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编辑导语：2021年，电商平台履历了诸多风波，在趋于严酷的羁系之下，不得不开始思索怎样整治乱象，负起规范自身业务的责任。而互联网行业团体的流量下滑，也促使各大电商平台着力于提拔对商家和斲丧者的服务质量。
2021年电商平台出现了新的题目，同时新的秩序也在构建，在将来平台型电商的路要往那边走？
在接替蒋凡分管大淘宝业务一个月后，戴珊烧起了第一把火。
1月6日，阿里巴巴团体（BABA）中国数字贸易板块分管总裁戴珊通过内部信公布淘宝和天猫两大业务在配景层面将全面融合，这意味着大淘宝将形成同一的平台机制。
天猫与淘宝的归并不能简单地看作职员和机构的精简，其背后是阿里巴巴对电子商务的战略重点从流量主导转移到产业主导的体现。实际上，在2021年天猫就多次提出将产业互联网与斲丧互联网深度联合，联合肯定要向供应量的上鄙俚延伸，天猫与淘宝的归并则是在构造结构上奠基底子，扫清停滞。
这大概是戴珊对2021年电商平台发展颠末复盘与思索后做出的决定。
反把持观察、电商主播补税风波、流量红利的阑珊，2021年电商平台出现了新的题目，同时新的秩序也在构建，在将来平台型电商的路要往那边走？这不光是阿里巴巴，也是京东（JD）和拼多多（PDD）都必要思索的题目。
一、羁系重锤到临，合规成为第一要务
2021年近末端，直播电商界出了大事。
客岁12月，被称为“直播带货一姐”的薇娅因偷逃税题目被浙江省杭州市税务局追缴及罚款共计13.41亿元。就在薇娅失事的前一个月，带货主播雪梨、林珊珊刚刚因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元。
处罚公布后，薇娅致歉并体现完全继承税务部门作出的处罚决定，并积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。
实际上，早在客岁11月就有消息传出薇娅涉嫌逃税被查，但今后薇娅仍在双十一期间正常直播，取消了外界的疑虑，直到12月处罚公布灰尘落定。在此之后，薇娅微博、抖音号、淘宝直播间相继被封，同样鸣金收兵的尚有雪梨和林珊珊。
直播带货有多挣钱？
艾瑞咨询数据体现，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率197%，预计2023年直播电商规模将凌驾4.9万亿元。曾经负债6个亿的罗永浩，在进入直播带货范畴后灵敏上演“真还传”，前不久，其已从限定高斲丧名单上消散。
挣钱的同时，直播带货的乱象层出，赝品、商风致量题目、刷单，再加上年末的逃税风波，险些每隔一段时间都有类似消息爆出，此中也不乏头部带货主播。“蛮横生长”是近几年直播带货发展的共识，然而一个缺乏规范、乱象丛生的行业不大概恒久发展，合规成为2021年电商平台的一大要务。
除了带货主播之外，平台利用其行业上风逼迫商家举行的“二选一“运动也在2021年遭到严打，在国家反把持的大配景下，阿里巴巴也因此遭到罚款。
“电子商务的发展在肯定程度上是羁系滞后的，这在互联网行业比力常见，在新业态发展初期一方面政府会给予较为宽松的情况支持其发展，另一方面临于其发展中的不合规运动也缺乏相应的规范束缚。”恒久观察电商范畴人士向鳌头财经体现，“但当行业发展到肯定阶段，平台企业利用上风对市场、斲丧者做出陵犯运动时，行业的新管理秩序便要创建，这既是掩护斲丧者和营造良好的市场情况，也是资助企业良性发展。”
规范化的电商平台新秩序，必要羁系成为常态，鳌头财经相识到，早在客岁9月份国家税务总局便专门印发关照，明确网络主播2021年底前可以或许主动陈诉并及时改正涉税题目的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。
薇娅被罚预示着直播电商的发展要进入到规范化的期间，也为平台提了个醒，在将来平台也应负其规范自身业务的相应责任。
二、从数目到质量，电商平台向供应链发展
反把持、追缴税款等羁系的趋于严酷，是2021年电商平台面临的大配景。在这一配景下，以往热闹的电商节日在2021年显得有些“岑寂”，客岁“双11”各平台对于贩卖数据的低调处置惩罚则是岑寂的表象。
鳌头财经梳剃头现，客岁的“6·18”和“双11”只管京东、天猫、拼多多等平台的贩卖数据仍在增长，但增速已经大不如前。在对外宣传中，相比于数据的数目，各个平台将数据的质量摆在了更加告急的位置。
增速降落、夸大发展质量是果，电商行业流量红利的消散则是因。
面临互联网行业团体的流量下滑，深耕供应链上鄙俚，更好地匹配供需两头的关系，提拔对于商家和斲丧者的服务质量，成为电商平台将来比拼的重点。这点在客岁的“双11”中已经有苗头，2021年“双11”相比以往提前了4个小时，如许的厘革则是电商平台对于服务的厘革。
“早先的‘双11’作为电商大促的本领，将开启时间设置在半夜有出于对贩卖数据注水的思量，随着扣头、低价商品的推出酿成了常态化，‘双11’的斲丧体验成了首位。”前述观察人士向鳌头财经体现。
在提拔服务的同时，各家平台也开始深入供应链的各个环节，让互联网的本领赋能于供应链各个环节，而不是单纯的做一家“零售企业”。
“京东是一家构建在供应链基石上的数智化公司”这是京东团体总裁徐雷对于京东的界说；“随着对数字化贸易天下的明确越来越深入，对自我的认知越来越清晰，我们盼望终极可以或许成为一家斲丧互联网和产业互联网联合得更好的公司。”这是阿里巴巴CEO张勇对于阿里巴巴的盼望。
不谋而合，京东与阿里都将眼光瞄向了改造供应链上，D2C成为了其发力方向。
所谓D2C，便是企业直接面向斲丧者，企业通过自身线上店肆直打仗达斲丧者，洞察斲丧需求从而调解企业谋划战略，其背后是需求侧与供给侧的深度联合，也是斲丧互联网与产业互联网的深度联合。
借助于D2C模式，美满日志、三顿半咖啡等D2C品牌正是通过天猫这一平台跑出；客岁“双11”期间，服装品牌杰克琼斯通过与京东的供应链和数字趋势项目互助，对斲丧者的需求举行了深度的洞察，终极实现进入男装TOP行列，凌驾客岁15倍新品增长的结果。
向供应链去，深入到企业产物创意、筹划、研发、制造、定价的环节，是电商平台下个十年的新出路。
记者：晓敏，见习生：云升；公众号：鳌头财经（theSankei）
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hWJtZUKH0KcrT2bR_WLzxg
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题图来自 unsplash，基于CC0协议。
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发表于 2024-1-13 17:41:02
