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总部位于迪拜的互助营销平台Admitad研究表现，2024年斋月期间，中东、北非地域在线贩卖出现爆炸式增长，电子商务生意业务数目较客岁增长23%，网站成交总额（GMV）增长13%。
中东电商市场已成为举世增长最快的市场之一。根据迪拜南部电子商务区2023年公布的一份陈诉，2018年至2022年，中东、北非地域电子商务规模年复合增长率达32%，2022年电商市场总规模达370亿美元，较上一年增长14%。预计2022年至2026年期间的年复合增长率为11%，2026年市场规模将到达570亿美元。届时，电商经济将在中东、北非地域的商业中占据8.3%的市场份额。
政府的政策支持、互联网和智能手机遍及率的不停提拔，以及人们对方便快捷的网上购物体验的日益青睐，都是中东地域电子商务市场快速增长的推动力。中东地域电商市场发展迅猛、远景广阔，已经成为各路电商投资创业的“蓝海”。
群雄逐鹿 创新为王
中东电商市场的发展潜力正吸引着越来越多的电商平台与物流公司竞相涌入。现在，中东电商市场已形成鼎足之势的局面：以亚马逊为代表的举世性电商巨头，以Noon为代表的中东本土电商，以及以SHEIN、AliExpress、TikTok Shop为代表的中国跨境电商，共同竞逐这一新兴电商“蓝海”。
2017年，亚马逊收购中东本土电商平台Souq，强势入局中东市场，现在覆盖沙特、阿联酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔尔等中东多国，在中东、北非地域拥有高出10个运营中央、65家自营和第三方投递站点，以及中小企业配送服务商网络。
Noon是中东第二大电商平台，由阿联酋企业家团结沙特主权投资基金共同投资10亿美元于2016年建立，并在2017年1月份正式上线。该平台旨在成为中东地域的“亚马逊”和“阿里巴巴”，提供包罗时装、电子产物、美容产物、家居用品等多种种别的商品，紧张站点为阿联酋、沙特和埃及。
现在，亚马逊与Noon都拥有自建物流、供应链体系以及自营付出模式，成为中东电商市场的两大巨头。
早在2015年，中国跨境电商SHEIN就已结构中东，依附供应链上风，通过“时尚电商”定位占据一席之地。网红营销、直播带货在中东地域有很大的潜力，TikTok在中东的发展很快，成为广受接待的交际媒体。在沙特，18岁以上的人险些都在利用TikTok，TikTok也成为品牌营销的紧张阵地。
在中东地域，由于生齿奇怪、配送间隔较远、物流代价较高，消耗者风俗单次购买多件商品，单元包裹体积较大，快递员大多驾驶面包车举行配送，在人迹罕至的戈壁地带，以致必要用骆驼去派送末了一公里，存在堆栈密度不敷、用户所在库不美满、时效略慢、妥投率低等题目。2022年1月份，极兔速递（J&T Express）在阿联酋和沙特启动快递网络运营，细娼脍两国分别创建起天下性自有配送网络和当地化仓储体系，覆盖当地全部省区。阿里巴巴团体旗下速卖通（AliExpress）团结菜鸟国际快递升级中东跨境物流服务，一连加码中东市场。中国电商加快进军，明显提拔了中东市场的物流程度。
政策鼓励 法规护航
比年来，中东各国为推动经济转型、进步国际竞争力，相继出台了支持电子商务发展和鼓励创业的诸多政策步伐，并投资须要的根本办法和技能，为跨境电商企业提供良好的发展情况。政府办法在支持电子商务增长方面发挥了至关紧张的作用。
中东第一大经济体沙特阿拉伯不停加快数字经济转型的步调，在沙特“2030愿景”中提出“国家转型操持”，将发展电子商务作为实现经济多元化的紧张途径，发展数字付出，并团结私营部分发展电信和IT根本办法，将数字化经济作为发展目标，使之成为国民经济的新支柱。2019年，沙特通过电商法并创建电子商务委员会，规范并扶持电子商务发展。2021年，沙特中央银行初次答应针对电商快递的保险服务。2022年，沙特商务部共签发3万多张电商运营答应。
阿联酋订定《数字政府战略2021—2025》，不停改善网络毗连和数字根本办法，提拔政府当代化服务程度。推出政府同一数字平台，作为政府实体提供全部公共信息和服务的首选平台。2022年4月份，阿联酋发布《数字经济战略》，并创建数字经济委员会，目标是在未来10年内，将数字经济对国内生产总值的贡献翻番，从2022年的9.7%进步到19.4%。2023年12月份，阿联酋政府答应《关于通过当代技能本领开展商务活动（电子商务）的联邦法令》，旨在通过便利商业举动和条约签订、进步服从、低落策划资本和增强稳固性等步伐来规范和促进电子商务行业的可一连发展。
卡塔尔也推出《数字政府2021—2026年战略》，聚焦大数据、人工智能、区块链等方向增强投入。卡塔尔积极创建和美满电子商务管理机制，2019年推出电子商务认证制度，极大促进了当地电商市场的发展。
2023年，海湾互助委员会（GCC）商业互助委员会第65次集会讨论了根据机动的原则，订定一个管理整个海湾地域电子商务的同一立法框架。2024年4月份，GCC商业副部长委员会第58次筹办集会和第44次工业副部长集会讨论了徐徐创开国家间同一的电子商务欺压性立法框架，并订定同一的商业特许策划法，以促进整个海湾地域的电子商务发展。
根本雄厚 潜力巨大
根据国际货币基金构造2023年的数据，海湾六国的人均GDP在3万美元至12万美元之间，且GDP仍旧保持较高增速。中东总生齿超5亿人，年轻人占比高，这些年轻消耗者有较高的消耗本领，对于线上购物这一新兴购物情势继承度很高，能敏捷完成从线下到线上消耗模式的变化，使恰当地电商市场的需求不停扩大。别的，中东地域的消耗品大多依赖入口，线上购物的商品种类繁多且代价低廉，因此吸引了大量消耗者。
阿联酋市场助推中东地域数字和电商经济强劲增长。根据阿联酋2023年8月份发布的《数字阿联酋概况》陈诉，阿联酋互联网生动用户占总生齿的99%。交际媒体生动账户达1000万户，占总生齿的105.5%，占互联网用户数目的106.6%，用户均匀天天花在交际媒体上的时间为2.33个小时。通过手机应用步调购买付出额到达15.87亿阿联酋迪拉姆。根据研究机构YallaHub的最新数据，阿联酋电商市场正在高速增长，预计2024年市场规模将到达90亿美元，其电商渗出率也会增长到66.1%。
沙特是中东最大的电子商务市场。该国有近3600万生齿，拥有巨大的客户群，对在线购物情有独钟。沙特通讯、空间与技能委员会发布的《2023年沙特互联网陈诉》表现，2023年，沙特互联网遍及率达99%，网上购物的比例跃升至63.7%。2023年，零售消耗电子付出占总付出的份额从2022年的62%进步到70%。预计沙特电商规模2024年到达136亿美元，2029年将到达274亿美元，年复合增长率为15%。
卡塔尔中央银行称，2024年3月份电子商务生意业务量到达644万笔，生意业务额为36.6亿卡塔尔里亚尔，与2023年3月份相比，电子商务生意业务额增长了43.5%。随着越来越多的零售商和消耗者转向在线平台，卡塔尔的电子商务市场正出现出明显的增长势头。
瑞银团体分析称，中东地域仍“处于数字上升的早期阶段”。作为中东地域领头羊的沙特和阿联酋，其电商市场规模现在也只在100亿美元左右，仍有很大的增长空间。中东地域的电商市场正处于总量较低但发作性增长的发展阶段，预计未来一段时间仍将维持这一趋势。 （经济日报记者 李学华）
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发表于 2024-5-18 19:35:35
