NIKE将在抖音开启直播，客岁双十连续任第一大活动品牌

运营笑笑

南都记者从有关渠道得到证实，NIKE预计将于嫡在抖音正式开启直播，NIKE淮海潮水旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。如今上线的NIKE淮海潮水旗舰店将以潮水穿搭为主，为斲丧者提供专业的活动穿搭发起及最新的潮水爆款；而NIKE广州品牌旗舰店则为喜好活动的斲丧者提供专业的活动引导和产物装备。
抖音信息表现，NIKE淮海潮水旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店两个抖音账号的注册主体均为耐克贸易（中国）有限公司。
据透露，NIKE操持每月每个账号将打造近千条高质量的原创短视频内容，以此引流。同时，耐克明星签约活动员、锻练们也将连续亮相耐克抖音直播间。

此前，NIKE并没有在抖音创建官方直播间。但抖音有一个名为“Nike耐克武汉118江汉路KL专卖店”的直播间不绝在举行一样平常直播，该账号认证主体是芜湖易汉嘉贸易管理有限公司武汉江汉路店。如今该账号有18.7万粉丝，蝉妈妈表现，该直播间近三十天贩卖额为500万-750万元。别的，在淘宝直播，NIKE官方旗舰店的店肆直播间也早已创建常态化日播。

抖音的NIKE门店直播间贩卖情况。
南都记者相识获悉，此次耐克操持在抖音布局环球概念门店直播矩阵，并以会员为中央，打造线上线下全渠道服务会员的体系。将来，抖音上的斲丧者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，另偶然机到场丰富的线下店肆构造的体育社群活动，如耐克线下跑团。
“斲丧者在那里，耐克就在那里。通过环球概念店矩阵模式布局抖音电商是耐克在交际电商范畴的创举，也是耐克市场一体化战略的关键一步。斲丧者需求和品牌互动方式都在不绝厘革，我们盼望突破‘市肆’概念的边界，通过高度沉醉式、引发灵感的内容，以全新的方式与中国年轻一代的斲丧者创建深度毗连。” 耐克大中华区市场发展副总裁兼总司理门立俊表明道。
从NIKE的业绩来看，在中国市场，NIKE也很器重短视频、直播渠道。据NIKE发布的克制 2023 年 11 月 30 日的2024财年第二季度财报，本季度NIKE实现营收134亿美元，同比增长1%；该公司毛利润率增长170个基点达44.6%；库存降落14%。
在财报电话会上，NIKE总裁兼CEO John Donahoe表现，在大中华区，客岁国庆节假期期间，NIKE的实体店业务实现了两位数的增长，而且在“双十一”期间，耐克再次逾越行业表现，成为天猫平台上的第一大活动品牌。
NIKE实验副总裁兼CFO Matt Friend则是在财报电话会上透露，在大中华区，第二季度的收入增长了8%，批发业务增长了19%。NIKE Direct（耐克直业务务）降落了4%，此中NIKE门店业务增长了16%，而NIKE Digital（耐克数字业务）降落了22%。陈诉表现，息税前利润(EBIT)增长了1%，受到外汇等多个方面的影响，“总体而言，我们面临着一个高度促销的市场情况，且宏观逆风加剧，尤其是在数字范畴。”
Matt Friend指出，大中华区“市场高度促销”，在短期内，市场的促销性子拦阻了NIKE的发展，“我们不想追逐这种无底线的促销，这不是NIKE的作风。我们将专注于创新，在市场中创建强盛的业务。”
只管刚布局抖音电商，但NIKE在其他渠道的短视频、直播电商发展也相当敏捷。据NIKE中国官网，除传统电商外，耐克在内容交际和私域渠道增长突出，近4000款产物通过短视频及直播出现，全平台直播贩卖额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。
除了NIKE外，Puma、Adidas均已经在抖音创建矩阵直播间，且开启了常态化日播。
采写：南都记者 汪陈晨

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