以旧换新、直播带货，叠加AI，本年AWE擦出这些火花

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3月14日-17日，2024年中国家电及消耗电子展览会（AWE2024）举行，本届展会以“智能科技，创享生存”为主题，会合出现高端化、定制化、场景化的聪明物联生存办理方案以及智能家电、智能家居、消耗电子等范畴的创新。
“AWE2024显现了人工智能、物联网、5G、云盘算、大数据等前沿技能，展出了家电行业发展的最新结果，让我们看到未来智能家居的优美远景。”中国轻工业连合会会长张崇和表现。

中国轻工业连合会会长张崇和。主理方供图
AI与家电相遇，AR势头正盛
人工智能等技能在家电及消耗电子范畴的应用成为AWE2024的焦点，各家积极布局人工智能大模子。四川长虹发布基于大模子的聪明家电AI平台长虹云帆。
格力电器将空调作为家庭物联生态中心，集智能中枢、大屏交互、AI语音、娱乐资源为一体，通过AI屏物联全屋家电，及时调控屋内气候。
海信发布自研星海大模子。海信视像总裁李炜表现，在全新AI+期间，海信电视围绕AI+表现、AI+体验、AI+场景三大焦点开启加速电视AI进程。
从密卡电子锁、指纹电子锁到猫眼锁，智能门锁在进化。TCL 3D人脸大屏猫眼智能锁将AI+3D人脸辨认技能联合，大幅提升辨认通过率。
“AI很热，也是万金油，技能创新得围绕消耗者的体验需求、痛点睁开，由于技能创新的初始点是用户。”TCL实业首席技能官孙力表现。
除了AI，VR、AR等范畴参加的家电企业也越来越多，创维带来涵盖XR范畴的MR、AR两大范例产物。雷鸟创新带来了AR眼镜，此中雷鸟X2 Lite搭载了高通骁龙AR1芯片，并集成AI大模子本事。
AR势头正盛，IDC咨询陈诉表现，2023年中国AR/VR头显出货72.5万台，同比下滑39.8%。此中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%；VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。
中国家电行业协会理事长陶小年提到，“现在消耗者更留意产物的风致、康健、环保和智能化等方面。因此，家电企业须要不停创新，以科技提升产物的附加值，才气满足消耗者的多样化需求。”
Mini LED电视成主角，涌入电竞表现
彩电作为传统参展品类之一，本届AWE聚焦“科技化”、“艺术化”与“场景化”，为行业及消耗者带来多元化场景构建的创新产物和办理方案。
TCL实业展出QD-Mini LED电视，还带来两款超大屏电视产物，163英寸Micro LED巨幕电视，115英寸QD-Mini LED电视；华为带来了聪明屏V5 Mini LED电视。
海信带来Mini LED电视，尚有激光电视和Micro LED场景表现；创维展出Mini LED电视A5D Pro、壁纸电视；长虹也带来壁画+系列电视、长虹观赛电视。
2024年以来，雷鸟、酷开等品牌相继推出Mini LED产物。奥维云网推总数据表现，2024年1月中国彩电Mini LED市场规模进一步扩张，零售量为10.6万台，同比增长146.7%。
奥维云网分析师表现，彩电行业现在深处存量市场，各大企业“押宝”表现技能来引发消耗者的换新需求。多品牌玩家的入局以及品牌的不停推新，将会给Mini LED市场带来更广阔的发展空间。
“Mini LED技能在中国以致环球都将快速遍及，从原来的高端技能进入快速放量的阶段。”TCL实业中国营销本部总司理卢春水以为。
比年来，消耗者的需求更加垂直细分，电竞表现成为彩电企业竞争方向。TCL约请好汉同盟职业选手来到现场与电竞玩家互动，海信成为2024年王者光彩职业联赛官方互助同伴。
奥维云网分析师表现，越来越多的大众消耗决定驱动因素，已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌优先”转向“代价为先”，企业也最大化迎合消耗者多样化的细分需求。

AWE2024现场。企业供图
厨电集成化加强，冰洗技能比拼
比年来，冰箱行业的场景驱动告急性凸显，企业给出差别的嵌入式办理方案。容声冰箱带来平嵌冰箱新概念，海信推出全嵌冰箱。方太、老板等传统厨电品牌跨界嵌入式冰箱，构建厨房全场景。
与此同时，冰箱保鲜技能也成为各家竞争焦点，海尔智家带来磁控冷鲜科技，格力晶弘冰箱是光合水润养鲜科技，长虹美菱是水分子激活保鲜技能，酷开冰箱是全舱超净保鲜科技。
本届AWE上，TCL实业白家电BU副总司理单泠璇以及TCL冰箱预研所所长周思健，分别围绕TCL洗衣机“超等筒科技”、TCL冰箱“分子保鲜+”举行了技能发布。
奥维云网分析师表现，冰箱定制化全嵌服务方兴未艾。产物保鲜技能的连续创新和深化，不光赋予冰箱康健安全属性，更为用户康健生存方式提供高质量保障。
本届AWE上，多家品牌推出洗净比达1.2的洗衣机，乐成突破过往传统洗衣机1.1洗净比的瓶颈，未来洗衣机市场有望迎来新的增长空间，参数带来的提升有望带来溢价，为行业创造布局升级的机遇。
厨电集成化、智能化趋势加强。华帝发布带厨房氛围管理体系的新一代集成烹调中心；长虹也发布集成烹调中心新品；方太发布自研的全景烹调辅助体系，提供了一套主动烹调办理方案。
2023是集成烹调中心发作元年。奥维云网监测数据表现，2023年线上集成烹调中心——灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%。现在，这条新兴赛道上已形成了方太、华帝领跑的“2+N”格局。
渠道厘革引发内生力
干净电器在客岁展会上吸引浩繁眼光，本年参展规模也不小，添可、追觅、3i、艾美特、小狗电器等品牌团体亮相。追觅科技携扫地呆板人、智能洗地机、无线吸尘器、割草呆板人等多款智能干净新品亮相。云鲸、萤石也带来干净呆板人。
本届AWE尚有很多特点，华为、创维带来了汽车产物，海信则展示汽车表现场景。展会高端论坛也聚焦推动国家以旧换新等政策落地、行业可连续发展以及家电新消耗。
“家电行业，要推进财产数字化、智能化和绿色化的深度融合，加强工艺创新，实验流程再造，美满可连续制造体系，以数字技能赋能生产各环节提质增效。”张崇和表现。
在AWE2024现场，直播带货的主播在很多展台出现，在E2生存电器、厨房小家电馆，E3情况电器、美健个护电气馆中，很多中小家电品牌更接地气，现场直播、云摆摊。
奥维云网分析师以为，在互联网动员的线上贩卖和直播贩卖的二次打击之下，厨房小家电的多数品类进入饱和期，品牌不得不在包管已有品类的底子之上去探求新的增量。
“在展会上我们可以看到很多品牌的产物陈列中，产物种类差别性较大，厨房小家电、个护小家电、情况小电器随机趋势组合，试图在饱和市场中探求增量。”奥维云网分析师表现。
企业也在引发内生力，海信团体总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略，以人本科技至臻风致加强与用户链接。“表现了海信技能研发向人性化、场景化、体验化发展的方向和指引，并将从家庭生存向聪明都会、聪明楼宇、聪明交通等多元场景不停延展。”
《2024中国家电零售与创新白皮书》提到，当前的中国家电零售渠道已经彻底碎片化，单一渠道的话语权徐徐降落，但是在转型的过程中，差别的渠道扬长避短，依靠自身独特上风夯真话语权，同时不停带给行业新的发展机遇。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 黄鑫宇
校对 刘军

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