“星光褪去” 直播带货回归理性才华走得远

运营笑笑

明星在直播间疯狂收割流量和款子的期间似乎已经宣告竣事。红利消散，大浪淘沙，相比前几年的火热入局，如今大批明星“逃离”直播间成了舆论关注的焦点。
本年“双11”战报中，头部主播行列已鲜有明星艺人出现。曾经在直播界风生水起的演员们很快鸣金收兵，要么停播要么寂静江湖。近几年的直播带货热中，很多明星由于不善带货和风致标题出现了人设翻车和直播翻车的征象，直播数据出现断崖式下跌。这一群体的退却也意味着，直播带货这碗饭不是谁都能端好。
直播带货是否乐成的关键尺度是贩卖额，如果企业花了高昂的“坑位费”，终极只是劳绩效果难以评估的明星变相代言，对其而言是不划算的，而要提拔直播带货的贩卖数据，就不得不关注斲丧者的本质需求。当下，斲丧者对于直播带货的关注点已经从明星效应转移到商品本身的性价比、物流、售后服务等方面，更加理性地对待直播带货，他们更关心的是商品的质量和代价，以及物流的便捷性和售后服务的保障。
直播电商的诞生无疑是一场革命性的创新，它为斲丧者带来了全新的购物体验。然而，这一模式的乐成并非依赖于明星的影响力，而是以贩卖数据和斲丧者的满足度为焦点。过分斲丧明星的影响力，大概会导致斲丧者对直播电商的热情渐渐消退，这对于直播电商的长远发展是倒霉的。在当前的市场环境下，直播电商已经从蛮横生长的阶段步入了成熟稳固的阶段，市场理性是应有之义。无论是顶流明星照旧新手素人，只有真正具备专业本领和优质供应链的品牌才华在市场中脱颖而出，从而得到连续发展的生命力，为斲丧者带来更大的代价。

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