资助15万+企业纵横抖音谋划的“神器”，到底有多香？

巫溪小哥

作者 ｜运营社编辑部
计划 | 晏谈梦洁


自 2021 年提出「爱好电商」模式后，抖音电商进入高速发展时期。平台数据快速增长的背后，是商家品牌在抖音运营越来越成熟和玩法多元化。


不但可以通过巨量千川、巨量广告实现「风雅人群投放」快速引流，还可以借助巨量星图举行「达人互助」完成种草。很多商家品牌在抖音不再是只开一个账号，而是举行「多矩阵账号」运营。


可以如许说，越来越多的商家开始注意抖音的运营，不但仅只把它当做一个营销渠道，更是当做一个长期的谋划平台。


不外，本日这篇文章运营社却想聊聊商家品牌在举行抖音运营和快速增长过程中，大概会存在的“服从”困难以及保举一款对企业负责人和营销、运营都有资助的抖音运营“神器”。




01
抖音直播、投放、运营
背后的“服从”困难


据运营社观察，商家品牌在抖音上举行营销，不再简朴依靠单一的渠道，而是须要借助巨量广告、巨量千川、巨量星图等多维度举行广告投放以及直播间推广、达人高效对接。

好比，钟薛高在 618 期间，不但约请了 500 多位达人麋集地直播带货，借大促和雪糕品牌的售卖旺季， 还在巨量千川举行风雅化地投放，“高麋集达人带货+人群定投”的一套组合拳下来做到 GMV 增长超 4 倍。


除了达人种草、广告投流等营销动作，不少品牌重点关注起了品牌自播，在抖音接纳矩阵化账号运营方式举行巩固和加强谋划阵地。


好比，曾登顶 2022 年抖音“春节战报”品牌榜的服装品牌「鸭鸭」，其乐成“法门”就在于其店肆矩阵——开设了多达几十个直播间，每个直播间售卖的货品都不尽类似。在本年 2 月时鸭鸭在抖音 3.3 亿的贩卖额中有 84.42% 都泉源于品牌自播。

不管是多维营销，照旧矩阵谋划，抖音运营模式已经从单点运营转向了全方位运营模式，须要从营销到谋划举行全链路的共同，才气带来可观的买卖增量和 GMV。


但随着企业在抖音运营的一连深入和多元化，不得不面对多业务、多账号、多平台、多脚色的利用和操纵。


对营销和运营职员而言，频仍地账号切换和操纵，背后意味着无效的工作在增长；对企业负责人而言企业账号的管理、盯盘难度和运营人力资本也在不绝攀升；而且，由于账户和数据转达层级过多，尤其是接纳署理商开展营销和运营的企业，存在因信息走漏导致谋划资产存在丧失的风险。




02
怎样高效举行全局营销与谋划管理？


企业须要一个工具大概平台，来告竣对营销和谋划的账号、脚色、数据、资产的一体化高效管理，而巨量纵横就是一个值得被关注的综合性营销和谋划管理平台。


巨量纵横是巨量引擎打造的商业生态中枢，将巨量旗下巨量广告、巨量千川、巨量星图、巨量本地推、企业号、巨量云图等产物账号与数据资产举行团体买通，资助企业实现从营销到谋划的全业务毗连。


不但云云，巨量纵横还具有全局管理本领、营销谋划本领、资产管理本领、数据洞察本领，进一步资助企业负责人和营销、运营，低落操纵资本，全面提升买卖谋划服从。

1）全局管理提效本领



企业在巨量体系内开展多维营销以及矩阵账号谋划中，面对的最直接的标题是：

业务管理复杂，业务跨多个平台，须要操纵应对差别配景；
职员协作关系复杂，脚色浩繁且存在协作关系；
财务管理复杂，多业务多账号涉及资金统筹分配与结算；

巨量纵横为资助企业实现账号/职员/资金同一管理设置，实现业务协同提效，提供了账号和数据的全局管理本领。企业可以将营销和谋划账户同一绑定到巨量纵横配景，根据协作者分配账户及权限，充实提升营销协作服从。

好比小红书借助全局管理本领，创建两个巨量纵横构造，将投放站内和穿山甲的账户分开管理，每个构造如今绑定了 1000+ 账户，通过备注在投账号和停投账号，让企业管理和广告优化工作服从得到极大提升。

再好比，全屋一体化家具定制领先品牌「欧派家居」，为了进步电商推广部对投放账号的管理服从，负责人作为巨量纵横构造超管，约请投放专员成为协作者，并为其分配广告账号的编辑管理权限。电商推广负责人只须要通过「巨量纵横-推广」即可查察全部投放账户数据，实时发现数据非常与投手举行沟通。

2）营销谋划提效本领



在抖音运营过程中，企业不但谋面对广告投放起量难、ROI 不及预期的营销困难，也会碰到多直播间管理、私域流量无法发挥更大代价的谋划标题。

巨量纵横买通了全链路的营销谋划场景，广告投放、巨量云图人群资产沉淀为投放操持和达人筛选提供方向。提供的多直播间管理本领，不但办理了直播间管理服从低的痛点，同时还支持直播时为多个直播间直接投放广告，只须要完成企业号/抖音号与广告账户绑定，即可开启原生推广。


好比，创建于 2014 年的广州乐牛软件科技有限公司，通过巨量纵横的「直播间管理」谋划本领举行直播盯盘，整个盯盘无需切换账号，点击头像即可进入单个直播间，并可实时查察观看数/组件点击数等，原来一个人最多能同时盯 10 场直播，如今能同时管 15-20 场直播，服从及上限提升 50%-100% 。


同时，乐牛还借助巨量纵横一键为直播间投放加热的本领，对 ROI 符合预期的直播间举行投放起量，实时观察投放后的数据效果，实时调解投放战略。

（数据仅供演示，非真实数据）


3）数据洞察提效本领



数据分析是企业举行营销和谋划提效不可或缺的工作，但是如果账号分散、数据分散，频仍切换账号暗码才气实现数据监控与管理，如许的数据分析工作显然是不科学的。

巨量纵横在巨量广告、巨量千川、企业号、巨量星图、巨量云图等产物账号数据的整合买通的底子上，做到了营销到谋划的一体化数据网络和分析本领，提升企业在营销分析、内容分析、谋分别析的深度和服从。


好比，掌阅小说借助巨量纵横的内容分析本领，对投放视频素材举行会集分析，查察全部账户下全部视频的团体投放情况，每周都会到配景相识视频跑量斲丧情况，快速定位到“黑马”视频和效果衰减视频。

好比，在别墅装修范畴深耕了 16 年之久的高端家居装饰品牌——尚层装饰，为能实时调解企业号运营战略和广告投放战略，会每周借助巨量纵横的企业号分析功能，对企业号团体运营数据、视频数据及用户数据举行统计。同时，接纳账户切换本领快速完成对差别企业号的报表数据查询和导出，克制人力堆积，省时省力。

同样接纳巨量纵横举行数据分析，另有专研面膜 14 年的专业护肤品牌——膜法世家，不但做到直播间数据实时监控，还通过数据洞察优化直播间的运营，实现了直播体验和 GMV 效果显着提升。

4）资产管理提效本领



视频、人群包、创意组件、落地页等是企业频仍用到营销资产，它们每每数目浩繁且分散在差别平台和账号。这些分散的营销资产在复用时非常困难，须要工作职员举行大量重复操纵。

企业借助巨量纵横可以快速搭建营销资产“云盘”，实现多业务资产互通，有效助力资产管理提效以及投放再复用。


好比搭建于 2016 年底的游戏团队海南高图，借助巨量纵横提供的跨账号视频库共享功能，团队每周只须要耗费 30 分钟不到的时间做一次批量上传，就能让团队的优化师们只花 5-10s 即可完成视频物料的利用，极大提升团队服从。


我们还观察到来自图书行业的善品堂，不但通过巨量纵横沉淀视频资产，还未来自巨量广告平台的人群包资产也举行了沉淀，同时将优质视频、人群包通过巨量纵横推送到巨量千川的账户和其他主体账户，不但提升资产的利用率，同时节流了繁琐操纵时间。

03
结语


数字化的本质是资助企业进步流传和谋划服从，得到一连可观的买卖增量。


巨量纵横作为巨量引擎里程碑的产物，实现了谋划一体化、资产数据化、洞察智能化的核心本领，助力品牌实现全局科学管理，是企业在巨量引擎营销谋划中必不可少的工具。


究竟，全局管理，方可纵横营销和谋划。

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