搜狐张向阳：直播带货就是好，好就是好，没有什么但是【附直播带货行业发展

秋天落叶7521

图片泉源：摄图网
1月23日，搜狐首创人、董事局主席兼首席实行官、物理学博士张向阳与御风团体董事长、万通团体首创人、法学博士冯仑围炉煮茶，开启了一场《星空下的对话》。此中谈到直播带货，张向阳态度光显的体现直播带货就是好，好就是好，没有什么但是。并称如今早已没有实体经济和假造经济之分了，那种概念区分是逾期的话术，如今互联网已经跟氛围和水一样了，它早就已经是经济自己。
随着直播平台的鼓起和用户对直播购物的继承度进步，直播带货已经成为一种主流的购物方式。直播带货不但在服装、美妆等传统斲丧品范畴取得了乐成，也在农产物、家居用品等范畴得到了广泛应用。很多着名品牌和网红主播纷纷到场直播带货行列，通过直播带货提升贩卖额和品牌影响力。同时，政府也出台了一系列政策支持和扶持直播带货发展，促进了市场的繁荣。然而，直播带货市场也存在一些标题，如代价真实性、产物质量和售后服务等方面仍需增强羁系和规范，以掩护斲丧者权益。
——直播电商具有独特上风
直播电商规模扩大与其独特的上风密切干系。传统电商现对于线下具有代价上风，由于线下多数接纳经销模式贩卖，运营本钱高、加价环节多，使得线下代价高于线上;而传统电商还具有零出行本钱上风，但是劣势在于实时互动较少，直播电商团结传统电商与线下购物上风，体验上风升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备代价上风和零出行本钱上风等。

——中国直播电商市场规模发作式增长
数据体现，2017-2020年我国直播电商市场规模发作式增长，由190亿元增长至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播电商用户规模巨大
根据中国互联网络信息中央《中国互联网络发展状态统计陈诉》数据，制止2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占团体网民用户规模的70.3%。

——直播电商紧张平台分析
如今，国内紧张直播电商平台紧张有淘宝直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京东(京东团体09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品会(唯品会VIPS.N)、苏宁易购(苏宁易购002024.SZ)、小红书等。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉以为，直播带货推动财产链上中小商家敏捷得到品牌流传、产物宣传、用户关注等流量红利，有利于突破斲丧半径，收缩市场反馈链和产物迭代周期。一些大的直播带货企业，通过聚集生产企业、同一品控标准、造就新兴品牌等方式，肯定程度上实现了对生产链的整合和升级。
中钢经济研究院首席研究员胡麒牧以为，对于研发和营销投入比例公道的企业来说，直播带货能扩大贩卖，反哺研发;但如果企业太过依靠直播带货，研发生产投入就会被挤占，反而倒霉于久远发展。“直播带货越火，供给侧改革的压力越大，越要花鼎力大举气转型升级”，否则就大概“成也网红、败也网红”。
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更多本行业研究分析详见前瞻财产研究院《中国直播电商行业发展远景推测与投资战略规分别析陈诉》。
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