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编辑导语：现现在许多品牌都已经入局了抖音电商，那抖音电商毕竟有什么吸引力呢？本文作者根据“抖音阛阓”睁开了思索，以为和“货架式电商”类似，感爱好的小同伴一起来看看吧。
客岁曾有传言称，抖音电商定下的整年GMV目的为一万亿，是其2020年5000亿元GMV的两倍。只管现在官方并未透露2021年电商业务的详细结果，但从近期抖音电商的诸多办法上来看，可谓是“一起狂奔、从未停歇”。
而这显然与电商直播展示出的巨大潜力密不可分，根据CNNIC此前发布的第49次《中国互联网络发展状态统计陈诉》表现，制止2021年12月，电商直播用户在各类直播用户中的规模和渗出率位居首位，用户数高达4.64亿、占网民团体数量标45%。
但对于在电商赛道有着更多“寻求”的抖音来说，显然不大概只停顿在电商直播上。日前有消息表现，抖音方面正测试新的“抖音商城”入口，其位于APP底部导航栏内，并更换了此前的“朋侪”。毕竟上早在本年3月就曾有传言称，抖音方口试图用“商城”来代替首页左上角的“扫一扫”，以触达更多的用户。
据公开资料表现，抖音商城是在客岁8月由“抖音小店”升级而来，随后便开始了其入口位置的反复调解。在此次升级为首页入口前，抖音商城不停位于个人资料页下方，点击进入会发现与传统电商平台非常类似，顶部为搜刮和购物车入口，下方则包罗订单、评价、退款/售后、客服消息等功能，同时抖音商城也提供了精选直播的入口与官方授权品牌馆。不难发现，抖音商城险些就是“货架式电商”的模式。
然而此前在2021年4月，抖音方面初次提出“爱好电商”这一概念时，官方表现是基于用户对精美生存的向往、满足用户埋伏购物爱好，重点是在于提升用户“发现爱好并为爱好斲丧”的本领。
相比之下，传统的货架式电商模式则更像是线下的“大超市”，用户为了买东西时才会进入，只管现在这些因素在“直播电商”、“算法保举”，以及“内容种草”等模块出现后已经渐渐淡化，但本质上仍然没有发生太多的改变。而抖音最初做电商，更多还是倾向于“货找人”的逻辑，在内容分发时到场“带货”类直播或短视频内容，在用户产生爱好后、进而推动其下单购买。
对于在抖音平台做品牌自播的商家而言，也同样云云，既必要将商品摆上货架，也要依赖直播的情势来打仗埋伏斲丧者、树立品牌形象。比方此前佰草集推出的延禧宫“宫斗剧”，就吸引了诸多用户的观看。
然而，现在抖音将“抖音商城”入口改到极为显眼的首页位置后，大概也意味着仅靠“爱好电商”大概还不敷以支持其在电商赛道的目的。毕竟斲丧者的爱好是转瞬即逝的，在直播和短视频内容下冲动斲丧的用户，大概会在随后“幡然觉醒”，而现在外界传言抖音电商的高退货率，似乎也证实了这一点。
别的，对于必要生存下去的商家而言，有干系业内人士也曾指出，“不稳固”是最大的标题，只管有的商品大概会爆单、但同样也存在复购率相对较低等标题。以是如许来看，抖音此举大概是为了“更稳固”。
毕竟上，自客岁下半年以来，抖音电商就已连续在“商城”中到场了诸如百亿补贴、低价秒杀等运动。而在品类方面，随着比方组建自营酒水团队、扶持珠宝文玩行业，以及上线“二手好物”（重要偏奢侈品、数码等高价产物），也连续有了更多的细分品类。在当下抖音电商尚未到达全品类电商的环境下，专精部分方向显然也不失为一种选择。
根据第三方公布的干系数据表现，2021下半年抖音服饰类目的贩卖占比将近40%，美妆、二手奢侈品、食品饮料占比则分别凌驾了10%。而在2020年字节跳动全平台泛酒水爱好用户到达1.8亿的根本上，本年1至3月抖音白酒直播带货的贩卖额也高达31.8亿元。
在电商直播已经颇见成效的环境下，随着用户渐渐形成的购物风俗，也意味着货架式模式已经有了生存的泥土，而将其入口放到首页更夺目的位置，显然也有利于进一步作育斲丧者的风俗、并将更多的流量导入此中。
更进一步来说，现在由于抖音所采取的中央化分发机制，也意味着主播与用户间更依赖于算法的匹配，直播间的选品本领也更换了货架电商的搜刮，而此时货架式电商的上线，无疑对于增长用户的“复购率”也将有着肯定资助。
只管抖音商城已经在测试新的入口位置，但按照字节跳动以往的惯例，此举大概仍然还只是在举行开端的探索。要知道在客岁12月，字节跳动上线的“抖音盒子”是其首个独立电商APP，固然最初定位为“潮水时尚电商平台”，但显然也为抖音商城留下了独立的大概。
但无论是做一款独立的电商APP、还是在平台中搭建一个中央化的电商功能，现阶段抖音电商仍然还面临着一些标题。
好比电商直播的有用转化率显着低于信息流广告，这是由于大部分用户在观看直播时方向于非理性斲丧，而在商品乱七八糟的环境下，也导致了退货率的上升；同时，现在抖音商城中的着名品牌相对并不丰富，以致同款单品的代价还比某DD贵上一些，用户一旦举行比价，天然就不会乐意做“冤大头”；别的，抖音又该投入多少才气赶上其他主流电商平台的商品种类呢，显然这也不是可以或许一挥而就的事变。
不外就像现在传统电商平台纷纷了局做内容一样，短视频平台做货架电商同样也无可厚非。正如许多用户所说，“现在许多APP不管啥范例，发展到末了肯定会加上‘商城’功能”，就好比斲丧者既有刚需也有冲动斲丧一样，保不齐哪一天爱看直播的人就会转去了货架、风俗于货架电商的人又会转去电商直播。
自公布做“电商”以来，现在抖音已推出了本身的电子面单体系、在物流方面也开始有所动作，以致还推出了包罗抖客在内的站外引流工具，已然在向着一个更为美满的电商平台迈进。以是无论是连续电商直播，还是开始涉足货架式电商，对于抖音来说大概都只是在电商赛道的一条必经之路。 【本文图片来自网络】
作者：三易菌；公众号：三易生存
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/KCuDhttY4EizT4YX6QLtSQ
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发表于 2023-10-1 19:54:28
