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作者 | 张帆
编辑 | 陈维贤
计划 | 蝶哥
4 月已至，春日正浓。刚刚已往的明朗节，你有出门踏青吗？
春日出游，提前预备必不可少。防晒霜、防晒服、露营装备、运动鞋，对于都市丽人来说，这些好物一件都不能少。对商家而言，“春日出游”也是个热门促销节点。
运营社发现迩来各电商平台也围绕“春日出游”推出了不少优惠福利：
京东有“春日出游季”优惠运动，淘宝推出“踏青焕新衣”满减，抖音、拼多多也均针对“春日出游好物”作出了补贴。
究竟哪个运动最给力？买“出游好物”哪个平台更自制？想“剁手”该怎样做攻略？
这篇文章，咱们以测评的视角，对比一下京东、拼多多、淘宝、抖音四大主流电商平台的差别，分别从代价、服务、补贴三个维度做评测。
01
春日好物选择多
斲丧者怎么买才最自制？
春天出游有哪些必备好物？
我们把干系产物分为三类：美妆产物、运动服饰、户外装备。并在明朗假期前的末了一个工作日（4月3日），同一对比了抖音商城、京东、淘宝天猫、拼多多四个主流电商平台同款产物的代价。为了在同维度做比力，这里只选取官方旗舰店的商品代价，非官方旗舰店商品不作为参考项。
不比不知道，同样的产物在差别平台代价确实不一样，有些单品代价以致相差数十元。
①美妆产物
以防晒霜、美白护肤品为代表的美妆产物是都市丽人春日出行的必备好物之一。
迩来一段时间，柳丝木胶囊防晒乳在外交平台“风很大”，号称连明星鹿晗都在利用。
运营社对比了这款商品在差别电商平台的代价。此中，京东自营店肆“柳丝木粉胶囊防晒乳 60g 装”两瓶售价为 92 元，并赠予一款小样。
天猫同款产物实付代价也是 92 元，不外赠予的小礼品更多，既有 10g 装防晒小样尚有卸妆油三连包。抖音商城柳丝木官方直播间同样商品的售价则是 88 元，相较京东、天猫自制了 4 元，但天猫赠予的小样更丰富。
从左至右依次为天猫、京东、抖音
假如想买这款防晒乳，在意代价的斲丧者可以选择抖音商城，等候体验差别小样产物的用户则可以思量天猫。
定妆喷雾也是出游必要预备的美妆产物。我们以在全网热销过百万单的柏瑞美定妆喷雾 100ml 装作为对比款。
京东自营旗舰店售价 54.9 元，送两款小样和一个美妆蛋；拼多多官方旗舰店售价 47.7 元，同时赠予美妆蛋等小礼品。
从左到右依次为天猫、京东、拼多多、抖音
抖音旗舰店的售价相对更低一些，代价为 39.9 元。同款商品，淘宝旗舰店的标价为 59 .9 元，但商品首页会夸大通过直播间下单可减 20 元，直播间得手价与抖音根本持平，同样是 39.9 元。
总体对比来看，这款单品抖音、天猫的旗舰店售价更自制，但天猫旗舰店领券链路更长，先要进入直播间，再领券，末了下单。假如斲丧者不留意细节，大概会错过优惠券。
②户外服饰
春日出游防晒衣、冲锋衣必不可少。服饰上，差别平台同款商品代价会有较大差别吗？
SINSIN 冰皮防晒阔腿裤本年春天很盛行。这款产物在天猫、京东、拼多多官方旗舰店的一样寻常售价均为 129.9 元，且非常热销，京东旗舰店玄色款处于缺货状态。这条裤子在天猫还可参加满 200 元淘汰 20 元的运动，在京东则满 300 元减 40。
从左到右依次为天猫、京东、拼多多、抖音
在抖音旗舰店，该品牌也订价 129.9 元，叠加品牌的满减券，得手价可低至 119 元，比力下来更优惠。
③户外装备
折叠座椅也是出游热销商品，此中骆驼是业内着名品牌之一。
据相识，该品牌户外折叠桌 95cm 版在抖音的单价为 139 元，配上 4 张折叠椅后售价 199 元。京东自营旗舰店在补贴后座椅 5 件套售价只要 179.1 元，但没有单件折叠桌售卖。
从左到右依次为天猫、京东、拼多多、抖音
淘宝售价根本与抖音齐平，还会额外赠予收纳袋，同时用户可选的折叠座种类更丰富，有 10 多种套装组合可供选择。拼多多折叠桌单价更自制，仅售 99 元，但没有同款折叠座椅的组合。
以是想买整套折叠座椅的斲丧者可以思量京东，只卖一件折叠桌则拼多多更划算。
做完三类四款差别产物的代价对比后。运营社发现，同款产物在差别电商平台代价存在差别的征象广泛存在，有些单品差价以致高达数十元。
差别品牌针对差别平台有不一样的运营战略，也就导致优惠力度差别。比如 SINSIN 作为新兴品牌的代表，偶然在抖音开释福利，大概是为了通过平台的海量流量吸引新用户。
不外某一平台“碾压”别的平台的征象并未出现，阐明上述主流电商平台各自善于的范畴存在差别。
拼多多在小物件商品上具备代价上风，淘宝天猫品牌多、商品品类齐备，京东突出自营有保障，抖音电商则在商品种类丰富的根本上夸大“低价好物”。
看来斲丧者网购要想省钱，还是必要多比价。
02
想抢到“低价好物”，还得学会“薅羊毛”
通过这次比价，运营社还发现，之以是同款产物在差别平台【得手价】有显着差别还与平台的运动、补贴息息干系。如满减、福利红包、补贴券、达人专属优惠券等。
像迩来，淘宝就有“焕新衣”运动，4 月 1~3 日期间“踏芳华装”干系产物可享受每满 200 减 20 的运动；京东也有雷同的“春日出游季”运动，用户可享受跨店每满 300 减 40 元的优惠；抖音电商的很多福利则放在直播间，头部达人会定期补贴，品牌官方直播间偶然候为了涨粉也会思量“破价”。
以是，要想抢到“低价好物”，还得学会“薅羊毛”。除此之外，各电商平台尚有哪些优惠补贴运动呢？
起首是平台层面，拼多多、京东、天猫都在内卷“百亿补贴”，他们通过直接补贴、缩减经销商链路等情势把品牌商品的代价“打下来”。抖音电商则在客岁把“百亿补贴”升级为“超值购”。夸大全网低价、大牌精选和正品包管，斲丧者不消领券、不消拼手速，直接享受低价福利。
“拼团抢购”也是深受斲丧者喜好的功能。这方面，拼多多主推“限时秒杀万人团”，天猫有“聚划算”。抖音每晚 8 点的限时抢购也很受接待。据相识，每到周末抖音商城还会举行更加补贴，开释出大量 5 折商品，把“低价好物”的战略贯彻到极致。
代价之外，用户斲丧体验和售后服务保障也是用户们非常在意的要素。各平台团体服务表现怎样呢？
这里我们以上文提到的某款产物举例，对比了四家电商平台的服务细节，如下图。
同款产物，四家团体服务、保障体系相差不大。此中抖音、京东、拼多多赝品赔付力度更大，均做到“假一赔十”。别的，拼多多售卖这款产物时还支持“买贵必赔”，更夸大极致低价。
03
平台内卷，电商行业迎来“质价比”期间
很多商家都说，如今是“质价比期间”。
所谓“质价比”，就是指斲丧者在乎代价的同时也会关注更多综合因素。比如购买一个新包时，既在意代价，也同样关心它的质量、材质、计划、包装以致品牌所承载的感情代价。
究竟上，迩来一年以来，很多商家宁静台寻求“质价比”下足了功夫。各大电商平台也是铆足力气帮用户省钱。
比如抖音提出“低价好物”，不整花里胡哨的促销规则，直接用「官方立减」、「一件直降」等情势向斲丧者提供“直给型”优惠运动；阿里巴巴公布推动 1688 入淘，把源头工厂保举给斲丧者；京东也开始聚焦下沉市场，真金白银地做补贴……
再算上本就聚焦性价比的拼多多，国内头部电商平台之间围绕“性价比”睁开的“战斗”一触即发。
在运营社看来，电商行业内卷“质价比”对斲丧者而言，大概是个功德。某种水平上，意味着商家宁静台在内卷下将会更关注产物质量和核心竞争力，力图给予斲丧者更好的购物体验，更有性价比的产物。
别的，平台越竞争，斲丧者也有更多“薅羊毛”、比代价的时机。
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发表于 2024-4-7 19:48:03
