOP20的贩卖榜单。这些在行业内大部分人都耳熟能详的品牌，果然照旧拿出了本身的气力。
在预售之前，这些国产美妆品牌都在积极备战，创新产物匹配创意营销，早早便俘获了浩繁中国斲丧者的心智。
据悉，跃居首位的珀莱雅开局2小时预售就已突破10亿大关，明星大单品“红宝石面霜”仅仅用了3小时就卖出了超50万件产物，“双抗面膜”2小时卖出超27万件；在双十一前夕，珀莱雅便推出品牌广告，聚焦品牌发展20年在“科学配方”上的长跑进程。欧诗漫也以“珍珠爷爷”的营销事故渐渐出圈，将“逐步来”概念打造制品牌的影象点，敏捷吸引了一批拥趸。
而在彩妆范畴，国产新锐彩妆品牌彩棠、唐魅可、花知晓、毛戈匀称挤上了天猫预售TOP20 榜单，此中珀莱雅团体旗下的彩棠更是排在了第二，仅次于玫珂菲。值得一提的是，客岁双十一照旧排名第四的花西子，如今以致都跌出TOP20，这与迩来其与李佳琦的“79元眉笔”事故好像痛痒干系。
据记者相识，在李佳琦直播间预售中，花西子357元的组合套装，预售仅仅3000单。
提及李佳琦，他也依然是本年双十一人们关注的焦点。京东采销职员在朋侪圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”便引起了广泛的热议，据悉，事变的因由是京东收到品牌商海氏的状师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东代价，低于李佳琦直播售价，违背了他们与李佳琦签订的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。
不光云云，主播“疯狂大杨哥”也在直播间内斥责李佳琦挟持商家控价、控库存，属于恶意把持运动。“疯狂大杨哥”直播间的商品链接也因此被品牌方下架，他还表现将要到反把持局反映这个情况。#美ONE要求品牌保底价否则赔偿200万#的话题，也登上了热搜。
总体而言，本年双十一，大多数品牌照旧连续对电商平台、低价促销、带货主播的依赖，不停地卷优惠，卷代价，让整个线上渠道都弥漫着浓重的硝烟味。代价争议，平台争议，也让本年的双十一变得不平常。
双十一固然为很多品牌贡献了进步销量以致弯道超车的时机，但是品牌们也不能对其过于器重与依赖。双十一不再是一个简朴的“购物狂欢节”，冥冥之中，它好像还存在改变品牌性子的气力。过于依赖双十一，就便是过于依赖促销与直播，这对于品牌的高质量发展与恒久主义都是倒霉的。
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发表于 2023-11-11 17:29:26
