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一年一度的“618”电商大促拉开序幕。
克日，苏宁易购公布全面启动2024年“618”大促，本年“618”线下全面到场，并推出“千城万店”低价举措；抖音商城在“618”好物节招商大会公开透露，抖音平台将投入百亿流量，推出多重低价营销玩法。
主打“低价”战略之余，尚有不少平台官宣取消预售制。
5月6日，淘天团体在商家大会上官宣2024年“618”规则调解，取消连续十余年之久的预售机制；随之京东也公布将取消预售机制，直接“开门红”举行现货售卖。
眼下，随着电商市场博弈日益剧烈，各大平台的竞争思绪正发生一系列变革，不绝让利用户，低价常态化以及留意服务质量渐渐成为主流趋势。然而，面临日益显出的谋划压力，电商平台仍需不绝创新，以顺应不绝变革的市场环境和用户需求。
【1】主流平台取消预售
本年“618”电商平台打起低价战，回归性价比仍旧是竞争核心。
喊出“千城万店”低价举措的苏宁易购，“618”期间主打百亿补贴和大聚惠两大玩法，为商户提供包罗全额费用负担、低沉专项扣点、多渠道流量倾斜等在内的补贴扶助；抖音商城则推出官方立减、一件直降运动，对商家商品代价严酷规定，更低代价商品将获更多流量扶持。
“各大平台的低价竞争越来越广泛，让利促销是紧张目的”。有电商资深从业人士以为，这几年，行业风向发生显着变革，电商平台更加向斲丧者倾斜，不绝优化团体服务和购物体验。
最显着的是，本年“618”规则设定方面，弃繁从简成为各大电商平台的博弈主线。
据媒体公开的一份淘宝招商文件表现，本年淘宝“618”将于5月下旬直接开启售卖，并取消预售环节。随之，天猫公开公布取消预售环节，5月20日晚8点将直接第一波开卖，并面向商家简化报名环节，对斲丧者推出全程价保等一系列办法。
而京东在对商家生态同伴的文件则提到，2024年“618”将在5月31日晚8点开启现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。“斲丧者不消熬夜抢购，不消蹲点付尾款，不消拉长战线，想买就买，让购物回归简朴快乐。”京东方面称。
百联咨询首创人庄帅表现，随着大促规模的加大，到场预售的商家和斲丧群体不绝扩大，不少题目开始出现。“斲丧体验变差、风险上升，使得平台口碑宁静台其他正常售卖商品的商家均受影响，以是京东和淘天不谋而合取消预售制。”
庄帅以为，现在来看，平台取消预售制利大于弊。“对于用户来说，取消预售制只要可以大概以更优惠的代价购买到符合的商品，还能更快收到货，也没有倒霉影响。不外，对于商家来说，须要提前备货，取消预售制进步了资金压力和备货资本，还须要负担库存风险。”
【2】寻求增长质量
究竟上，比年行业低价促销的常态化，侧面反映出国内电商平台早已从高增长期间进入新的竞争阶段。
一个显着的趋势是，电商大促节的影响力已经渐渐削弱。
“不管是‘618’还是其他电商购物节，对于斲丧者的吸引力，总体在下滑。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾坦言，斲丧者已往还未形成线上斲丧的连贯性时，造节对于促进斲丧是一种非常好的本领，但比年来，造节对于斲丧者的影响总体是降落的。
另一方面，随着电商大促节渐渐降温，平台好像纷纷告别了“GMV期间”。
自2022年起，阿里、京东纷纷对外隐去“双十一”具体贩卖数字，此中淘天还喊出了“低价”标语，不再以GMV为重。到客岁，即便是“618”主场的京东，同样与阿里、抖音及拼多多均选择不公开GMV。
“近几年，电商平台告别唯GMV论，不再寻求短期销量指标，而是更器重长期可连续的增长质量”。上述电商资深从业者以为，传统电商平台开始重新审阅业务模式，试图在剧烈的市场竞争中找到新“锚点”。
现在来看，在市场几近饱和之下，不少传统电商平台的谋划挑衅与生存焦急变得显着。
5月8日，阿里巴巴团体透露将于下周二公布2024财年第四序度业绩。而据市场综合8间券商推测，该季度阿里非公认管帐准则净利润预计在220亿至269.58亿元，较客岁同期下跌1.5%至19.6%，中位数降落13.4%至237.29亿元。
刚已往的2023年，京东团体整年营收达1.08万亿元，同比增长3.7%，此中在京东的两大业务板块中，主业务务零售的商品收入为8712.42亿元，同比增长仅为0.7%；同期，苏宁易购营收约626.27亿元，同比降落12.25％，归属于上市公司股东的净亏损为40.89亿元，同比减亏74.79％。
“现在，从传统电商平台的举措中实在可以反映出斲丧者对于简朴、直接的购物体验的偏好。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表现，日后，随着电商市场的不绝发展和斲丧者需求的不绝变革，电商平台须要不绝探索和创新贩卖模式，以更好地满意斲丧者的需求并保持市场竞争力。
九派财经记者 涂梦莹
【泉源：九派消息】
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发表于 2024-5-12 19:41:38
