头部主播3·15被点名：直播带货，不是“渠道为王”

运营笑笑

3月15日全天，直播带货行业的头部主播们团体“上榜”、连续“霸榜”——
根据14日发布的《直播带货斲丧维权舆情分析陈诉（2023）》，疯狂小杨哥、香菇来了、贾乃亮、辛巴和董宇辉的维权舆情分别占比31.30%、8.59%、4.86%、4.64%和4.40%。而在昨晚的315晚会上，安徽东辉食品科技有限公司被曝存在利用槽头肉制作梅菜扣肉的征象。有网友指出，疯狂小杨哥和东方甄选都贩卖过槽头肉扣肉。
对于头部主播宣传产物存在的标题，有网友以为，带货主播也是受害者，遭到生产商的诱骗。但更多人指出，头部主播与标题产物脱不开干系，应当受到追责。
诚然，头部主播带货品种多、销量大，因此产物踩雷的概率更高，众口难调的征象也更显着。然而另一方面，头部主播根基深、口碑好、流传力强，以是一旦踩雷，其负面效应更大，社会影响更恶劣。
从这个意义上讲，对于3·15当天的频仍点名，头部主播们绝不能抱着“躺枪”的受害者心态，而应高度器重营销产物存在的标题，第一时间接洽商家，做好退赔工作。现在，东方甄选已经作出回应，如斲丧者提供涉事商品的订单号，会反馈给商家，处置处罚售退却款。三只羊网络公司也体现，标题会实时同步反馈给商家，有任何标题也会同步跟进处置处罚。
但光与标题产物切割是不敷的。作为直播带货这顶皇冠上的明珠，头部主播是万众瞩目标焦点，也是万千流量的交点。在面临斲丧者时，他们显现出极强的引导力；而在面临生产商时，他们也拥有富足的议价权。正因此，头部主播们理应更爱惜本身的羽毛，也理允许担更多社会责任。比起宣传推广，主播们更必要器重的，是收紧渠道，从严质控，为斲丧者做好筛选，对生产商加紧监视，力图产物宁缺毋滥、宁少勿烂。
直播带货鼓起后，“渠道为王”的说法随之盛行。头部主播们迎合需求，更创造需求，补贴贬价，更自动订价。他们仿佛既有斲丧者需求的表明权，又有斲丧品贵贱的表明权。但是抛开齐备流量的加持，直播带货的焦点还是“货”，即产物，因此直播带货的底层逻辑与线下贩卖、电视直销等方式并无二致，都是“产物为王”“内容为王”，直播带货所遵照的原则也同样应该是“顾客至上”“斲丧者至上”。
3·15是国际斲丧者权益日，其意义在于通过会合式的标题曝光，阐明一个淳厚的原理：无论是明星品牌还是头部主播，绝不能陵犯斲丧者的合法权益，绝不能颠倒产物贩卖的主次。3·15只有一天，但3·15的警钟必要长鸣。

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