短视频直播助力下层农技推广

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作者：陈秧分（中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员）
加快构建多元互补、高效协同的农技推广体系。以抖音等为代表的短视频直播平台，以低门槛低资本的内容制作、突破时空限定的快速传播、直观易懂的传播方式、高效智能的供需匹配、精准多样的增值服务，赋能农技推广提质增效，有效促进农夫增收与农业增效。
公平普惠的技能传播，助力破解农技推广的小农遍及困难。我国有2亿多户小农户，科技赋能衔接今世农业需求急迫。而农技推广公益性气力比力有限，贸易性农技推广服务代价较高，小农户农技需求难以满意。我国短视频用户已凌驾10亿人，短视频直播平台上的农技推广，可成为现有农技推广体系的有力增补。根据《抖音农技知识数据陈诉》表现，农业莳植、养殖、机器短视频播放总数达3280亿，投稿量年均增长161.9%，农业技能万粉创作者年增长率66.85%。小农户可通过线上途径获取农业技能知识，提拔农技推广的公平性与普惠性。
直观风趣的技能内容，助力破解农技推广的生动易懂困难。传统的农技推广侧重种养环节，接纳“明白纸”等通例本事，存在推广内容不实用、传播内容偏枯燥、农夫明白不到位等题目。在短视频直播平台上，农技专家与莳植养殖户分门别类、按需保举，讲授直观形象、简明易懂，还可反复观看，可以确保包罗小农在内的各类生产策划主体学得会、用得上。比方中国农业科学院李文娟研究员，从老百姓的“菜篮子”讲到最新发展的农业技能，吸引近100万名的粉丝关注，生动形象地遍及了农业技能。
高效智能的技能匹配，助力破解农技推广的供需匹配困难。传统的农技推广服务，难以满意量大面广、多样化的生产策划技能需求。短视频直播平台，可实现按用户必要和爱好举行匹配和推送，大幅进步农技供需的匹配服从。还可通过观察创作者的口碑与批评、在直播中互动交换等多种方式，提拔农技供需两边的互信程度，取消技能需求方对于农技应用的顾虑，进一步进步农技落地服从。
方便快捷的技能沟通，助力破解农技推广的实时相应困难。短视频直播可聚焦当前农事农活和农夫即时需求，直播授课过程可以线上解答提问；生产策划者可通过手机随时随地学习，免费反复学习，用数字技能方便快捷地推广农业技能。比方，湖南省实行“湘农快拍，学技能快人一拍”，专家白天跑田间、蹲地头，引导生产、举行授课，制作优质、有针对性的短视频，晚上则在线答复提问，实时相应农户诉求。
科学公道的技能赋能，助力破解农技推广的多方共赢困难。短视频直播平台有助于探索兼具公益性和策划性的农技推广模式，促进农技推广体系的长效良性发展，不光吸纳专家学者等传统农技推广工作者，更吸引了来自田间地头具备农技实践履历的“土专家”“田秀才”，稳固并拓展了农技推广队伍。得益于与农产物斲丧者和生产者的积极互动，农技创作者能实时发掘农技需求的变革，推动农技内容从单一的种养技能转向农产物市场推测、农产物包装、策划推广等全产业链条，既提拔了农技职员的素质与服务程度，还可在平台上得到多样化的回报。对于包罗农夫在内的广大生产策划者，可以通过更便捷、更全面、更多元的农技服务，助力提拔农业生产服从，增长收入泉源。
泉源： 农夫日报

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