“直播带货”可以或许火多久？

巫溪小哥

泉源：经济日报

左图 4月24日，在山东省青岛市即墨服装批发市场，根禾服饰的贩卖员通过直播平台向顾客推介服装。为资助策划业户办理疫情期间采购商客流量少、产物贩卖不畅等困难，当地市场管理部分通过约请专业直播机构对商户培训，动员2000多家策划业户通过互联网平台直播售货。梁孝鹏摄（中经视觉）

下图 4月26日，在江西省遂川县汤湖镇同洲茶叶基地，遂川县副县长彭水生（中）和主播通过“春村抢鲜播”电视、网络平台同步直播，倾销春茶等农特产物。时下，当地28万亩春茶一连上市，为降服疫情影响，当地多次通过直播等方式助春茶走出大山。李书哲摄（中经视觉）
编者按 新冠肺炎疫情让“直播带货”灵敏走红，不少网络红人、地方干部及农民朋侪纷纷上阵，通过云端直播贩卖受疫情影响滞销的农产物。作为一种新的贩卖情势和消耗业态，“直播带货”还为一些企业及行业提供了复工复产新思绪。对于下一步怎样使“直播带货”这种新业态行稳致远，一些读者来信积极建言献策，尚有地方政府负责同道来信陈诉了本身“直播带货”的履历和心得。各人以为，除了要做好直播本身的文章，还要在直播屏外下足功夫，形成线上线下协力，助力“直播带货”行稳致远。
电商兴农大有可为
克日，习近平总书记在陕西省柞水县金米村同正在预备网上卖货的农民交换时表现，电商作为新兴业态，既可以倾销农副产物、资助群众脱贫致富，又可以推动墟落振兴，是大有可为的。这为各地进一步用好“直播带货”等电商新兴业态，激活农村发展潜力指明白方向。
用电商新业态动员农民增收。比年来，越来越多消耗者通过观看网络直播下单购物。这提示农村电商不但要促进“工业品下乡”，还要推动当地“农产物上线”，促使二者精密团结；既要器重平凡的电商贩卖，更要器重利用“直播+电商”等贩卖新方式，把当地农副产物的特色亮点有用推介给消耗者，让优质农副产物直接面向天下以致环球大市场，动员农民增收致富。
用电商新业态动员农村发展。各地应鼎力大举推动数字墟落创建，为开展电商新业态创造便利条件。应着眼农村网络零售增速加快的新形势，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销互助社、邮政快递企业等延伸墟落物流服务网络，增强村级电商服务站点创建。农村电商底子办法、物流体系等都须要电贩子才来创建维护、运作美满，可借此吸引更多年轻人返乡创业。
用电商新业态动员农业升级。大数据、人工智能、假造实际等数字技能为电子商务创造了丰富的应用场景，不绝催生新的营销模式和贸易业态。可积极利用新技能推动墟落产业融合，在引导莳植养殖户发展电商的同时，开辟庭院经济、休闲农业等项目，实现三次产业互动。（作者向秋，四川省成都市金牛区发展和改革局）
县长“带货”是件功德
疫情期间，越来越多的县长走进直播间，为当地农产物认真吆喝。县长们变身直播网红可谓多赢之举。一则推介了故乡，二则为产物带来销路，三则让政府负责人的形象更加亲民。正如有的县长表现，出镜直播为优质农产物代言，有利于发挥政府影响力和网络流传力，促进农产物贩卖，进而提振农户克服疫情抓发展的信心，推动经济社会秩序早日规复正常。
显然，直播带货买通了生产、加工、市场诸多环节，可快速联通市场供需信息，更利于农产物“走出去”。同时，也应熟悉到，要让产物卖得更好，其功夫在直播外。比如，有些地方发动群众探索网上贩卖；有的地方注册地域公共品牌，将优质农产物同一贩卖；尚有的地方利用新媒体广泛迅捷的流传力，打出“新手刺”，等等。
别的，市场因素给农产物带来的贩卖停滞也须器重。农产物生产周期长、保质期短，要同时面对市场和自然因素两大风险，极易受外部情况影响。这就须要各级政府想方想法为广大农民提供更加精准的市场信息，做好农产物滞销风险预警和防范，更好保障农户切身优点。（作者杨玉龙，河北省高碑店市辛桥镇政府）
墟落直播敢闯敢试
当下，直播带货吸引了一批墟落干部、经济能人及热心助农人士的加入。墟落直播利用上有肯定的技能含量，但也要杜绝两种生理。一是自卑生理，以为墟落直播很复杂，农村人玩不转，望而生畏；二是自以为是，以为墟落直播就是在手机镜头前比划比划那么简朴。
实在，只要熟悉直播的根本门道，迈出直播带货第一步，就不难打败畏难感情。不外，直播能不能火，能火多久，劳绩多大，确实磨练功夫。
说到底，直播带货是线下贩卖技能的延伸和拓展。如果只研磨线上直播“艺术”，不积累线下贩卖“技能”，大概脆而不坚，难保贩卖顺畅；如果只懂得线下贩卖“技能”，轻蔑直播带货“艺术”，则很难吸引观众。墟落直播带货要悦目、好听，又要有触发购买欲望的卖点。这就要求墟落直播既要有泥土味，接地气，又要有当代感，融入直播的必备元素。而且，要做足前期预备。比如，把农产物的品格、代价等横向对比，在包装上贴上特有标签，对消耗者作出相答应诺等。这就要求墟落直播者多学习、多鉴戒，循规蹈矩地综合多种伎俩，把农产物推介给消耗者，切忌浅尝辄止。
除了鼓励加入墟落直播，还应构造须要的业务技能培训。通过请进来、作树模，让直播达人现身说法，提拔村民对直播的熟悉，并鼓励村民成为主播，走上直播贩卖之路。（作者卞广春，江苏省江都农村贸易银行）
强羁系促康健发展
时下，“直播带货”正成为一种新业态。不外，也有个别“网红”带货“翻车”，虚伪宣传、质量低劣等成为新隐患。要使“直播带货”行稳致远，必须增强监视和引导，市场羁系等职能部分要切实推行好羁系职责。
一是要美满相干规则。有关部分应尽快订定和美满直播带货服务相干管理规定，明白规范直播平台资质标准，推行资质考核制，规定准入门槛，防止非法分子滥竽凑数。实验个人、平台“双重认证”，创建诚信档案，对网购活动进步违法失信资本。
二是要羁系到位。网络直播非法外之地，相干部分应增强属地管理，健全社会投诉举报渠道，协力出击，为直播带货上好保险锁。同时，果断杜绝虚伪宣传，督促商家做到诚信直播、货真价实，对客户负责。
三是要流通消耗维权渠道。有关部分可通过设立第三方维权赔偿保险机制，应对消耗者多样化诉求。实验有用的接济赔偿机制，增强网购消耗信心。同时，遍及消耗维权知识，让消耗者敢于维权，成为诚信消耗受益者。
四是要创建相干制度，活泼网购市场。有关部分可对直播带货实验品牌评级，分别品级、倾斜政策。商家可对消耗者实验光荣评价，主动积分、让利服务。创新网购方式，接纳分期付款、先用后付款等模式，激活网购市场，增强消耗信心。（作者单立文，中国农业银行山东省高密市支行）

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