陈旭辉：直播带货题目频发，怎样增强主播宣传规范？

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中新经纬3月15日电 题：直播带货题目频发，怎样增强主播宣传规范？
作者 陈旭辉 北京阳光斲丧大数据研究院数据总监

陈旭辉
比年来，直播带货模式不绝出现快速发展势头。这种新型网络直播营销模式不但给斲丧者带来全新斲丧体验，而且在促进机动就业、服务经济发展等方面发挥了告急作用。但现在也还存在一些必要规范和美满的题目。
为了全面相识直播带货模式的斲丧维权状态，3月14日，中新经纬研究院、北京阳光斲丧大数据研究院、斲丧者网、北京工商大学新贸易经济研究院等单位团结发布《直播带货斲丧维权舆情年度陈诉(2023)》(简称《陈诉》)，《陈诉》收罗了2023年1-12月有关直播带货斲丧维权舆情数据，从直播平台和带货主播两个维度举行深度分析，同时对干系直播带货案例和题目举行分类分析。
对比2021至2023年一连三年的陈诉发现，卖弄宣传和产物质量题目舆情占比在各年都占据前三位，可见卖弄宣传和产物质量是直播带货斲丧维权舆情的告急题目，此中卖弄宣传题目舆情占比出现逐年上升趋势，由2021年的31.64%上升到2022年的37.82%，到2023年上升至38.97%，并由第二位上升到第一位。别的，不文明带货题目出现上升趋势，诱导场外交易业务出现逐年降落趋势，而退换货、发货和贩卖违禁物品的维权舆情相对安稳，占比没有较大的变动。出现逐年上升趋势的卖弄宣传和不文明带货题目，其共性是与主播带货的宣传有关。可见，由于直播带货的迅猛发展，部门主播为了长处，通过各种宣传本领以拉动流量进步产物销量，导致干系舆情的不停增长。而这些题目不但会陵犯斲丧者的合法权益，而且会影响直播电商行业的康健发展，应该引起富足器重。
现在直播带货模式还存在不少题目，但其对促进数字经济发展等也发挥了告急作用。因此，对于怎样规范直播带货行业可一连发展，必要各方共同关注、共同积极。起首，直播企业及主播需进步自身的专业素质，增强全流程质量监视，针对重点题目自查自纠，及时吸纳反馈意见，搭建商品与斲丧者之间的桥梁，不辜负斲丧者的信托。其次，直播平台应该增强对直播带货的羁系和规范，创建行业尺度和规范，美满商品信息披露机制，确保斲丧者可以或许得到真实、正确的商品信息，推动行业康健发展。再次，针对网络直播营销中存在的突出题目，发起有关部门进一步加大羁系力度，引导和督促业内谋划者合规谋划；同时，针对有关网络直播营销主体责任分别不明白等题目，有须要进一步美满干系法律法规和行业规范。末了，斲丧者应提拔自我掩护意识和本领，遇到网络直播营销题目依法理性维权。(中新经纬APP)
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责任编辑：张芷菡

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