直播带货又出新招 切片带货暗藏法律风险

巫溪小哥

长沙晚报掌上长沙12月26日讯 据中国消耗者报消息 经常逛抖音、快手等平台的用户会发现，如今总能刷到热门主播直播带货的视频片断，还挂着相应的产物链接，但发布这些视频的账号并非官方账号，这就是当下盛行的直播切片分销。所谓切片带货是指对一些热门主播的直播内容举行二次剪辑，以短视频情势发布在本身的账号上，通过短视频带货产生收益。
如今，直播切片分销鱼龙稠浊，切片账号良莠不齐，一样寻常分销者对商风致量、售后服务也不具备负担责任的本事，消耗者面对被侵权的风险。业内人士指出，切片分销丰富了营销模式，便利了消耗者，也活泼了市场，但只有掩护好消耗者正当权益的条件下才气实现多方共赢。
带货出现新风向
自东方甄选带货一哥董宇辉在直播间里走红，许多交际平台上出现了带有董宇辉头像和名字的短视频账号。而疯狂小杨哥的“分身”视频也能在抖音、快手、视频号里刷到，这些账号在名字上会只管与小杨哥靠拢，如“疯狂好物分享”“疯狂小杨羊”等。
记者相识到，自2022年开始，一些主播相继开启直播切片授权，结构切片矩阵账号，以后部分MCN机构也相继开展切片直播业务。专门讲授直播带货课的讲师刘钰对《中国消耗者报》记者说，几年前切片分销就已出现。客岁，网红主播开始大规模结构授权分销，切片带货渐渐盛行。这种贩卖方式的上风在于，通过授权直播切片，不光可以吸引更多流量，得到贩卖的长尾效应，在肯定程度上还能对主播优质的直播内容举行二次流传，进一步提拔关注度。
记者在采访中发现，多数消耗者并不清晰什么是直播切片分销，但却用真金白银结果了切片分销市场。据业内人士透露，一个只有1000多个粉丝的切片账号，剪辑美洋MEIYANG的直播素材，一条视频引流来的贩卖额能到达几十万元；而疯狂小杨哥的直播切片，单条视频生意业务额最高能做到100多万元的贩卖额。
“从前哪个主播火，我们就做哪个主播的直播切片。比如做过刘畊宏的切片账号，用的是他跳操的直播片断，卖的是他直播间同款健身袜、瑜伽垫；还做过一些美妆博主的直播切片，贩卖的产物也都是同类、差异品牌的商品。我们的选品都是正规品牌，消耗者不满足可以七天无来由退货。”在直播平台运营了多个直播切片账号的分销者红云告诉《中国消耗者报》记者。但她也坦言，从前她的切片账号没有授权，如今“转正”了，拿到了2家热门直播间的切片授权。“‘转正’的长处有两个：一是商风致量、售后服务都由直播间负责，一旦出现标题，按条约约定由他们负责；二是更合规，平台管理渐渐严格，有朋侪在没有拿到授权的环境下做某热门直播间的切片，很快就被投诉侵权，连着被封了两个账号。”
记者相识到，到场直播切片的分销者越来越多，此中有大量是得到授权的账号，他们会在本身账号的主页写明授权编号，但也有一些没有得到授权，他们被业内分为“正规”与“野生”两类。
有业内人士透露，如今，一些热门主播已经有了成百上千的授权切片账号，一些着名直播间也举高了相助切片账号的门槛，对粉丝量、剪辑内容、制作质量有了更高的要求，一方面可以规避部分资质差的账号给本身带来风险；另一方面，也在客观上掩护了消耗者的权益不受陵犯。
卖课成“收割”新方法
记者在网上看到，一些直播间、主播把切片分销包装成“无门槛”“躺赚”的兼职项目。简直，从一些热门直播间的授权条款可以看出，切片分销的分成比例很诱人。三只羊官方授权条款体现，得到视频授权后，切片账号与小杨哥按贩卖业绩分成为3：7，但可基于贩卖业绩蹊径分成，最高可达5：5分成。
直播切片分销真的这么赢利吗？红云体现，切片模式诞生之初，由于热门主播影响力大且入行者不多，简直挺赢利的。但如今入行者越来越多，固然授权是免费的，但门槛不停进步，比如要求切片账号有几千的粉丝数、每个账号只能运营同一个主播的内容等，相对来说，赢利并不那么轻易。
如今直播切片账号竞争日渐剧烈，已然不是“蓝海”，于是一部分“玩家”将视线转移到卖课上。在微信公众号、小红书、抖音等平台上都可以看到“直播切片账号教程”“线上陪跑带号”等课程在贩卖。
记者在网上搜索“切片分销”“直播切片”等关键词，出现了大量的干系培训课程：“直播切片具体教程，赢麻了”“短视频创业风口，直播切片公开课”“0根本教你直播切片”等。记者还发现，一些账号称免费授课，但必要到场者先参加粉丝群才可以大概拿到免费课程，入群的条件是关注该账号30天。由于记者关注时间不敷，而被拒绝入群学习。
刘钰对记者道出了一些授课者的黑幕：真正懂直播切片分销的授课者不多。一些卖课者的内容是从网上恣意搜索的，本身也没试过，或是失败了，转而将不靠谱的课程转售给宝妈、门生等群体。有的不光要收取课程费，还会以包管金、门槛费、服务费等名义“割韭菜”。另一部分卖课者则用教程为本身引流，比如通过各个平台发布免费授课的信息，将用户引流到本身的微信公众号大概微信群，然后将流量转化为本身的私域流量，再进一步“收割”。
躲不开的法律标题
直播切片分销形成了巨大的贩卖矩阵，在这个贩卖网络中一旦出现消耗纠纷，消耗者的正当权益又怎样掩护呢？
北京师范大学法学院经济法教研中心副传授、北京继来状师事故所状师胡俊宏对《中国消耗者报》记者分析说，我国《消耗者权益掩护法》第二十三、二十四条规定，负担商品或服务的质量包管责任属于筹谋者的任务；同时《产物格量法》第四十条规定贩卖者应就产物格量标题负担补缀、更换、退货和补偿责任。在切片分销的营销模式中，授权者和被授权的分销者都属于筹谋者的范畴，都应负担产物和服务的售后责任。热门主播对于其授权切片账号贩卖的商品，也应该负担责任。未得到授权而通过切片网红主播视频引流贩卖本身商品的，要对其贩卖的商品负担产物格量包管责任。
胡俊宏以为，直播切片分销还涉及平台标题。《消耗者权益掩护法》第四十四条规定，消耗者通过网络生意业务平台购买商品大概继承服务，其正当权益受到陵犯的，可以向贩卖者大概服务者要求补偿。网络生意业务平台提供者不能提供贩卖者大概服务者的真实名称、地点和有用接洽方式的，消耗者也可以向网络生意业务平台提供者要求补偿。
直播切片分销这一营销模式属于《消法》第二十五条规定的网络方式贩卖商品，除该条款中明白规定的除外情况，其他商品和服务的消耗者享有自收到商品之日起七日内无来由退货的权利。因此消耗者应生存好购物的电子凭据，收货凭据，及时查验购买的商品，以便利用本身的权利。别的，无论是授权或被授权切片分销的筹谋者，以广告、产物阐明、实物样品大概其他方式（如直播中的先容和形貌）表明商品大概服务的质量状态的，都应当包管其提供的商品大概服务的现实质量与表明的质量状态符合。
还必要提请留意的是，消耗者在选择商品和服务的过程时，应以选购商品或服务的质量、性价比、售后服务和环境影响、企业的社会责任等核心因素举行综合思量，在充实知情的条件下，理性选择商品、服务和贩卖模式，不被网红直播的所谓个人才气和魅力所迷惑，认清质量的决定性因素是产物的原质料质量、工艺和质量管理，而非主播的谈锋。只有当消耗者渐渐成熟和理性，市场才可以大概最大限度地淘汰各种不对称性，从而得到可一连性的发展。
北京汇祥状师事故所合资人状师刘涛对《中国消耗者报》记者说，消耗者如果从授权分销者处买到有质量标题的商品，第一责任人是贩卖商。至于切片视频中带货主播要不要负担责任，分两种环境看。如果分销者没有拿到切片授权，带货主播就不必要负担责任；如果有授权，带货主播应当在其答应范围内负担负责。答应范围是指其直播带货时对商品和服务所作的有关代价、产物格量、生产商的答应。
刘涛还提到：“切片分销中涉及一个比力复杂而有争议的标题。有学者和状师以为，直播带货者仅是一个广告代言人的脚色。我不如许以为，直播带货与传统的广告代言人的收益点差异。传统的广告代言人通常是以本身名义和形象得到代言收益。而名义和形象通常是通过其影视作品、公益奇迹等社会形象获取的，消耗者选择其保举的商品是基于其个人品行各方面的信任。直播带货主播以其对产物的质量包管和较高的性价比赢得消耗者信任从而获取收益，那么主播应该负担对其保举的商品的高质量和高性价比的责任。直播带货的代言人将其直播带货视频授权给经销商利用的时间，也必要负担消耗者基于其个人形象所要负担的包管责任，如商风致量和性价比。别的，直播切片授权的直播带货人在分销中有获取收益权利，对应的任务就是负担责任，这符合权利任务划一性的原则。”

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