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11月11日，2021年“双11”终于画下句号。
本年，“双11”迈入第十三局，这一局长达11天之久。根据各个平台的贩卖数据，十三年来，湖南地域的“双11”斲丧金额呈数千倍级快速增长。
十三年间，不停有品牌从“双11”中走出来。而在斲丧者方面，有人每年几十个包裹买得开心，也有已往“薅羊毛”的积极加入者本年却一单未下，斲丧更趋理性。
十三年，斲丧数字映射了社会经济怎样的发展方向？下一个循环里，“双11”又何去何从？
■三湘都市报全媒体记者朱蓉 潘显璇
购物狂欢
活动时间反复延伸，斲丧力以惊人的速率增长
11月12日，天猫和京东两大现在国内最大的B2C网上商城“晒”出了2021年“双11”网络购物节效果单。此中，天猫的贩卖额为5403亿元，京东的下单金额为3491亿元。
2009年，天猫还未“横空出世”，仍被称为淘宝商城。首届“双11”，打着“全场五折”的标语。据网络公开数据表现，首届“双11”仅有27个品牌加入，贩卖额为0.5亿元。从其标语不丢脸出，打折促销，拉动品牌贩卖是“双11”诞生的出发点。
两者之间数千倍的差额不丢脸出，比年来我国斲丧者的网络斲丧力正在以惊人的速率增长。“双11”十年事时，京东发布的一组综合数据表现，2017年，长沙斲丧者在京东平台的斲丧金额较2008年同期增长了4877倍。2017年，京东平台11月11日当天的贩卖额为548亿元。
到2018年，“双11”开始从一天变为十天。2018年11月1日至10日，京东“双11”环球好物节累计下单金额达1598亿元。而2021年，仅到11月11日14时，这一数字就已突破3114亿元。
十三年间，人们的网络斲丧力增长之快，由此可略窥一二。而另一方面，记者的随机采访也表现，曾一度被噱头十足的网络促销冲昏头脑的斲丧者，在比年来，购物观念也日趋理性。
11月12日，北京师范大学消息传播学院喻国明学术工作室发布的《2021网购斲丧信息指数调研陈诉》表现，有多达45%的斲丧者认可“斲丧要讲求性价比、理性控制的观念”，占比最高。
“我在‘双11’买了九年，徐徐形成了积累需求到节点一起添置的购物风俗。”淘宝ID为依某熙的用户告诉三湘都市报记者，已往看着打折就想买，也出现过囤货过多放逾期的环境，而现在是根据需求下单。
电商变迁
促销“战火”燃到线下，“直播卖货”成为常态
往年，各大平台风俗将自身平台的贩卖数据发布称之为：战报。备受关注的贩卖额，语言从“数据”到“战报”的演变，是各大电商平台“双11”暗暗比力的生动表现。毕竟上，每年为人们所津津乐道的“双11”数据，也成为我国电商行业发展进程的见证。
2012年，电商亘古未有的聚焦。
这统统始于其时都以家电为紧张贩卖品类的苏宁与京东之间的“代价战”。当年8月，时任京东董事局主席的刘强东通过微博直接点名称，“京东全部各人电包管比国美、苏宁连锁店自制至少10%以上。”时任苏宁电器实验副总裁李斌则回应，苏宁易购包罗家电在内的全部产物代价肯定低于京东。
高层公开“约架”，代价战从线上烧到线下，看似一触即发。不外，第二日，服务器崩盘、缺货、贩卖型号不划一诸多缘故起因导致了一众看客的爱好寡然。而故意思的是，在这一战中置身事外的天猫，在当年的“双11”贩卖额初次突破百亿，达191亿元。
“对‘双11’产生较深的印象，已经是2014、2015年前后了，真正打五折的商品已经不多。”依某熙说。
2016年，天猫“双11”初次突破千亿，交上1207亿元的效果单。2017年，京东初次公开其“双11”贩卖额，为1271亿元。也正是在这两年，被称为“新零售”的线下与线上团结模式开始发威，天猫与京东的触角不谋而合地伸向线下。
从最初的天猫、京东，到厥后的苏宁、当当，再到现在的抖音、快手，十三年来，有“旧人”渐渐退出主战场，也有新人不停入局。“双11”也从11月11日当天，衍生出了预售、提前购等多种玩法，贩卖额的统计时长延伸至11天。
2020年，被称作“双11”的电商直播元年。这一年，由薇娅、李佳琦等头部主播领衔，天猫、京东都开启了“直播卖货”模式，而不绝以短视频、直播为紧张业务构成的抖音、快手等平台，也开始以“直播+挂链”的方式举行。
2021年11月11日21时左右，在长沙八一起上的一家整装定制公司内，仍有不少贩卖在为顾客讲授促销方案。一名贩卖员笑言，“‘双11’不光我们忙，整栋写字楼都灯火通明，各人都很忙。”
不丢脸出，现在的“双11”，已经从电商促销变成了商业促销的紧张节点。从线上到线下，平台无论强弱，商家无论巨细，无不要蹭上一蹭这购物节的热度。
发展机遇
新品牌迎来新机遇，网络品牌开出线下店
11月12日，在长沙城北的凤凰海购物公园，一只憨态可掬的松鼠玩偶吸引着来往的孩子们的眼光。这里是曾被称为“超等品牌”的线上坚果品牌三只松鼠的线下门店，贩卖着其多个成熟品类的单品。
三只松鼠并非最早将门店开到线下的网络品牌，也非唯一。“双11”的上一个循环里，除三只松鼠外，包罗美满日志、花西子，湖南本土的御泥坊、三顿半、松桂坊等等品牌，都通过线上渠道的铺陈，实现了品牌的驻足和发展。
在“双11”同品类贩卖榜上的遥遥领先，不光增长了曝光度，更让其乐成将专卖店开到线下，实现了由线上到线下的“反攻”，成为企业从首创初期到成熟着名的加速器。
京东方面以为，这是中小企业发展最快的京东“双11”。在其平台上，中小品牌新增数量同比增长超4倍。11月10日，落饮、梅见分别于6分钟、10分钟告竣客岁全天成交额；空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点半小时告竣客岁全天成交额；oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌1小时告竣客岁全天成交额。
而天猫也表现，本年的“双11”，有一批中小品牌实现了高出式增长。天猫数据表现，停止11月11日0点45分，有411个2020年“双11”成交额过百万的中小品牌成交额本年突破万万，40个在2020年“双11”成交额达万万级的品牌在2021年突破1亿元。
[责编:陈舒仪]
[泉源:三湘都市报]
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发表于 2024-1-13 17:19:51
