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比年来，电商直播的突飞猛进，推动了以直播电商为代表的新业态、新经济的发展。不绝投身于墟落振兴一线的天下人大代表、盐城建湖县高作镇陈甲村党总支书记鲁曼告诉记者，农村电商直播在推动农业财产升级、资助县区农民增收致富、促进返乡创业就业、助力墟落振兴方面确实发挥了紧张作用，但还存在一些瓶颈题目。怎样让电商直播为墟落振兴“添砖加瓦”，是鲁曼关注的话题。
欣喜之余还需看到题目
“如今，越来越多的农户摇身变为网红主播、田间村播，在直播平台上展示农业场景，先容墟落风土情面，保举特色农产物(6.110, 0.03, 0.49%)。但不可否认的是，受农村电商根本条件、人才支持等影响，农村电商直播发展还存在着主播不专业、缺乏特色品牌宁静台办法掉队等题目。”鲁曼向记者分析农村电商直播的现状。
“好的主播不但必要表述本事强，而且还能根据直播现场环境因地制宜。同时在讲授过程中，可以或许相识客户需求，捉住商品卖点，从而进步粉丝量，促成生意业务转化率。”鲁曼以为，农村本土主播大多对直播平台规则、直播营销筹谋知之甚少，也没颠末体系化的专业培训，导致其在直播过程中语言表达力不敷、客户沟通力不畅、应变力不敷，进而影响目标产物的策划成效。
你知道哪些好的农产物品牌吗？鲁曼话锋一转，向记者抛来了一个题目。“实在，农产物直播缺乏品牌意识，导致营销效果差，是农村电商直播发展中的第二大拦阻。”鲁曼表现，随着同质偕行竞争征象日益凸显，有些农户选择通过代价战来促销，乃至夸大产物格量，致使斲丧者对其信托度徐徐低落。加上农产物缺少差别性的品牌特色，导致直播内容千篇划一，主播展示不出新东西，自然无法吸引更多的流量。
别的，农村电商直播配套办法与扶持政策不到位，是鲁曼调研中发现的困扰农村电商直播发展的第三大题目。
“电商新业态和直播新情势的出现，充实发挥了线上上风，助力农产物贩卖。但各地特色农产物大部分属于生鲜产物，必要接纳冷链物流来包管产物的奇怪度和质量。”鲁曼先容说，由于缺乏地区专供农产物的快捷冷链物流体系，农产物存在巨大的生产供应量不匹配题目。加上部分农村电商直播农户只器重购物过程客户订单付钱，以为钱到就万事大吉，而忽视了售后的物流及干系服务，导致客户满意度较低。同时，部分地方当局缺乏对农村电商直播的团体规划构造，缺少行业统筹规范和政策扶持。
多措并举助推墟落振兴
面对上述题目，一年来，鲁曼不绝深入墟落调研。她发现，无论是都会照旧县域农村，电子商务新模式、新业态的发展对人才的需求日趋升高。而县域的电贩子才作育机制必要不绝更新优化，跟上电商新模式、新业态的发展步调，满意农村电商市场对人才的需求。
“良好的农村电商直播职员既要具备一名主播的根本技能，又能通过营销技能链接财产基地、农户与市场，还能正确分析直播运营过程中的数据信息，及时调解产物。因此，有须要创新培训情势，作育本土电商直播人才。”鲁曼以为。
具体来看，可通过当局、行业构造开展农产物画像、直播本领、推广引流等技能实操培训；与职业院校产教融合、成熟电商营销企业互助，开辟农村电商职业本事和岗位职业本事等一体化培训；依托本地农村电商骨干气力创建直播电商协会，广泛开展全网直播购物、增量涨粉、网红主播评比等活动；构造传统电商企业、电商从业职员、大弟子、返乡青年、退役武士等开展直播电商专业根本知识培训；进一步出台面向农村电商新模式、新业态的专项扶持政策，重点作育创业带头人、返乡创业青年等群体的创新创业本事；同时修订完满人才引进、留用机制，做好墟落振兴发展软气力根本办法创建。
鲁曼她还发起，提拔农产物格量，打造地区特色品牌。
“只有打造特色农业产物品牌，开展品牌营销推广，才气到达开辟农村特色产物附加值。”鲁曼以为，假如不能保障产物格量，则宣传本事再新异、投入再多，也不会受到斲丧者的承认。
在产物高质量的根本上，通过电商直播，主播可以在线展示农业场景，将品牌培养与产物配景故事融合，在直播营销推广中通过与斲丧者的互动，形成一个差别化、深刻感染斲丧者心田的品牌印记。鲁曼以为，同时要不绝更新创作电商直播内容，充实发掘农产物的品牌内涵。
“在打造农产物地区品牌上，当局应担当引导者的脚色，通过变更各类资源和资金，依托农博会、生态旅游节、特色产物丰收节等展销平台，宣传品牌理念，扩大农产物的着名度。”鲁曼表现，还要对农产物的莳植地、加工地、储存地举行严格的卫生羁系，对斲丧者下单后每一个环节的农产物格量实验全方位监控。
“别的，还要完满配套服务，健全农村直播体系。”鲁曼夸大，根据农村电商直播的特点，以及直播平台对配套办法的差别设置要求，有须要提拔软件硬件创建，构建农村电商直播保障体系。
鲁曼以为，一方面要加快农村生鲜产物的冷链物流体系创建，另一方面，要器重电商直播的售后环节，完满服务保障制度，明确退换货有效期，保障客户的合法权益，还要加强《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销活动举动规范》等遍及与宣传，促进农产物电商直播走向规范化、专业化。
泉源：网络
编辑：玉田电商
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发表于 2024-3-9 18:41:02
