直播带货竞争白热化，顶流主播“抱团”发展

巫溪小哥

近一年来，直播带货红得发紫。镜头前的带货主播看似光鲜，但流量、议价本领向头部主播倾斜的马太效应显着，加之行业竞争猛烈，连续发展挑衅重重，一些顶流主播开始结构直播主播孵化、提供直播供应链资源共享、直播服务等拓展行业影响力。
8月18日，六层楼高、修建面积1.2万平方米的辛选直播基地在广州启动，内设商品展选区、商务区、直播间等。从直播中看，该基地实在是一个给主播提供选品的供应链基地，除了展示辛选品牌自有商品外，外部商家也可以选择以专区或专柜情势展示商品。
“直播基地将开放供应链资源与行业共享，会集办理主播选品难、议价难、发展难等困难，主播可以学习进阶，对于差别级别的主播，我们会分别提供入门级别、品牌级别、爆款级别、定制级别的产物。”辛选首创人辛有志说。
据WeMedia、鞭牛士等平台发布的直播电商主播6月榜单，薇娅、辛巴、李佳琦位居前三。辛有志便是网红主播“辛巴”，是开端于快手平台的第一梯队带货主播。
比年来，直播电商行业已然成为刺激经济发展的告急新引擎，而直播基地也成为直播电商生态的标配。
辛选方面透露，将在天下开设7家直播基地。除了辛有志，薇娅母公司谦寻也在做雷同的结构。谦寻官网表现，其已经创建了北京明星直播基地、杭州、广州供应链基地。
全民注意力之下，直播电商行业怎样久远发展，不停是一大痛点。
对已经成为头部主播的带火主播来说，做直播镜头前的“常青树”挑衅巨大，开设基地、开释供应链资源同时，一些头部主播通过孵化主播团队拓展行业影响力。
以辛选为例，其已孵化创建包罗时大美丽、蛋蛋、爱美食的猫妹妹等十余名主播的头部快手主播矩阵。
第三方平台公布的快手平台带货达人排行榜中，排名前五的辛巴、蛋蛋小盆友、时大美丽、爱美食的猫妹妹、石家庄蕊姐中，前四名均来自辛巴团队，单月带货贩卖额从1亿元到5亿元不等。
流量向少数头部主播会集、头部主播抱团强强团结的马太效应成为直播带货行业一大特点。客岁底，抖音直播带货一姐呗呗兔互助机构网红猫也公布与淘宝直播一姐薇娅母公司谦寻公布联手。两边互助的第一步是薇娅母公司谦寻将负责呗呗兔在淘宝直播的招商，而网红猫也将助力薇娅在抖音生态的探索。
一线主播收入走高，头部主播与寻常主播收入落差巨大，成为头部主播却并非易事。BOSS直聘发布的《2020上半年直播带货人才陈诉》数据表现，2020年上半年，带货主播的匀称月薪为11220元。但是在这个范畴中收入南北极分化征象严厉，大型MCN机构主播的收入明显拉高了匀称值，71%的主播月薪收入在1万元以下，每天工作10到12个小时是生存常态。


泉源 北京日报客户端 | 记者 孙奇茹
编辑：孙奇茹
流程编辑：王梦莹

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！